Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге

46. Выбрать вариант правильного ответа. Процесс составления плана маркетинга, выбора стратегии маркетинга, нацеленных на рост объема продаж товара и максимизацию прибыли фирмы называется:

2. Маркетинговые коммуникации;

3. Планирование маркетинга;

4. Стимулирование сбыта.

47. Выбрать вариант правильного ответа. План маркетинговой деятельности предприятия, разрабатываемый на период до 1 года, называется:

1.Долгосрочный план маркетинга.

2.Среднесрочный план маркетинга;

3.Краткосрочный план маркетинга;

48. Выбрать вариант правильного ответа. Независимая проверка деятельности фирмы, осуществляемая компетентным лицом и составление заключения о финансовой отчетности предприятия называется:

1. Аудит.

2. Маркетинг;

3. Менеджмент;

49. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок?

а) Создать международный филиал;

б) Организовать экспортный отдел;

в) Создать транснациональную корпорацию.

50. Выбрать вариант правильного ответа. К стратегиям выхода предприятия на зарубежный рынок относятся:

а) Прямой импорт;

б) Прямой экспорт;

в) Поиск оптимального рыночного сегмента;

г) Лицензирование товара.

II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов

Итоговый контроль по дисциплине «Маркетинг» можно осуществлять также на основе теста, предложенного для тестирования ВУЗов.

К ведущим разработчикам маркетинга не относится:

а) Питер Друккер;

б) Теодор Левит;

в) Филипп Котлер;

г) Майкл Мескон

2. Сущность концепции маркетинга заключается в:

а) подчинении торговым интересам производства;

б) ориентации на требования рынка, т.е. на нужды потребителя;

3. Комплекс маркетинга не включает в себя:

а) цену;

б) технологические разработки;

в) мероприятия по продвижению товара;

г) товар;

4. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют ____ маркетинг.

а) развивающий;

б) противодействующий;

в) стимулирующий;

г) поддерживающий;

5. В теории маркетинга выделяют следующие факторы макросреды:

а) факторы конкуренции;

б) социально-культурная среда;

в) поставщики;

г) политико-правовые факторы;

6. Первичные данные представляют:

а) начальные данные о товарах и услугах;

б) информацию, собранную для конкретной цели впервые;

в) первые поступления информации о продажах;

г) появление данных о «товаре-новинке».

А)

7. Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится:

а) по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени;

б) на разных выборках по разным темам;

в) на одной и той же выборке по разным темам;

г) по одной и той же теме на разных выборках.

8. В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа потребителей, характеризующаяся следующими утверждениями:

а) потребителям необходимы специальные маркетинговые подходы и мероприятия комплекса маркетинга;

б) потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям;

в) потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт;

г) потребители неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга.

9. Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера: 1-товар по замыслу; 2-товар в реальном исполнении; 3-товар с подкреплением;

а) Холодильник - приспособление для хранения скоропортящихся продуктов;

б) Холодильник – вещь, которая будет служить долго, а в случае поломки ее починят мастера магазина, в котором вы его купили;

в) Холодильник – элегантный высокий белый ящик с блестящими ручками.

10. Основная функция магазина сниженных цен:

а) временное использование цен со скидками;

б) торговля стандартными товарами по более низким ценам;

в) торговля товарами по сниженным ценам за счет снижения нормы прибыли и увеличения объема сбыта;

г) пробный маркетинг товара;

11. Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать:

а) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю;

б) совокупность организаций-посредников;

в) способ распространения рекламы;

г) способ транспортировки товара.

12. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения:

а) один из инструментов комплекса продвижения продукта;

б) создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием путем формирования благоприятного имиджа предприятия;

в) любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком;

г) один из факторов конкурентоспособности организации;

13. Дифференцированный маркетинг представляет собой:

а) решение тактических задач фирмы;

б) стратегию фирмы по удовлетворению специфических потребностей покупателей;

в) сгруппированный ряд маркетинговых мероприятий;

г) умение определять потенциальные рынки;

14. В теории маркетинга общественный маркетинг как вид маркетинговой деятельности направлен на:

а) увеличение доходов от общественной деятельности;

б) создание, формирование и изменение общественного мнения;

в)изменение поведения представителей целевых групп общественности;

г) увеличение доли целевых групп общественности;