- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
Семинарское занятие 1.
Опрос по теории – темы 6, 7.
Теоретические опросы проводятся в виде индивидуального собеседования. Индивидуальное собеседование предусматривает ответы на заданные вопросы сразу, без отведенного времени на подготовку к ответу.
Список вопросов к теоретическому опросу № 1
Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
Значение товарной политики для оптимизации деятельности предприятий.
Перечислить основные элементы товарной политики.
Товар, услуга – сходства и различия.
Классификация и основные характеристики товаров.
Упаковка, модификация, дифференциация товаров и позиционирование товаров на рынке.
Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
Взаимосвязь понятий коммуникативная политика и система маркетинговых коммуникаций.
Значение рекламы в современных условиях рыночной экономики.
Виды маркетинговых коммуникаций, особенности, примеры.
Стимулирование сбыта – как возможность повышения эффективности деятельности фирмы.
Брендинг как важный вид маркетинговых коммуникаций.
В процессе опроса преподавателем могут быть заданы другие вопросы по данным темам в зависимости от материала, изложенного в лекционном курсе.
Семинарское занятие 2
Доклады по темам 6, 7, 8, 9, 10
Тематика докладов
Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
1. Бытовая техника в системе товарной политики фирмы.
2. Продвижение товаров широкого потребления на рынке России.
3. Конкуренция в отрасли (по выбору).
4.Виды рыночных стратегий, применяемых при формировании товарной политики.
5.Значение сервиса и гарантийного обслуживания покупателей, примеры.
Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
Этапы развития рекламной деятельности.
Коммуникативная политика фирмы как важное направление совершенствования ее деятельности.
Проведение выставок, ярмарок – особенности, проблемы, тенденции (на примере).
Способы продвижения товара (по выбору) на рынок с учетом коммуникативной политики.
Прямой маркетинг, спонсоринг, брендинг – понятия, значение, особенности применения.
Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
Сбытовая политика фирмы в системе комплекс маркетинга.
Анализ продвижения товара (по выбору) по каналам распределения.
Значение службы сбыта на предприятии (предприятие – по выбору).
Торговый посредник – как промежуточное звено в процессе производства и реализации товаров, услуг.
особенности розничной и оптовой торговли, примеры.
Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
1. Пример определения цен на основе полных и переменных затрат.
2. Пример определения цен на основе графика безубыточности.
3. Пример определения цены на новый товар на основе тестов «цена – реакция покупателей», «цена – готовность купить товар».
4. Применение ценовой политики на предприятии в условиях конкуренции.
5. Ценовая политика предприятия, особенности, характеристики.
Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
1. Этапы развития контроллинга.
2. Контроллинг и аудит маркетинговых решений на предприятии (по выбору).
3. Организационные структуры маркетинга на предприятии: виды, схемы, особенности функционирования.
4. Характеристика процесса планирования на предприятии, в отрасли (по выбору).
5. Международный маркетинг в современных условиях.
По результатам выступления с докладом студент может получить две оценки с учетом выступления перед аудиторией слушателей и подготовкой реферата по тематике доклада.