- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
2 семестр
Практическое занятие 1.
Введение. Требования к изучению дисциплины, знакомство с методом бальных оценок, структура и основные виды заданий, требования к итоговой аттестации, экзамену.
Тест за 1 семестр (темы 1 – 5).
На первом практическом занятии по дисциплине «Маркетинг» проводится тестирование студентов по темам 1 – 5. Целью тестирования является проверка остаточных знаний студентов по итогам 1 семестра изучения данной дисциплины. Тесты по темам 1-5 представлены в разделе Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг» - 1 семестр.
Практическое занятие 2.
Тест по теме 6, 7.
Для подготовки к написанию тестов студентам рекомендуется ознакомиться с разделом - «Тесты для контроля уровня знаний по темам»
Задание к выполнению 1-3 раздела практической работы
«Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
Практическая работа состоит из пяти разделов. Каждый раздел практической работы представляет собой законченный элемент маркетингового исследования и завершается выводом по соответствующей теме. Выполненная практическая работа является допуском к экзамену по дисциплине «Маркетинг».
Раздел 1. Экономическая характеристика деятельности предприятия.
Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия.
Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия.
Раздел 4. Определение потребительских предпочтений и мотиваций.
Раздел 5. Методы продвижения товара на рынок с учетом методов стимулирования сбыта.
Раздел 1. Экономическая характеристика деятельности
предприятия
Для оценки экономического состояния и возможностей дальнейшего развития изучаемого предприятия необходимо проанализировать экономические показатели и особенности деятельности. Раздел 1 состоит из следующих пунктов:
Структура раздела 1 работы:
Краткое описание предприятия.
Организационная структура предприятия.
Штатное расписание и фонд оплаты труда по месяцам за квартал.
Выручка от реализации товаров и услуг по месяцам и за квартал.
Отчет о доходах и расходах предприятия за квартал.
Распределение прибыли по фондам и рекомендации по совершенствованию деятельности предприятия.
Вывод
В таблице 5 представлена рекомендуемая форма штатного расписания.
Таблица 5
Штатное расписание сотрудников предприятия
Должность |
Кол-во сотрудн. |
Основная з/п сотрудника в мес. |
З\п всех сотрудников в месяц по данной группе |
З/п сотрудников за квартал |
Директор |
1 |
50000 |
60000 |
180000 |
… |
|
|
|
|
Продавец |
6 |
12000 |
74000 |
222000 |
Итого: |
|
- |
|
|
Заработную плату сотрудников за квартал можно рассчитать на основе представленных трех таблиц по месяцам. В таком случае начисленная з/пл будет более достоверной. В таблице 6 представлена выручка от реализации товаров, услуг.
Таблица 6
Выручка от реализации товаров, услуг за месяц
Наименование товаров, услуг |
Фактическое кол-во в месяц |
Цена за единицу товаров, услуг |
Выручка за месяц |
Фен |
80 |
800 |
64000 |
… |
… |
… |
… |
Набор для душа |
55 |
650 |
35750 |
… |
… |
… |
… |
Итого по группе: |
|
|
|
…. |
|
|
|
Итого: |
|
|
|
Выручка от реализации товаров, услуг может быть представлена за день с дальнейшим расчетом за месяц. В работе по выручке формируется три таблицы: выручка от реализации за каждый месяц квартала.
С учетом особенностей налогообложения и специфики затрат предприятия формируется итоговая таблица – «Отчет о доходах и расходах предприятия за квартал», что представлено в таблице 7.
Таблица 7
Отчет о доходах и расходах предприятия
Наименование показателя |
Сумма |
Выручка от реализации товаров и услуг за квартал |
|
Затраты: затраты на покупку продукции, расчеты по з/п, аренда помещений, расходы на рекламную компанию, оплата жилищно-коммунальных услуг, и т.д. |
|
Валовая прибыль |
|
Налоги (в зависимости от специфики предприятия): НДС, ЕСН, налог на имущество, налог на прибыль и т.д. |
|
Чистая прибыль |
|
Чистая прибыль предприятия может быть распределена в соответствии с учетной политикой на три фонда: фонд развития предприятия, фонд социального развития, резервный фонд. По итогу выполненного расчета следует написать вывод о возможностях развития предприятия.