- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
36. Выбрать вариант правильного ответа. Путь движения товара от производителя к конечному потребителю называется:
1.Канал сбыта;
2.Стратегия сбыта;
3.Процесс производства;
37. Отметить № правильного ответа. Процесс сбыта товаров через посредников конечным потребителям называется:
Прямой сбыт;
Косвенный сбыт.
38. Установить соответствие между каналом сбыта и количеством участников процесса сбыта.
1. Канал сбыта нулевого уровня |
а) Производитель, розничная торговля, покупатель |
2. Одноуровневый канал сбыта |
б) Производитель, оптовая торговля, розничная торговля, покупатель |
3. Двухуровневый канал сбыта |
в) Производитель, потребитель |
39. Выбрать вариант правильного ответа. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:
1.Моющие средства;
Жевательную резинку;
Сигареты;
Автомобили.
40. Выбрать вариант правильного ответа. Посредник, который приобретает товар по договору поставки и становится собственником продукции после полной оплаты поставки, называется:
Дилер;
Маклер;
Брокер;
Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
41. Выбрать вариант правильного ответа. Процесс определения структуры цен, взаимосвязи цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, своевременного изменения цен на товары с целью достижения максимально возможного успеха в конкретной рыночной ситуации называется:
Сбытовая политика предприятия;
Товарная политика предприятия;
Ценовая политика предприятия;
42. Выбрать правильные варианты ответов. Разработка ценовой политики включает:
1.Изменение канала сбыта;
2.Установление исходной цены на товары;
3.Оптимизация товарной структуры;
4.Определение окончательной цены.
43. Выбрать вариант правильного ответа. Метод установления цен, при котором цена устанавливается, исходя из суммы постоянных и переменных издержек на единицу продукции и запланированной прибыли, называется:
1.Метод установления цены с ориентацией на цены конкурентов;
2.Метод установления цены с ориентацией на спрос;
3.Затратный метод установления цены;
44. Установить соответствие между методом определения цены и его пояснением.
1. Ориентация на спрос |
а) Цены рассчитываются исходя из суммы постоянных и переменных затрат и прибыли; |
2. Ориентация на цены конкурентов |
б) Цена может быть выше, такая же, ниже, чем у конкурентов в зависимости от рыночной ситуации |
3. Затратный метод |
в) Размер цены определяется с учетом уровня платежеспособности покупателей целевого сегмента |
45. Выбрать вариант правильного ответа. Возникновение чрезмерного спроса или инфляционные процессы вынуждают фирму:
1.Повышать цены;
2.Понижать цены.