- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
Самостоятельная работа студентов по дисциплине «Маркетинг» включает:
- подготовки докладов для семинаров по выбранной теме;
- подготовку практических работ по основным вопросам дисциплины;
- подготовка к теоретическим опросам по терминологии;
- подготовка к тестам по основным темам;
- подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг».
Подготовка к теоретическим опросам и тест-опросам по темам дисциплины «Маркетинг» способствует качественному усвоению теоретического материала и умению оперировать специальными экономическими терминами в данной области деятельности.
В соответствии с учебным планом, дисциплина «Маркетинг» изучается студентами всех форм обучения (дневной, очно-заочной, заочной).
Студентами дневной формы обучения дисциплина «Маркетинг» изучается два семестра.
В первом семестре по итогам освоения дисциплины выставляется зачет.
Во втором семестре студенты сдают итоговый экзамен за весь, изученный за год теоретический и практический материал по дисциплине «Маркетинг».
Подготовка к экзамену и зачету предусматривает повторение лекционного материала и изучение дополнительной литературы.
Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
Важной формой самостоятельной работы является подготовка докладов по выбранной студентом теме. Тема доклада может быть выбрана из предлагаемого списка или предложена студентом.
В зависимости от количества семинарских занятий, отведенных на выступления студентов с докладами по выбранным темам, можно объединять темы.
Если студент дополнительно подготовит небольшой реферат по данной теме, то он может получить вторую оценку за качество представленной письменной работы и количество баллов увеличится. Следовательно, по результатам выступления с докладом студент может получить две оценки с учетом выступления перед аудиторией слушателей и подготовкой реферата.
Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
В первом семестре изучения дисциплины «Маркетинг» студентам предлагается самостоятельно выполнить две практические работы по изучению потребительских предпочтений и конкурентному анализу предприятий и представить их преподавателю до зачета на практические занятия или консультацию. Допуском к зачету по дисциплине является обязательное выполнение двух практических работ.
Расчетные работы можно выполнять индивидуально или в группе по 2 человека, что способствует обмену мнениями и вырабатывает навыки работы в единой команде. Представители одной группы сдают одну работу с перечислением своих фамилий. При защите работы преподавателю студенты должны ориентироваться в материале и отвечать на вопросы по теме своей работы.
Практическая работа № 1 - «Маркетинговое исследование деятель-ности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ».
Для подготовки данной работы прежде всего требуется определить объект исследования. Затем составить вопросы для проведения сравнительного анализа и выявления конкурентных преимуществ каждого из исследуемых объектов. Подробно этапы выполнения практических работ представлены в данном учебно-методическом комплексе, в разделе подготовки к семинарским и практическим занятиям.
Практическая работа № 2 - «Формирование анкеты и анализ потреби-тельских предпочтений».
Для проведения самостоятельной работы по подготовке практической работы № 2 необходимо выбрать товар или услуг, которая будет являться объектом исследования потребительских предпочтений. Важным элементом данной практической работы является подготовка анкеты и изучение полученных результатов в процессе анкетирования потребителей.
Во втором семестре студентам предлагается выполнить практическую работу по проведению комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия. Практическая работа выполняется студентом во вне-учебное время, и представляется преподавателю по частям, в зависимости от выполненного задания.
Практическая работа состоит из пяти частей, выполняемых студентами постепенно, по мере изучения теоретического материала и получения очередного задания. Каждый раздел практической работы представляет собой законченный элемент маркетингового исследования и завершается выводом по соответствующей теме. В конце семестра работа из пяти разделов должна быть представлена преподавателю и на основе самостоятельно выполненной работы осуществляется обсуждение и защита данной работы. Выполненная практическая работа является допуском к итоговому экзамену по дисциплине «Маркетинг».