43 Альбрехт Dürer, Санкт Джером в своем кабинете, 1514, гравировка

Она также может быть показательным для сравнения Карпаччо, Августин с изображения, проведенных в других культур или периодов. Для отдаленное сравнение и противоположность этому мы, возможно, обратимся к исследованиям китайских ученых, для пример, который часто представлены в живописи и ксилографии в стандартизированной формы, и, вероятно, представляет собой культурный идеал. В типовых учебных выглянул в сад. Мебель включена в диван, книжные полки, стол, на котором стояли ученого-четверо друзей (его кисть, кисть стоять, inkstone и воды dropper), и возможно, какие-то древние бронзы или примеры из тонкой каллиграфии, а также. В исследовании был скорее символом статуса в Китае, чем это было в Европы, поскольку она была из числа так называемых " ученый-шляхетского’ что правители страны были завербованы. Для более добрососедских сравнения, мы могли бы противопоставить Карпаччо из образа в не менее знаменитый на Санкт-Джером в его Исследование (1514) Альбрехта Dürer (рис. 43), то ли того, что открыто - разница между отдельными художников или более общий контраст между обучение в Италии и Германии. Dürer показывает номер, который может похоже, довольно пустых к нам, но была в некоторых отношениях роскошь для своего периода, с мягкой подушки на стульях и скамейках, несмотря на Джерома хорошо известный аскетизм. С другой стороны, как панофски указал, Таблица обнажены и " держит ничего, кроме чернильницей и крест’, кроме того, с наклонной доской, на которой в Санкт-writing.18 Книг очень мало, и в в случае известный ученый, его отсутствие, безусловно, является красноречивым. Один чудеса ли это художник, который жил в то время, когда печати была новой и интересной изобретение не было оформить исторической точки о бедности, в рукописи культуры в возрасте Джером. По напротив, ксилография Эразма и его секретарь Гилберт Двоюродный брат в работать вместе, показывает, этажерка, полная книг за секретаря. Реклама Изображения, используемые в рекламе может помочь историки будущего, чтобы восстановить утраченные элементы двадцатого века материальной культуры, от автомобили для бутылочки с духами, но в настоящее время, во всяком случае, они были более полезным, как источники для изучения прошлого отношение к товарам. Япония, достаточно соответствующим образом, одним из пионеров в этой области, свидетель ссылки на фирменных продуктов, таких как имя, в некоторых в гравюр Утамаро (1753-1806). В Европе, в конце XVIII в. свидетельствует о росте рекламы в виде изображений, таких как новый вид шезлонг показано в немецкий журнал, специально , посвященная инновациям в сфере потребления, Journal des Элегантный und des Моден (рис. 44). Второй этап в истории рекламы было достигнуто в более поздних XIX в. с ростом плакат, большая цветная литография отображается на улице. Жюль Chéret (1836-1932) и Альфонс

44 Г. М. Краус (?), Гравюра шезлонг с аналоем привязанности, от Journal des элегантный und des Моден (1799).

Муха (1860-1939), оба работали в Париже во время belle époque, выпущена серия рекламной афиши спектаклей, танцевальных залов, велосипеды, мыло, парфюмерия, зубные пасты, пиво, сигареты, Певец швейные машины, Moët et Chandon шампанское, - Saxoleine’ керосин для ламп и так на. Красивые женщины были показаны вместе со всеми эти продукты в чтобы соблазнить зрителя в покупке. Это было в ХХ веке, однако, что рекламодатели повернулся к "глубина " психология в порядке обжаловать в бессознательном сознании потребители, используя так называемые " подсознание " методы убеждения по ассоциации. В 1950-х годах, например, долю секунды мигает реклама для мороженого были показаны во время скрининга художественные фильмы в США. Зрители не знают, что они видел эти образы, а потребление мороженого увеличился все то же самое. Это может быть полезно используется термин " подсознание", в более широком смысл сослаться на то, что в ментальный образ данного продукта строится путем объединения различных объектов с ее зрительный образ. Процесс является одним из сознательное манипулирование со стороны рекламные агентства, их авторами и их мотивации аналитики", но это, в основном, без сознания, чтобы зрители. Таким образом спортивный автомобиль, например, долгое время была связана с властью, агрессия и мужественность, его качеств, символизируется имена, такие как ‘Ягуар". Рекламу сигарет используется, чтобы показать изображения ковбоев для того, чтобы использовать подобный список мужских объединений. Эти изображения свидетельствуют о ценностях, которые проецируются на неодушевленных объекты в нашей культуре потребления, что эквивалентно, может быть, значения прогнозируемого на ландшафт, в восемнадцатом и девятнадцатом веков (глава 2). Возьмите, например, для рекламы духов с 1960-х годов и 1970-е годы, соответственно, десятилетия, может быть, достаточно далеко, теперь необходимо рассматривать с некоторой отстраненности. В Камей реклама (рис. 45), например, представляет собой интерьер модные аукциона-номер (название ‘Сотбис’ отображается на каталог) , в котором красивый и хорошо одетый мужчина отвлекается от произведений искусства он просмотра видение - или это духи? - девушки, кто использует продукт (глава 10) .19 В Камэ девушка красивая, но под учетной записью гостя. Некоторые, напротив, реклама Chanel № 5 сопоставил духи для актрисы Екатерины Денев. Ее гламур стирается на продукт, поощрение женщины зрителей, чтобы определить, с нее и следовать ее примеру. Или возможно, в более амбициозную формулировка, - Что Катрин Денев, лицо значит для нас в мире журналов и фильмов, Chanel № 5