Тема 5. Спрос, предложение, их взаимодействие

1. Спрос и закон спроса

2. Предложение и закон предложения

3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

4. Эластичность спроса и предложения

1. Спрос и закон спроса

Рыночный механизм – это взаимодействие продавцов и покупателей товаров по поводу установления цен и качества, объемов производства. Поэтому его основные составляющие – спрос и предложение, которые являются важнейшими категориями микроэкономического анализа. Собственно микроэкономический подход к определению рынка – это есть соотношение спроса и предложения.

Спрос (demand) – это платежеспособная потребность, т.е. потребность, обеспеченная платежными средствами, которые согласен принять продавец (потенциальный объем покупки благ). Это количество товаров и услуг, которое потребители готовы и могут купить по определенной цене за определенный период времени. Таким образом, спрос – это основной фактор в рыночной экономике, определяющий, что и как производить.

В исследовании спроса выделяют:

- спрос отдельного субъекта на конкретный товар – индивидуальный спрос;

- спрос всех субъектов на данный товар – рыночный спрос;

- спрос всех субъектов на все объекты купли-продажи – совокупный спрос общества (используется в макроэкономическом анализе).

В экономической науке принято характеризовать спрос, прежде всего, в зависимости от динамики цены. Между спросом и ценой существует устойчивая обратная связь (при прочих равных условиях). Эта зависимость называется законом спроса. Он объясняется следующими обстоятельствами:

1. действием закона убывающей предельной полезности – это означает снижение экономической целесообразности дополнительных покупок данного товара. Только снижение цены на него может несколько стимулировать дополнительные покупки товара;

2. эффектом дохода и эффектом замещения, т.е. здравым смыслом покупателей (рациональностью их поведения). Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (и наоборот), эффект замещения – товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его для потребителя становится относительно выгоднее (и наоборот).

В соответствии со вторым законом Госсена (2.6) повышение цены блага при неизменности остальных цен и бюджета потребителя снижает объем его спроса на это благо: рост цены ведет к уменьшению ; чтобы восстановить равенство , нужно увеличить MU_i , что в соответствии с первым законом Госсена достигается за счет сокращения потребления блага. Из этих рассуждений и следует формулировка закона спроса.

Так как спрос – это количество продукта, которое потребители могут купить по некоторой цене из ряда возможных цен в течение определенного периода, его изменение можно представить в виде убывающей кривой. Такая кривая спроса строится из допущения, что цена выступает важнейшим детерминантом величины спроса. Поэтому, все множество цен Р, определяющее величины спроса при данных ценах – это цены спроса.

Если рыночный спрос – это сумма величин индивидуального спроса всех потребителей определенного товара при определенном уровне цен, его величина может быть получена тремя способами: графическим (или горизонтальное суммирование), табличным и аналитическим.

Применение графического способа представлено на рис.5.1.

Р Спрос потребителя 1 5 1 0 30 Q а)

P Спрос потребителя 2 5 50 Q б)

P Рыночный спрос 5 10 80 Q в)

Рис.5.1. Линии индивидуального и рыночного спроса двух потребителей

Из рис.5.1, а видно, что при цене в 5 ден. ед. спрос первого потребителя составит 10 ед. товара, а второго потребителя – 0 ед. товара. При цене стремящейся к 0 ден. ед., это величины составят, соответственно, 30 и 50 ед. товара. Суммарный спрос этих потребителей изображен на рис. 5.1, в.

Кривая рыночного спроса обычно имеет меньший наклон, чем линии индивидуального спроса. Таким образом, при снижении цены товара объем рыночного спроса растет в большей мере, чем объем спроса отдельного потребителя. Причина в том, что при значительном снижении цены начинают предъявлять спрос на товар и ранее неплатежеспособные категории потребителей.

При табличном способе происходит аналогичное суммирование величин спроса разных потребителей при одних и тех же ценах на товар, в результате чего получается суммарный спрос всех потребителей на товар при данной цене.

При аналитическом методе функции индивидуального спроса обычно выражают в виде линейных уравнений. Например, и , где и – функции величины спроса 1-го и 2-го потребителей, Р – цена. Функция рыночного спроса примет вид: .

В случае применения этого метода нужно всегда иметь в виду, что для каждого потребителя существует своя область допустимых значений цены. Как известно, объем спроса всегда больше или равен нулю. Из этого следует, что существование рыночного спроса возможно только при . Причем, когда , на рынке присутствуют оба потребителя, а в интервале – только один 1-й потребитель.

Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены товара при неизменности его дохода и цен других товаров и различна у разных потребителей в зависимости от потребительских предпочтений.

Помимо изменения цены на рынке действуют и неценовые факторы изменения спроса:

1) изменения потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды и т.п.;

2) динамика численности и структуры потребителей – носителей индивидуального спроса;

3) изменение доходов потребителей, в том числе объемов социальной помощи;

4) изменение цен на сопряженные товары (взаимозаменяемые и взаимодополняющие) – рост цен на товары-заменители вызовет увеличение спроса на данный товар, рост цен на товары-дополнители вызовет снижение спроса на данный товар;

5) изменение потребительских ожиданий (по поводу изменения наличия товаров, цен и денежных доходов).

Влияние этих факторов иллюстрируется смещением всей кривой спроса: вверх – в случае повышающего давления неценового фактора на спрос, вниз – в случае понижающего давления неценового фактора. Следовательно, если спрос изменился под воздействием неценовых факторов, то при любой цене это уже другой по величине спрос и он будет иметь другое графическое отображение.

Таким образом, под влиянием неценовых факторов происходит изменение самого характера спроса (это иллюстрируется перемещением всей кривой спроса), а влияние ценового фактора обусловливает изменение величины (объема) спроса (это иллюстрируется движением точки по кривой спроса) (рис.5.2).

Р

Р ₁

Р ₂ D₂

D₁

Q₁ Q₂Q₃ Q₄ Q

Рис.5.2. Изменение величины и характера спроса

В примере, приведенном на рис.5.2, показано, что снижение цены с Р₁ до Р₂ увеличивает величину (объем) спроса с Q₁ до Q₂. Влияние неценовых факторов увеличивает сам спрос (с D₁ до D₂) с Q₁ до Q₃ при цене Р₁, а при цене Р₂ – с Q₂ до Q₄. Аналогичные выводы можно сделать и при обратной динамике рыночной цены и спроса.

Закон спроса не действует:

1. в условиях ажиотажного спроса, вызванного ожиданием повышения цен;

2. для некоторых редких и дорогих товаров (золото, драгоценности и т.д.), выступающих средством вложения денег;

3. при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (снижение цены на дешевый товар-заменитель не приведет к увеличению спроса на него).

Закон спроса придает поведению покупателей и продавцов объективную экономическую логику, что позволяет прогнозировать их реакцию на рыночные изменения.