22 Ответ

Товарный знак – марка или ее часть защищенная юридически. По закону «О товарных знаках» право на товарный знак приобретается согласно приоритету регистрации. Регистрация ТЗ действует в течение 10 лет с последующим продлением до бесконечности.

В качестве ТЗ нельзя использовать общепринятые наименования, Известные имена, характеристики качества продукции, государственные символы.

Товарный знак – обозначения, отличающие товары одной фирмы от аналогичных товаров других фирм. Торговый знак регистрируется, юридически защищается. При использовании торговый знак сопровождается буквой R в круге.

Товарный знак - один из видов промышленной собственности закрепленных Парижской конвенцией 1883 года. Является средством конкуренции.

С позиций маркетинга, ТЗ – символ товарной ответственности производителя. Торговый знак дает владельцу материальные выгоды. Он свидетельствует о высоком качестве товара, вызывает доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца ТЗ (не обязательно изготовителя продукта) и является рекламой продукции фирмы.

Именно при помощи торгового знака покупатель делает свой выбор в пользу товара или производителя товара.

23 Ответ

Торговая марка – оригинальное отличительное обозначение, присвоенное товару, индивидуализирующее товар и его производителя. Может представлять собой марочное имя, марочный знак, звуковой, световой, вкусовой, обонятельный, объемный и т.д.

В качестве т.м. могут быть использованы:

• фирменное имя (марочное название) – буква, слово, группа букв или слов, которые можно произнести;

• фирменный (марочный) знак – это символ, рисунок, отличительные цвет или другие обозначение, часть торговой марки, которые можно увидеть, но нельзя произнести.

Стратегии выбора марочного имени (марочные стратегии):

1. Использовать индивидуальное марочное название для каждого продукта;

2. Использовать единое марочное название для всех своих продуктов (Дофгань);

3. Использовать различные марки для различных групп продуктов (Дарья, Макфа)

4. Использовать марку компании в сочетании с индивидуальными марками продуктов.

Требования к марочному имени:

1. Должно быть легко произносимым и запоминаемым;

2. Должно содержать намек на выгоду и удивительные результаты;

3. Должно являться показателем качества.

Определение:

Треккинг – способ контроля политики продвижения марок.

Задачи исследования: исследуется известность марки, имидж, изменение потребления марки. Измеряется эффективность рекламы, влияние активности конкурента на положение марки.

24 Ответ

На выбор ценовой стратегии влияют следующие группы факторов:

Внешние факторы:

1. Политическая стабильность;

2. Тип рынка;

3. Конкуренция;

4. Экономическая ситуация;

5. Государственное регулирование;

6. Уровень и динамика инфляция;

7. Соотношение между ценой и ценностью и др.

Внутренние факторы:

1. Цели организации;

2. Специфика производимой продукции;

3. Цели маркетинга;

4. Стратегии комплекса;

5. Издержки;

Этапы ценообразования:

1. Определение цели ценообразования;

2. Анализ издержек;

3. Анализ спроса;

4. Анализ цен конкурентов;

5. Выбор метода ценообразования;

6. Установление окончательной цены.

Методы ценообразования:

1. Затратные методы – на издержки производства

А) Средние издержки +прибыль – наценка на себестоимость продукции;

+: На издержки ориентироваться легче, чем на прогнозируемый спрос. Метод справедлив как ля покупателя, так и для продавца.

Б) Расчет точки безубыточности. Рассчитывается, при какой цене будет обеспечен такой объем реализации, при котором будут покрыты валовые издержки и получена целевая прибыль.

2. Рыночные методы – с ориентацией на потребителей и конкурентов.

А) С ориентацией на потребителя.

- Изучается спрос. Исходя из спроса устанавливается цена.

- Цена устанавливается исходя из ценности товара. (стоимость в кафе и ресторане)

Б) На конкурента.

Необходимо ответить на вопросы:

Почему конкурент снизил цену?

Является ли эта акция временной?

Что произойдет с рыночной долей и прибылью компании, если она никак не отреагирует на изменение цены конкурента?

3. Параметрические методы

А) Агрегатный метод. Определяется параметрический ряд – отдельные части изделия, суммируются их стоимости. Так же суммируются стоимости отдельных узлов, затрат на сборку и нормативная прибыль.

Б) Балловый метод. Эксперты оценивают значимость параметров изделия. На основе этих оценок параметрам присваивается определенное количество баллов. Суммируя баллы получаем оценку технико-экономического уровня изделия с учетом коэффициента значимости потребителя.