Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
312, Немаев, Фррахов СП раб. тетрадь.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
22.09.2019
Размер:
1.77 Mб
Скачать

4.2. Оценка привлекательности сзх.

Нарисуйте алгоритм (схему) оценки привлекательности СЗХ.

Сделайте оценку привлекательности СЗХ Вашей гипотетической фирмы, используя для этого:

  • данные экстраполяции роста и рентабельности, которые использовались Вами при рассмотрении темы “Стратегическая сегментация”;

  • данные расчета поправочных коэффициентов роста и рентабельности, которые Вы можете сделать при помощи таблиц;

  • данные уровня нестабильности, которые определены Вами в теме “Стратегическая сегментация”

. Привлекательность СЗХ = αG+ βР + γO - σТ,

где α, β, γ, σ - коэффициенты, которые даются управляющими для обозначения относительного вклада каждого фактора и в сумме составляют 1.

Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования

Параметры

№ СЗХ

1

2

3

4

5

6

7

8

Шкала интенсивности

-5

0

5

1. Темп роста соответствующего сектора экономики

понизится

1

3

4

2

3

2

2

-1

повысится

2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения

понизится

3

2

3

2

2

2

1

0

повысится

3. Динамика географического расширения рынков

расширение

-3

-2

-4

-1

-3

-2

-2

2

сужение

4. Степень устаревания продукции

снизится

-2

2

-3

-3

0

1

0

1

повысится

5. Степень обновления продукции

Снизится

1

3

2

2

3

2

-2

-3

повысится

6. Степень обновления технологии

Снизится

3

2

3

2

3

2

2

0

повысится

7. Уровень насыщения спроса

повысится

-1

-3

-2

-1

-1

-1

1

0

снизится

8. Общественная приемлемость товара (услуги)

понизится

3

2

3

2

2

2

3

1

повысится

9. Государственное регулирование издержек

ужесточится

-2

-1

-3

-1

-1

-1

2

3

ослабеет

10. Государственное регулирование роста

ужесточится

-2

0

-3

-1

0

1

1

1

ослабеет

11. Неблагоприятные факторы для роста/рентабельности

возрастут

1

-1

2

-2

0

-1

-1

-1

уменьшатся

12. Благоприятные факторы для роста/рентабельности

уменьшатся

3

-2

2

1

2

1

0

0

возрастут

Общая оценка изменений в перспективе роста

-5

0,42

0,42

0,33

0,17

0,83

0,67

0,58

0,25

5

Поправочный коэффициент

1,08

1,08

1,07

1,03

1,17

1,13

1,126

1,05

Рост, полученный на основе экстраполяции

7

9

13

8

15

12

10

4,7

Контрольное значение роста

0,076

0,098

0,139

0,083

0,175

0,136

0,113

0,049

Оценка рентабельности стратегических зон хозяйствования

Параметры

№ СЗХ

1

2

3

4

5

6

7

8

Шкала интенсивности

-5

0

5

1. Колебания рентабельности

отсутствует

2

3

4

4

3

4

2

1

очень велики

2. Колебания объема продаж

отсутствует

3

2

4

3

2

2

1

0

очень велики

3 Колебания цен

отсутствует

1

2

2

1

2

1

3

4

очень велики

4. Цикличность спроса

отсутствует

3

4

3

4

5

5

5

5

очень велики

5 Уровень спроса по отношению к мощностям

очень высокий

3

4

4

2

2

2

3

0

очень низкий

6. Характеристика структуры рынка

высокая концентрация

2

1

3

1

3

2

-1

-2

равномерное распределение

7. Стабильность структуры рынка

высокая

2

1

4

2

3

2

1

0

Низкая

8 Обновление состава продукции

редкое

4

3

-2

-1

-1

-3

3

5

очень частое

9 Продолжительность жизненных циклов

большая

3

-1

4

3

3

2

3

5

Малая

10. Время разработки новой продукции

длительное

2

2

3

3

-3

-4

3

0

Короткое

11 Расходы на НИОКР

крупные

1

-2

2

-1

4

3

2

-2

Небольшие

12. Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него)

высокие

3

-3

4

-1

2

1

1

1

Низкие

13. Агрессивность ведущих конкурентов

низкая

3

2

4

3

4

1

2

1

очень высокая

14 Конкуренция зарубежных фирм

слабая

3

2

3

2

2

3

2

2

очень сильная

15. Конкуренция на рынках ресурсов

слабая

3

3

3

3

-2

-3

2

2

очень сильная

16 Интенсивность торговой рекламы

низкая

4

3

2

2

-2

-1

1

3

очень высокая

17. Послепродажное обслуживание

отсутствует

3

4

2

3

-2

0

0

0

Значительное

18 Степень удовлетворения потребителей

очень высокая

3

4

4

4

5

3

2

2

Низкая

19 Государственное регулирование конкуренции

отсутствует

4

3

5

3

4

3

4

1

очень жесткое

20 Государственное регулирование производства товаров (услуг)

отсутствует

2

2

3

1

-2

1

2

0

очень жесткое

21. Давление потребителей

слабое

4

-2

-3

-2

-4

-3

-2

0

очень сильное

Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности

5

2,14

1,38

2,38

1,38

0,62

0,43

1,58

1,48

-5

Поправочный коэффициент

1,43

1,28

1,48

1,28

1,124

1,086

1,316

1,296

Рентабельность на основе экстраполяции

11

3,7

15

5

13,5

9,5

7,8

6,3

Контрольное значение рентабельности

0,157

0,047

0,221

0,064

0,152

0,103

0,103

0,082

Запишите полученные оценки привлекательности.

СЗХ 1 = 0,4*0,076+0,3*0,157+0,25*0,351-0,05*0,6=0,14

СЗХ 2 = 0,35*0,098+0,4*0,047+0,25*0,382-0,1*0,267=0,12

СЗХ 3 = 0,5*0,139+0,3*0,221+0,15*0,45-0,05*0,433=0,2

СЗХ 4 = 0,4*0,083+0,3*0,064+0,2*0,34-0,1*0,453=0,08

СЗХ 5= 0,4*0,175+0,3*0,152+0,2*0,42-0,1*0,33=0,1666

СЗХ 6= 0,4*0,136+0,3*0,103+0,2*0,40-0,1*0,53=0,1123

СЗХ 7= 0,4*0,113+0,3*0,103+0,2*0,38-0,1*0,53=0,0991

СЗХ 8= 0,35*0,049+0,35*0,082+0,25*0,62-0,05*0,60=0,0702

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]