11.2. Понятие, черты и поведение на рынке монополистического конкурента

Монополистическая конкуренция – это такая ситуация, когда на рынке действует относительно большое число небольших фирм, выпускающих похожую, но не одинаковую продукцию.

Черты монополистической конкуренции

1. Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. При этом фирм больше, чем при олигополии, но меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

2. Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере необходимо учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Данная модель широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления: в легкой и пищевой промышленности, а также в сфере услуг. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя.

3. Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция, т.е. конкуренция в сфере качества, гарантий, обслуживания и т.п. Такую конкуренцию можно назвать конкуренцией мини-монополистов.

4. Незначительный контроль над ценой, т.к. доля каждого производителя на рынке небольшая и существуют товары конкурентов. Степень контроля над ценой зависит от степени дифференциации продукции. Чем меньше дифференцирована продукция, тем в больше контроль над ценой.

5. Выбирая объем производства и цену, максимизирующие прибыль, монополистический конкурент руководствуется правилом: MC = MR, поэтому график, описывающий его поведение, такой же как в условиях монополии и олигополии.

6. Легкое вступление в отрасль. Однако оно не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки, но они не носят исключительного характера, поскольку патентуются товары-заменители.

7. В условиях монополистической конкуренции число фирм больше, чем необходимо, вследствие чего возникает неполная загрузка производственных мощностей и повышаются цены с целью компенсации издержек.

8. Правило эффективного использования ресурсов: P = AC = MC, не соблюдается, т.к. P >MC, P >AC. Однако это компенсируется большим разнообразием товаров и услуг и наличием конкуренции.

Ключевые понятия

Олигополия. Модель ломаной кривой спроса. Модель Курно. Лидерство в ценообразовании. Монополистическая конкуренция.

Примеры тестов для самоконтроля

1. В отрасли действуют 3 крупные фирмы и 10 маленьких. Крупные получают экономическую прибыль, а маленькие – обычную. Каковы источники экономической прибыли крупных фирм?

а) ограбление маленьких; б) ограбление потребителей;

в) экономия на масштабах производства; г) завышение цен.

Ответ: в) – т. к. крупные предприятия имеют в расчете на единицу продукции более низкие постоянные издержки.

2. Монополистическая конкуренция возникает на рынках тех товаров, где эластичность спроса

а) как правило низка; б) как правило высока;

в) может быть какой угодно.

Ответ: б) – т. к. на рынках с монополистической конкуренцией существуют товары – заменители.