Тема 12. Декомпозиція корпоративної стратегії

Основні поняття теми: підходи до декомпозиції корпоративної стратегії підприємства, декомпозиція і синтез корпоративної стратегії, декомпозиція корпоративної стратегії підприємства за функціональним підходом, декомпозиція за підходом виділення провідної ключової стратегії-підсистеми, декомпозиція корпоративної стратегії з застосуванням “дерева структури та стратегічних альтернатив”.

Кількість годин: 2 а.год.

Оцінювання: 5 балів

Список інформаційних джерел:

Основний: 10, 11, 13;

Додатковий: 16, 18, 20, 25, 26, 33, 34;

Інтернет-джерела: 38.

Практичне ситуаційне завдання 36.

Час на виконання завдання: 30 хв.

Критерії оцінювання: обґрунтована відповідь –5 бал; неповна відповідь –2,5 бали.

Відома транснаціональна компанія Procter & Gamble планує організувати власне виробництво в Україні. З цією метою компанія зараз проводить переговори стосовно придбання цілісного майнового комплексу «Ольвія Бета Клінінг Продактс Ко». Операцію купівлі заводу здійснюватимуть через холдингову компанію Procter & Gamble Luxembourg Investment Sari (Люксембург) та ТзОВ «Проктер енд Гембл Мануфакчурінг Україна» (Орджонікідзе). Вартість угоди наразі сторони не розголошують. Таємницею залишається і те, яку саме продукцію компанії Procter & Gamble випускатимуть в Україні. Єдине, на що можуть сподіватися споживачі, це зниження цін на товари компанії, які продукуватимуть на українському заводі.

Компанія Procter & Gamble вже отримала дозвіл на придбання ЦМК З AT «Ольвія Бета» від Антимонопольного комітету України, - повідомила прес-служба АМКУ. За інформацією АМК, компанія Procter & Gamble має намір упродовж наступних 5 років витратити понад 15 мільйонів доларів на модернізацію виробництва, поліпшення безпеки праці та довкілля.

Коментуючи зміну власника компанії "Ольвія Бета", АМКУ наголосив на тому, що згадана трансакція ніяк не вплине на конкуренцію в цій галузі. Підприємство «Ольвія Бета» відоме українському споживачу як виробник мийних засобів та засобів чищення, які реалізують за доступною ціною. Фахівці комітету дуже ретельно вивчали можливі наслідки цієї концентрації для ринку побутової хімії, зокрема пральних порошків. Аналіз отриманої інформації дозволив АМКУ зробити висновок, що зазначене придбання не призведе до монополізації чи суттєвого обмеження конкуренції.

Бажання Procter & Gamble придбати завод в Україні обґрунтоване тим, що фірма вже досить довго працює в Україні і вона хоче наблизити своє виробництво до кінцевого споживача.

«Ольвія Бета» - спільне українсько-турецьке закрите акціонерне товариство, яке було засноване 1999 року, а реально свою роботу розпочало на початку 2000 року. Інвестиції турецької сторони у створення компанії становили близько $40 млн. Нині підприємство є одним із найбільших виробників побутової хімії в Україні. Компанія володіє відомими торговими марками GALA, DAX, ОКЕАН та LOTOS DAX, SHANDY, ONLY YOU. Розпочиналося виробництво з засобів для миття посуду, згодом асортимент компанії розширився за рахунок шампунів, прального порошку, 2001 року «Ольвія Бета» вийшла на ринок засобів гігієни, а 2002 р. - розпочала випускати мило.

Її завод є єдиним з виробництва порошку та мила в країнах СНД, де впроваджене найсучасніше обладнання. Компанія працює на ринку України вже чотири роки і проводить доволі агресивну маркетингову політику. Рішення ЗАТ «Ольвія Бета» продати свій, нашпигований сучасною технікою завод (в Україні це єдиний завод, на якому виробляють її продукцію) продиктоване тим, що «Ольвія Бета» переоцінила можливості свого товару, її маркетингова політика не дала бажаного результату, і реальні фінансові показники відрізняються від очікуваних. Відповідно, продавши свій завод, корпорація «Ольвія», до складу якої входить ЗАТ «Ольвія Бета», зосередиться на інших традиційних напрямах своєї діяльності. Окрім цього - ціна, запропонована компанією Procter & Gamble, надто приваблива, щоб можна було проігнорувати таку пропозицію.

При цьому, Procter & Gamble не купуватиме разом із заводом торгові марки, що належать компанії «Ольвія Бета», оскільки компанії є в різній "ваговій" категорії. Крім того, якщо Procter & Gamble і купує готові бренди, то це торгові марки світового, а не локального рівня.

Результати переговорів між Procter & Gamble та компанією «Ольвія Бета» стануть відомими не раніше ніж за місяць. Імовірність того, що вони завершаться успішно, доволі висока. Тож домогосподарки вже можуть розпочати підраховувати, скільки вони зекономлять, купуючи Ariel українського розливу.

Завдання:

1.Які стратегії реалізовували до цього часу кожна із загаданих тут компаній? Дайте їм характеристику.

2.Які стратегії мають намір реалізувати кожна із згаданих тут компаній? Дайте їм характеристику.

3. Які причини зумовили перегляд стратегій даних компаній?

4. Які аспекти стратегії компанії Procter & Gamble поки що не розголошені? Чому вам важко сформулювати (конкретизувати) стратегію бізнесу, яку буде реалізувати ця компанія? Які тут можливі альтернативи?

Список рекомендовАНИХ ДЖЕРЕЛ

Нормативні та інструктивні матеріали

1. Господарський Кодекс України // Відомості Верховної Ради України. – 2003. – №18. – С.144

2. Про відновлення платоспроможності боржника або визнання його банкрутом: Закон України № 2343-ХІІ від 14.05.92 зі змінами і доповненнями // Відомості Верховної Ради України. – 1992. – №31. – С.440.

3. Про охорону прав на винаходи і корисні моделі: Закон України №3687-ХІІ від 15.12.93 зі змінами і доповненнями // Галицькі контракти. – 1997. – №8.

4. Про охорону прав на промислові зразки: Закон України №3688-ХІІ від 15.12.93 зі змінами і доповненнями // Галицькі контракти. – 1997. – №8.

5. Про охорону прав на знаки для товарів і послуг: Закон України №3689-ХІІ від 15.12.93 зі змінами і доповненнями // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – №7. – С.36.

6. Про оцінку майна, майнових прав та професійну оціночну діяльність в Україні: Закон України №2658-ІІІ від 12.07.2001 зі змінами і доповненнями // Урядовий кур’єр. – 2001. – №164.

7. Про затвердження Положення про порядок оцінки чистих активів інвестиційних фондів і взаємних фондів інвестиційних компаній: Рішення Держкомісії з цінних паперів і фондового ринку №104 від 18.03.2002 // Офіційний вісник України. – 2002. – №19.

8. Про затвердження Порядку експертної оцінки нематеріальних активів: Наказ Фонду держмайна України та Держкомітету з питань науки і технологій №969/97 від 27.07.95.

9. Про затвердження Методики оцінки державних корпоративних прав: Постанова Кабінету Міністрів України №1406 від 02.08.99 зі змінами і доповненнями // Урядовий кур’єр. – 1999. – №191.

Основний

10. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання: [Навч.посібник] / Герасимчук В.Г. – К. : КНЕУ, 2000. – 360с.

11. Ковтун О.І. Стратегія підприємства : [Навч.посібник] 2-ге вид., стереотип / Ковтун О.І. – Львів : “Новий світ – 2000”, 2006. – 388с.

12. Пастухова В.В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність: [Монографія] / Пастухова В.В. – К.: КНТЕУ, 2002. – 302с.

13. Саєнко М.Г. Стратегія підприємства : [Підручник] / Саєнко М.Г. – Тернопіль : «Економічна думка». – 2006. – 390 с.

Додатковий

14. Акофф Р. Планирование будущего корпорации / Р.Акофф. – М. : Прогресс, 1985. – 327с.

15. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И.Ансофф. – СПб. : Питер Кош, 1999. – 416с.

16. Ансофф И. Стратегическое управление. - Сокр. пер. с англ. / И.Ансофф. – М. : Экономика, 1989. – 519с.

17. Белошапка В.А. Стратегическое управление: принципы и международная практика / Белошапка В.А., Загорий Г.В. – К. : Абсолют-В, 1998. – 352с.

18. Борисов А.Б. Большой экономический словарь / А.Б.Борисов. – М. : Книжный мир, 2000. – 895с.

19. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии / В.А.Винокуров. – М. : Центр экономики и маркетинга, 1996. – 160с.

20. Виханский О.С. Стратегическое управление. — 2-е изд., перераб. и доп. / Виханский О.С.— М. : Гардарика, 1998. — 292 с.

21. Вютрих Х. Конкурентоспособность глобальных предприятий / Х.Вютрих, В.Винтер // Проблемы теории и практики управления. – 1995. – №3. – С.96.

22. Герасимчук В.Г. Розвиток підприємства : діагностика, стратегія, ефективність / Герасимчук В.Г. – К. : Вища школа, 1995. – 167с.

23. Карлоф Б. Деловая стратегия / пер. с англ. — М.: Экономика, 1991. — 239с.

24. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией / М.И.Круглов. — М. : Русская деловая литература, 1999. — 264 с.

25. Пономаренко В.С. Стратегічне управління підприємством / Пономаренко В.С. — Харків : Основа, 1994. — 620 с.

26. Портер М. Стратегія конкуренції / Пер. з англ. А.Олійник, Р.Скільського. – К. : Основи, 1997. – 390с.

27. Рєпіна І.М. Визначення конкурентоспроможності потенціалу підприємства / Стратегія економічного розвитку України: Наук. зб. – Вип.4(11) / Голов.ред. О.П.Степанов. – К. : КНЕУ, 2002. – С.114-117.

28. Рєпіна І.М. Підприємницький потенціал: методологія оцінки та управління // Вісник Української академії державного управління при Президенті України. – 1998. – №2. – С.262-271.

29. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент : искусство разработки и реализации / Пер. с англ. — М. : Банки и биржи / А.А.Томпсон, А.Дж.Стрикленд, 1998. — 576 с.

30. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность : экономика, стратегия, управление / Р.А.Фатхутдинов. – М. : ИНФРА-М, 2000. – 312с.

31. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент : [Учеб.пособие] / Р.А.Фатхутдинов. – М. : Интел-Синтез, 1997. – 304с.

32. Экономическая стратегия фирмы : [Учеб. пособие] / Под ред. А.П.Градова. – СПб. : Спец-Лит, 2000. – 589с.

33. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика : [Учеб. практич. пособие]. – 2-е изд./ А.Ю.Юданов. – М. : Гном-Пресс, 1998 – 381с.

Інтернет-джерела

Назва ресурсу	Режим доступу
Магазин готового бизнеса Deloshop	http://www.deloshop.ru
Менеджмент: Стратегічне управління: Шершньова З.Є. // Бібліотека економіста	http://library.if.ua/books/101.html
Менеджмент и маркетинг в би знесе // Бизнес-портал AUP.Ru	http://www.aup.ru
Менеджмент.com.ua // Інтернет-портал для управлінців	http://www.management.com.ua
Корпоративный менеджмент // Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент, финансы, журналы и книги, бизнес-планы	http://www.cfin.ru
Газета «БИЗНЕС». Читай, думай, делай!	http://www.business.ua

55