- •Сутність та види маркетингових комунікацій.
- •Види маркетингових комунікацій
- •2. Послідовність та принципи планування реклами.
- •Підходи до визначення поняття «комунікація».
- •2. Ознаки рекламних кампаній.
- •Функції та цілі маркетингових комунікацій.
- •2. Структура рекламного звернення.
- •Планування маркетингових комунікацій.
- •2. Процес вибору рекламних звернень.
- •Етапи процесу планування маркетингових комунікацій.
- •2. Прямий маркетинг як складова частина комунікаційної діяльності.
- •1. Форми прямого маркетингу та їх характеристики.
- •2. Процедура опрацювання маркетингового плану.
- •1. Поняття директ-маркетингу.
- •2. Принципи стратегічного планування.
- •Принцип безперервності передбачає здійснення процесу планування на підприємстві в рамках циклу і так, щоб розроблені плани безперервно змінювали один одного.
- •1. Методи стратегічного планування.
- •2. Етапи процесу персонального продажу.
- •1. Бізнес-план маркетингових комунікацій як частина маркетингового плану. План кмк
- •2. Поняття персонального продажу.
- •1. Роль та місце маркетингових комунікацій в управлінні підприємством.
- •2. Особливості реклами на місці продажу.
- •1. Чинники, які впливають на вибір засобів організації комунікаційного комплексу.
- •3.Етапи розроблення ефективної програми маркетингової комунікації:
- •2. Переваги та недоліки реклами на місці продажу.
- •1. Використання вітрин як інструменту маркетингової політики комунікацій.
- •2. Стадії прийняття споживачем рішення щодо придбання товару.
- •1. Технічні засоби реклами на місці продажу.
- •2. Сутність, цілі та завдання зв’язків із громадськістю.
- •1. Вимоги щодо ефективності реклами на місці продажу.
- •2. Позитивні та негативні якості паблік рилейшнз.
- •1. Поняття пропаганди.
- •2. Основні засоби розповсюдження реклами.
- •1. Стимулювання продажу – складова комунікативної політики.
- •2. Цілі та завдання реклами.
- •1. Стимулювання споживачів щодо придбання товару.
- •2. Реклама як інструмент комунікаційної політики.
- •1. Стимулювання торговельної мережі.
- •2. Сутність та види реклами .
- •1. Засоби стимулювання торговельного персоналу.
- •2. Реклама товару прямої та опосередкованої дії.
- •1. Поняття первинної та опосередкованої реклами.
- •2. Цілі, завдання стимулювання продажу.
- •1. Суть комерційної та некомерційної реклами.
- •2. Сучасні технології прямого маркетингу.
- •1. Соціально-психологічні основи реклами як метод управління людьми.
- •2. Особливості використання різних носіїв реклами.
- •1. Інтернет та його застосування у прямому маркетингу.
- •2. Вплив реклами на свідомість споживачів.
- •1. Поняття, значення та класифікація виставок і ярмарків.
- •Класифікація виставок-ярмарок за певними ознаками
- •2. Упаковка, її маркетингова сутність.
- •1. Порядок підготовки та проведення ярмарків.
- •2. Упаковка як засіб позиціонування та просування товарів.
2. Ознаки рекламних кампаній.
Рекламні кампанії – це комплекс послідовних, логічно пов’язаних рекламних заходів, направлених на досягнення маркетингових цілей на конкретному етапі діяльності фірми (підприємства).
Рекламні кампанії здебільшого плануються і проводяться з метою оновлення продукції у виробництві та збутовій мережі і є основним інструментом реалізації фірмою своєї рекламної стратегії, а також одним із основних елементів тактичного планування рекламної діяльності.
Рекламні кампанії розрізняють за такими ознаками:
За основним об’єктом рекламування рекламні кампанії поділяються на кампанії з рекламування товарів і послуг та формування іміджу рекламодавця (підприємства, фірми, організації);
За метою, яку переслідують рекламні кампанії, вони поділяються на – ввідні – які забезпечують впровадження на ринок нових товарів; стверджувальні – які сприяють збільшенню збуту товарів і послуг; нагадувальні – які забезпечують підтримання попиту, що склався на товари та послуги;
За територіальним охопленням рекламні кампанії поділяють на: локальні; регіональні; національні; міжнародні;
За інтенсивністю дії рекламні кампанії бувають: Рівні – передбачають рівномірний розподіл рекламних заходів у часі, тобто чергуються через рівні інтервали, однакові обсяги трансляції на радіо, телебаченні, однакові обсяги публікацій у засобах масової інформації. Такий тип рекламної кампанії використовують для досить відомих рекламодавців.; Зростаючі – будуються за принципом підсилення дії на аудиторію. Наприклад, спочатку задіюють середньо тиражні засоби масової інформації, потім кількість видань та їх престижність зростають із одночасним збільшенням обсягів оголошень, далі підключають радіо, телебачення, тощо. Такий підхід ефективний для рекламування товарів, обсяг виробництва яких постійно збільшується. Саме так може будувати свою рекламну кампанію фірма-початківець; Низхідна рекламна кампанія – є найбільш прийнятим видом для рекламування обмеженої за обсягом партії товару, тобто зі зменшенням кількості товарів на складах після їх реалізації знижується інтенсивність реклами.
Варіант 3
Функції та цілі маркетингових комунікацій.
Функції маркетингових комунікацій:
інформативна - інформування аудиторії про товар який випускає фірма, його переваги щодо конкурентних товарів, властивості та якості; про діяльність фірми, про її політику; отримання зворотньої інформації про стан ринку, ситуації, які виникають на підприємстві, у партнерів тощо;
нагадувальна – нагадування цільовій аудиторії про певні принципи та заходи компанії, торгову марку, переваги товару;
переконувальна – переконання аудиторії у прийнятті позитивного рішення щодо ставлення до товару, який випускає фірма, її діяльності та марки;
формування позитивного іміджу фірми та її товару на ринку;
патріотична – виховання у працівників відданості інтересам компанії;
дослідницька – дослідження стану ринкових суб’єктів через аналіз МК компаній, що фігурують на ринку.
Цілі МК:
Стратегічні:формування попиту, стимулювання збуту.
Оперативні:
інформування споживачів;
формування позитивного іміджу фірми;
мотивація споживачів;
формування й актуальність потреб споживачів;
стимулювання акту купівлі;
формування відданості товарній марці;
нагадування про фірму та її товар.