- •Сутність та види маркетингових комунікацій.
- •Види маркетингових комунікацій
- •2. Послідовність та принципи планування реклами.
- •Підходи до визначення поняття «комунікація».
- •2. Ознаки рекламних кампаній.
- •Функції та цілі маркетингових комунікацій.
- •2. Структура рекламного звернення.
- •Планування маркетингових комунікацій.
- •2. Процес вибору рекламних звернень.
- •Етапи процесу планування маркетингових комунікацій.
- •2. Прямий маркетинг як складова частина комунікаційної діяльності.
- •1. Форми прямого маркетингу та їх характеристики.
- •2. Процедура опрацювання маркетингового плану.
- •1. Поняття директ-маркетингу.
- •2. Принципи стратегічного планування.
- •Принцип безперервності передбачає здійснення процесу планування на підприємстві в рамках циклу і так, щоб розроблені плани безперервно змінювали один одного.
- •1. Методи стратегічного планування.
- •2. Етапи процесу персонального продажу.
- •1. Бізнес-план маркетингових комунікацій як частина маркетингового плану. План кмк
- •2. Поняття персонального продажу.
- •1. Роль та місце маркетингових комунікацій в управлінні підприємством.
- •2. Особливості реклами на місці продажу.
- •1. Чинники, які впливають на вибір засобів організації комунікаційного комплексу.
- •3.Етапи розроблення ефективної програми маркетингової комунікації:
- •2. Переваги та недоліки реклами на місці продажу.
- •1. Використання вітрин як інструменту маркетингової політики комунікацій.
- •2. Стадії прийняття споживачем рішення щодо придбання товару.
- •1. Технічні засоби реклами на місці продажу.
- •2. Сутність, цілі та завдання зв’язків із громадськістю.
- •1. Вимоги щодо ефективності реклами на місці продажу.
- •2. Позитивні та негативні якості паблік рилейшнз.
- •1. Поняття пропаганди.
- •2. Основні засоби розповсюдження реклами.
- •1. Стимулювання продажу – складова комунікативної політики.
- •2. Цілі та завдання реклами.
- •1. Стимулювання споживачів щодо придбання товару.
- •2. Реклама як інструмент комунікаційної політики.
- •1. Стимулювання торговельної мережі.
- •2. Сутність та види реклами .
- •1. Засоби стимулювання торговельного персоналу.
- •2. Реклама товару прямої та опосередкованої дії.
- •1. Поняття первинної та опосередкованої реклами.
- •2. Цілі, завдання стимулювання продажу.
- •1. Суть комерційної та некомерційної реклами.
- •2. Сучасні технології прямого маркетингу.
- •1. Соціально-психологічні основи реклами як метод управління людьми.
- •2. Особливості використання різних носіїв реклами.
- •1. Інтернет та його застосування у прямому маркетингу.
- •2. Вплив реклами на свідомість споживачів.
- •1. Поняття, значення та класифікація виставок і ярмарків.
- •Класифікація виставок-ярмарок за певними ознаками
- •2. Упаковка, її маркетингова сутність.
- •1. Порядок підготовки та проведення ярмарків.
- •2. Упаковка як засіб позиціонування та просування товарів.
2. Упаковка як засіб позиціонування та просування товарів.
Упаковка як категорія має глибоке протиріччя у своїй сутності, яке проявляється в тому, що, з одного боку вона має унікальні властивості для реалізації своїх найважливіших функцій, це – зразок художньої творчості, носій комунікативного повідомлення; а з іншого – нікому не потрібне сміття. Більшість покупців купують товар і не хочуть платити ні за що, окрім товару.
Але світ без упаковки характерний для суспільства, позбавленого конкуренції, з дефіцитним рівнем життя. Упаковка стала найважливішим фактором ринкових відносин, що активно впливає як на розвиток виробництва товарів так і на їх продажі. Це – важливий інструмент позиціонування, рекламування та успішного просування товару. Відбувається боротьба за упаковку екологічну, легку, дешеву, міцну, естетичну. Майбутнє - за натуральними матеріалами .
Упаковка як засіб позиціонування та просування. Упаковка має потужний маркетинговий потенціал. В умовах браку коштів на повноцінну розробку та розвиток бренду, на упаковку покладається основне навантаження щодо залучення клієнта. Упаковка виконує навіть роль позиціонування товару: дорога упаковка з оздобленням – для більш дорогих товарів. Якщо упаковка використовується як рекламоносій, до неї різко підвищуються вимоги щодо якості поліграфії та дизайну, що ніяк не сприяє її здешевленню.
Просування бренду передбачає якісну упаковку продукту. За статистикою, до 40% покупок в супермаркетах здійснюється спонтанно. Тому щоб погляд покупця затримався на певному товарі, щоб зовнішня оболонка продукту привертала на себе увагу. Упаковка повинна не тільки привертати увагу споживача, але і за короткий проміжок часу повідомити йому про призначення продукту, його властивості, склад, спосіб застосування.
Можна зробити важливий висновок про те, що характеристики такого товару як упаковка, одночасно виступають інструментами та резервами підвищення ефективності просування продуктів, які вона вміщує.
Представимо комплекс інструментів просування та підвищення лояльності до товару за допомогою його упаковки:
дизайн;
конструкція, форма;
елементи обробки упаковки;
упаковка як інструмент стимулювання продажів (розіграші).