- •Сутність та види маркетингових комунікацій.
- •Види маркетингових комунікацій
- •2. Послідовність та принципи планування реклами.
- •Підходи до визначення поняття «комунікація».
- •2. Ознаки рекламних кампаній.
- •Функції та цілі маркетингових комунікацій.
- •2. Структура рекламного звернення.
- •Планування маркетингових комунікацій.
- •2. Процес вибору рекламних звернень.
- •Етапи процесу планування маркетингових комунікацій.
- •2. Прямий маркетинг як складова частина комунікаційної діяльності.
- •1. Форми прямого маркетингу та їх характеристики.
- •2. Процедура опрацювання маркетингового плану.
- •1. Поняття директ-маркетингу.
- •2. Принципи стратегічного планування.
- •Принцип безперервності передбачає здійснення процесу планування на підприємстві в рамках циклу і так, щоб розроблені плани безперервно змінювали один одного.
- •1. Методи стратегічного планування.
- •2. Етапи процесу персонального продажу.
- •1. Бізнес-план маркетингових комунікацій як частина маркетингового плану. План кмк
- •2. Поняття персонального продажу.
- •1. Роль та місце маркетингових комунікацій в управлінні підприємством.
- •2. Особливості реклами на місці продажу.
- •1. Чинники, які впливають на вибір засобів організації комунікаційного комплексу.
- •3.Етапи розроблення ефективної програми маркетингової комунікації:
- •2. Переваги та недоліки реклами на місці продажу.
- •1. Використання вітрин як інструменту маркетингової політики комунікацій.
- •2. Стадії прийняття споживачем рішення щодо придбання товару.
- •1. Технічні засоби реклами на місці продажу.
- •2. Сутність, цілі та завдання зв’язків із громадськістю.
- •1. Вимоги щодо ефективності реклами на місці продажу.
- •2. Позитивні та негативні якості паблік рилейшнз.
- •1. Поняття пропаганди.
- •2. Основні засоби розповсюдження реклами.
- •1. Стимулювання продажу – складова комунікативної політики.
- •2. Цілі та завдання реклами.
- •1. Стимулювання споживачів щодо придбання товару.
- •2. Реклама як інструмент комунікаційної політики.
- •1. Стимулювання торговельної мережі.
- •2. Сутність та види реклами .
- •1. Засоби стимулювання торговельного персоналу.
- •2. Реклама товару прямої та опосередкованої дії.
- •1. Поняття первинної та опосередкованої реклами.
- •2. Цілі, завдання стимулювання продажу.
- •1. Суть комерційної та некомерційної реклами.
- •2. Сучасні технології прямого маркетингу.
- •1. Соціально-психологічні основи реклами як метод управління людьми.
- •2. Особливості використання різних носіїв реклами.
- •1. Інтернет та його застосування у прямому маркетингу.
- •2. Вплив реклами на свідомість споживачів.
- •1. Поняття, значення та класифікація виставок і ярмарків.
- •Класифікація виставок-ярмарок за певними ознаками
- •2. Упаковка, її маркетингова сутність.
- •1. Порядок підготовки та проведення ярмарків.
- •2. Упаковка як засіб позиціонування та просування товарів.
1. Методи стратегічного планування.
У маркетинговому плануванні виділяють три основних методи планування:
1) статистичний – характеризується вивченням статистичних даних щодо плану маркетингу;
2) пробний – характеризується проведенням проб та експериментів щодо маркетингових комунікацій;
3) аналітичний – характеризується аналізом всіх показників планування МК.
2. Етапи процесу персонального продажу.
Варіант 9
1. Бізнес-план маркетингових комунікацій як частина маркетингового плану. План кмк
Резюме.
Цілі та завдання МК-політики підприємства.
Стратегія і тактика МК фірми.
Кошторис витрат на здійснення МК-кампанії.
Комунікативна та економічна ефективність реалізації КМК.
Оцінка ринкового стану підприємства та його продукції.
Поточний етап життєвого циклу товару, на який спрямована МК-політика.
Позиціонування у заданому сегменті ринку щодо продукції конкурентів.
Показники збуту за підсумками аналізу діяльності підприємства за минулі періоди.
Довгострокові та оперативні цілі маркетингової діяльності фірми.
Цілі та завдання маркетингової політики комунікацій на підприємстві.
Цілі МК-політики на підприємстві.
Завдання КМК відповідно до кожної із визначених цілей
Складові КМК, з допомогою яких вирішуватиметься кожне із завдань.
Моделі здійснення МК-політики підприємства.
Календарний період, необхідний для досягнення поставлених цілей.
Маркетингова комунікативна стратегія.
4.1. Методи і способи подання інформації про фірму та її товар відповідно до позиціонування та етапів життєвого циклу певної продукції.
4.2 Характеристика основної та другорядної цільових аудиторій: демографічний, поведінковий, географічний аспекти.
5. Тактика комплексу маркетингових комунікацій.
5.1. Визначення цілей засобів інформації та їх рейтингу(охоплення цільової аудиторії, частота, тираж та ін.)
5.2 Вибір традиційних носіїв МК(газети, журнали, телебачення, тощо).
5.3. Вибір нетрадиційних носіїв МК (сувеніри, адресні звернення, буклети).
5.4 Цінність обраних носіїв МК.
5.5. Програма та графік реалізації рекламної кампанії
5.6 Програма та графік здійснення заходів стимулювання збуту (ярмарків, виставок, презентацій, цінових знижок тощо).
5.7. Програма реалізації заходів суспільних зв’язків та пропаганди.
5.8 Плани графіки подання МК.
6. Маркетингові комунікаційні звернення, що пропонуються.
6.1. Елементи змісту (структура текстового матеріалу, рекламні слогани, оригінальність, імідж фірми та її товарної марки).
6.2. Художні елементи та художнє оформлення (стиль, компонування, колір, розмір, тощо).
6.3. Технічні аспекти (форми і методи друку, папір, анімація, звукове, текстове та музичне оформлення тощо).
7. Бюджет кампанії маркетингових комунікацій
7.1. Методологія складання бюджету та виділення фінансових коштів
7.2. Витрати на впровадження КМК.
7.3. Представницькі витрати.
7.4 Витрати на здійснення суспільних зв’язків.
7.5. Графік витрат коштів на період МК-кампанії.
8. Аналіз ефективності комплексу маркетингових комунікацій.
8.1. Визначення комунікативної ефективності КМК.
8.2. Оцінювання економічної ефективності КМК.