1. Поняття пропаганди.

Пропаганда – це поширення політичних або ідеологічних ідей у суспільстві з метою формування у широких мас населення певних поглядів. У словнику іншомовних слів пропаганда тлумачиться як «діяльність, спрямована на роз’яснення політичних, філософських, наукових, етичних, художніх ідей та ін. з метою формування певного світогляду, уявлень та емоційного настрою, вплив на поведінку людей».

Близьким до пропаганди є поняття «агітація», тобто активна діяльність з поширення політичних ідей засобами масової інформації, усними виступами з метою впливу на широкі маси громад кості.

Аналіз визначень пропаганди свідчить, що здебільшого вона застосовується у політиці й визначається як поширення та роз’яснення у суспільстві будь яких ідей, знань, учень, поглядів.

Ґрунтується на безоплатному примусовому впливі на маси суспільства.

У маркетингу пропаганда передбачає добровільне безплатне інформування суспільства індивідом через коло його власних знайомих. У даному випадку існують три ситуації: 1-ша з них – споживач, який купив товар обов’язково поділиться новиною зі своїми знайомими та родичами, виявляючи такі психологічні риси як вихваляння та доброзичливість до близьких.

За 2-ю ситуацією працівник, який добре знає технологію виготовлення продукту чи особливі властивості товару власного підприємства, без корисливих мотивів запропонує своїм близьким скористатися ним.

3-тя ситуація характеристики пропаганди переважно спостерігається в політиці та релігії, коли йдеться про фанатичне пропагування якоїсь ідеї.

2. Основні засоби розповсюдження реклами.

Важливим рішенням під час рекламування товару є вибір каналів поширення інформації. Важливо вибрати такий канал поширення інформації, який максимально збільшить кількість рекламних контактів з потенційними покупцями. Щоб раціонально обрати канал поширення рекламних звернень, канали масової інформації аналізують за такими критеріями:

• охоплення – показник можливого числа адресатів, до яких вдається донести повідомлення за звичайних умов;

• доступність – показник можливості використання певного каналу в будь-який потрібний момент;

• вартість – загальні втрати на одну публікацію (передачу) певного рекламного повідомлення, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контакту з урахуванням тиражу (кількості глядачів, слухачів);

• керованість – показник можливості управляти каналом, наприклад передавати повідомлення конкретній цільовій аудиторії;

• авторитетність – ступінь авторитетності каналу передачі інформації у цільової групи і довіри до нього;

• первісність – можливість одержання рекламодавцем пакету відповідних послуг.

Пріоритетні напрями використання основних засобів реклами

Засоби реклами	Пріоритет можливого використання для реклами окремих груп товарів/послуг
Друкована реклама	Практично для всіх видів товарів – промислових товарів та послуг і для товарів широкого вжитку
Реклама у пресі	Практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг: популярні видання використовуються переважно для реклами товарів і послуг широкого вжитку; спеціалізовані видання – для реклами промислової продукції та послуг
Реклама на радіо	Для товарів і послуг масового попиту. Ефективна як додатковий захід під час проведення ярмарків і виставок
Реклама на телебачення	Для товарів масового попиту з великими обсягами реалізації, інколи – для промислової продукції
Кіно- та відеореклама	Практично для всіх видів товарів. Для товарів масового попиту – короткі рекламні ролики на телебаченні; для реклами промислової продукції та послуг – рекламно-технічні та рекламно-іміджеві фільми
Виставки та ярмарки	Для всіх видів товарів і продукції. Товари масового попиту рекламують переважно на загальногалузевих ярмарках, виставках і виставках продажах, а товари та послуги промислового призначення – на галузевих, спеціалізованих виставках
Рекламні сувеніри	Дорогі сувенірні вироби для реклами промислової продукції (послуг); недорогі сувенірні вироби із символікою випускаються у великій кількості для реклами товарів масового попиту
Пряма поштова реклама	Переважно для промислової продукції (послуг) з порівняно вузькою цільовою аудиторію
Зовнішня реклама	Для товарів масового попиту, а також іміджеві реклама фірм – суб’єктів промислового ринку
Реклама в Інтернеті	Для промислової продукції (послуг), для товарів масового попиту за умови оптової торгівлі, а також як форма прямого маркетингу

Варіант 16