Распределенные издержки

Этот тип издержек включает в себя постоянные и переменные издержки, распределен­ные по продукции. Расчет реальной величины издержек для конкретного товара за­труднителен, поскольку он предполагает принятие решения о том, каким образом рас­пределить издержки по продукции. Особую проблему представляет расчет издержек на услуги, поскольку при оказании услуг издержки в основном являются распределен­ными. В результате реальная величина издержек на продукцию, реализуемую в опре­деленных сегментах, может оказаться неадекватно рассчитанной. Если издержки не распределены должным образом, то может получиться так, что один товар возьмет на себя часть издержек другого. Это вызовет серьезные проблемы в продвижении кон­кретных товаров или освоении рынков за счет других товаров или других рыночных сегментов. Распределению издержек по товарам или рынкам следует предпочесть со­средоточение возможно большего числа издержек в одном конкретном товаре или рынке. В этом случае возникнет стимул к снижению издержек и к правильному их рас­пределению. Традиционный способ распределения издержек посредством вычисле­ния процента прямых издержек на труд, вложенный в производство продукта, может вызвать серьезную диспропорцию в издержках и ценах, особенно если эти распреде­ленные издержки, такие как обеспечение производства, технологический процесс, конструкторские разработки, распределение, маркетинг, а также другие накладные расходы, составляют значительную долю в структуре издержек фирмы. Распределе­ние издержек по конкретному товару / услуге следует проводить на основе различных (различий в особенностях продукта/услуги) направлений хозяйственной активности (см. следующий раздел и гл. 15).

Средние издержки

Средние издержки производства и реализации продукции определяются отношением суммы всех постоянных и переменных издержек к общему объему произведенной и реализованной продукции. Чем больше значение отношения постоянных издержек к со­вокупным переменным издержкам, тем быстрее снижаются средние издержки срос­том объема произведенной и реализованной продукции². Это объясняет тот факт, что на рынках с высокими постоянными издержками производители всеми силами стре­мятся увеличить продажи и отвоевать друг у друга долю рынка. По мере роста продаж прибыль растет, что ведет к ощутимому снижению издержек. Пример такого рынка-междугородная телефонная связь.

Предельные издержки

Предельные издержки — это прямые переменные издержки на производство и реали­зацию дополнительной единицы продукции сверх текущего объема производимой и реализуемой продукции. К таким издержкам, как правило, относятся дополнительные материальные, производственные, транспортные издержки и комиссионные от продаж. При этом постоянные и прочие переменные издержки, уже понесенные в связи с производством и маркетингом данного продукта, в расчет не принимаются. Прямые издержки на производство и реализацию дополнительных единиц продукции обычно ниже тех, которые были понесены в связи с производством уже реализованной продук­ции. Это происходит благодаря экономии на масштабах в части переменных издержек на производство и реализацию продукции, что иллюстрируется падающей кривой со­вокупных прямых переменных издержек. Предельные издержки на продукцию обыч­но используются при определении цен на специальные заказы или экспортные прода­жи. Если фирма располагает достаточными ресурсами, то любой вид дополнительных продаж по цене сверх предельных издержек будет прибыльным — при условии, что это не окажет отрицательного влияния на спрос. Однако, если фирма уже работает на пол­ную мощность, то предельные издержки на расширение производства могут непомер­но возрасти вследствие крупных капиталовложений.