- •1. Формування цінової політики.
- •2. Сутність цінової політики та її місце в управлінні маркетингу.
- •3. Цінова політика на різних фазах розвитку ринку.
- •4. Ціноутворення на різних типах ринків.
- •5. Функціональні аспекти цінової політики підприємства.
- •8. Політика цін при вертикальному і горизонтальному розподілі ринку.
- •10. Що передбачає політика граничного ціноутворення.
- •11. Алгоритм формування цінової політики підприємства.
- •13. Тактичний підхід при формуванні цінової політики.
- •14. Стратегічний підхід при формуванні цінової політики. (Довгострокова дія).
- •15. Структура, форми та види цінової політики підприємства.
- •16. Цінова політика підприємства та особливості її формування в сучасних умовах.
- •17. Функціональні аспекти цінової політики підприємства.
- •18. Цілеспрямованість цінової політики.
- •19. Проведення політики цінової або нецінової конкуренції.
- •20. Основні недоліки цінової політики вітчизняних підприємств.
- •27. Роль зворотнього зв’язку в ціновій політиці.
- •30. Цінова тактика підприємства та її роль в системі оперативного управління цінами.
- •31.Варіанти цінової політики.
- •33.Сутність та структура оптової ціни підприємства.
- •34.Оптова ціна промисловості: сутність та особливості визначення.
- •35. Особливості використання роздрібних цін в умовах вітчизняної економіки.
- •36. Зміст та особливості використання цін фас, фоб, каф, сиф.
- •37. Формування ціни на конкурентному ринку.
- •38.Ціна і рівновага ринку.
- •41. Ціни та їх класифікація.
- •42. Класифікація цін в залежності від галузей та сфер економіки.
- •43. Класифікація цін в залежності від території дії.
- •55.Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •56. Розкрийте сутність трансфертної ціни.
- •57.Признаки, по яким класифікуються ціни.
- •62.Підходи до вибору мети ціноутворення.
- •78Структура витрат у собівартості продукції та її урахування при формуванні цін
- •79. Особливості використання ціни в умовах маркетингового комплексу
- •87.Сутність методичного підходу до формування ціни на основі собівартості продукції.
- •90.Реакція споживачів на зміну цін.
- •91.Реакція конкурентів на зміну цін.
- •95.Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
- •141.Стратегічні рішення по ціноутворенню.
- •142.Роль цінової конкуренції в умовах маркетингової діяльності підприємства.
- •143. Оцінка стратегії ціноутворення.
- •102. Витратний підхід до визначення рівня ціни
- •104.Особливості формування ціни з орієнтацією на конкуренцію
- •105. Граничне ціноутворення та цого роль в ціновій політиці.
- •109.Ціноутворення в системі маркетингу
- •110. Сутність методів ціноутворення
- •111. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.
- •112. Методи прямого маркетингового ціноутворення
- •113. Критерії вибору методу ціноутворення
- •114. Методи ціноутворення з орієнтацією на ринковий попит
- •115. Метод ціноутворення на основі витрат виробника
- •116. Метод ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію.
- •118. Методи непрямого маркетингового ціноутворення
- •101. Основні напрямки щодо формування ціни в умовах ринкової діяльності підприємства.
- •103. Ціннісний підхід в ринковому ціноутворенні
- •106. Цінове рішення та особливості його формування в умовах діяльності вітчизняних підприємств.
13. Тактичний підхід при формуванні цінової політики.
Для цінової тактики є характерним постійне коригування рівня ціни пропозиції з урахуванням особливостей зміни ринкової кон’юнктури, зниження інтересу споживачів до продукції підприємства, загострення конкурентної боротьби, коливань індексів цін і змін інших ринкових обставин. При цьому тактичні аспекти цінової політики включають в себе заходи короткострогового і разового характеру, що спрямовані на усунення відхилень між пропозицією та попитом внаслідок непередбачених обставин у процесі реалізації продукції підприємства.
У більшості випадків цінова тактика проявляється як логічне продовження цінової стратегії у короткостроковому періоді. Вона є інструтертом реалізації продукції на ринку. Так, зміна структури цін на продукцію або коригування рівня ціни пропозиції з метою задоволення попиту ринку часто використовується як засіб при вирішенні таких стратегічних завдань:
• впровадження та сприяння продажу на ринку нових видів продукції;
• вихід на нові ринки або розширення сфери впливу на вже освоєних;
• забезпечення умов збільшення, стабілізації або зменшення обсягів реалізації продукції на ринку;
• одержання зарланованої величини прибутку, особливо в періоди інфляції або іншої економічної кризи;
• припинення виробництва продукції та зниження ціни на неї з метою відходу з ринку.
За певних обставин, що зумовлені погіршенням ринкової ситуації (негативні кон’юнктурні зміни на ринку, небажане поводження конкурентів, помилки управлінського персоналу підприємства при прийнятті цінового рішення тощо), цінова тактика може відхилятися від стратегічного напряму цінової політики. У деяких випадках тактичні дії можуть навіть не збігатися з даним напрямом. Таке явище допускається в ціновій політиці, але за умови епізодичності характеру його прояву.
14. Стратегічний підхід при формуванні цінової політики. (Довгострокова дія).
Стратегічні аспекти цінової політики вкл.у себе відповідні заходи по встановленню і зміні цін, що спрямовані на регулювання діял-ті всієї виробничої та товаропровідної мережі підпр-ва, а також на підтримку конкурентоспроможності вироблених товарів і послуг згідно з цілями і завданнями загальної стратегії підпр-ва. Характеризуючи цінову стратегію як перспективний напрям цінової політики підпр-ва, треба мати на увазі, що цінова політика являє собою загальні принципи, яких підпр-во дотримується у сфері встановлення цін на свою продукцію, а цінова стратегія є набором методів, за допомогою яких ці принципи реалізуються в процесі формування даного напряму.
Стратегічні напрями цінової політики підпр-ва в сучасних умовах:
• Забезпеч. макс. Прибутку в процесі реалізації продукції.
• Проведення цінової конкурерції.
• Здійснення політики нецінової конкуренції.
• Установлення рівня ціни на продукцію, що забезпечує стабільність номенклатури та обсягів її реалізації.
• Визначення ціни на рівні “лідера” або цін конкурентів.
• Підтримання стабільності цін і прибутку на обнові маневрування чинниками в-ва.
• Викор. низьких цін, включаючи демпінгові, для прониклення на ринок та ін.
Залежно від цілей і хар-ру виділ. 4 основні стратегічні підходи, які відповідно зорієнт. на: *забезпечення вижевання підпр.; *одержання макс. поточ. прибутку при реалізації продукції; *завоювання лідерства за показниками ринку; *завоювання лідерства за показниками якасті продукції.