Тема 5 Робота редактора над заголовками

Заголовки матеріалів у газеті — це один із найваж­ливіших її елементів. Від їх характеру та оформлення багато в чому залежить обличчя друкованого органу. Робота над заголовком — процес творчий. Зрозуміло, він має відповідати певним вимогам. Лише той заголовок здатен привернути увагу читача і створити первісне уявлення про публікацію, який тісно пов'язаний зі змістом і безпосередньо випливає з цього змісту.

Причому творча робота над заголовком - це не тільки пошук самого заголовка. Хоч і важко знайти заголовок до матеріалу, проте а цьому процес роботи над ним не закінчується. Розміщення заголовків різного типу на газетних смугах, їх композиція, архітектоніка, шрифтографія — це сходинки, етапи і творчої роботи над заголовком.

Отже, змістовність заголовка, точність висловленої в ньому теми виступу або головної думки, ви­разність і простота форми, його нестандартність, оригінальність, нарешті, правильне його компози­цій но-графічне оформлення — ось головні критерії основне мірило в оцінці якості газетного заголовка.

Добре оформити можна тільки грамотний заголовок. Погано відредагований, штампований заголовок статті не дає можливості для гарного тех­нічного оформлення. Газетний заголовок повинен "працювати". Це означає, що він має бути цікавим настільки, щоб привернути увагу читача, заінтри­гувати його, спонукати прочитати чи хоча б пере­глянути статтю. Домогтися такої якості заголовка не легко. Для цього користуються різними засобами. І не вдаючись до аналізу, зазначимо, що краще "пра­цює" короткий заголовок, який енергійно, іноді афористично виражає головну думку матеріалу. Довгий, розтягнутий заголовок стомлює читача, вима­гає зусиль, щоб прочитати його до кінця.

Привертаючи увагу читача, будь-який газетний заголовок має легко сприйматися, читатися без утруднень.

Отже, до заголовка ставляться такі основні вимоги:

• він має бути чітким і коротким, спонукати читача звернути увагу на матеріал;

• відображати найголовніше в публікації;

• у ньому не повинно бути штампів і двозначностей;

• слід уникати повторів;

• рекомендується вводити в заголовок дієслово;

• у заголовку не можна вживати скорочень;

• заголовок має бути лаконічним, конкретним, виразним.

Що значить конкретне?

Ця важлива якість заголовка виявляється в різ­них формах, а саме:

• у формі чіткого і якісного гасла;

• у формі стислого узагальнюючого висновку ("Не конкуренти, а союзники", "Каскад набирає силу", "Рекордні кілограми");

• у формі влучної характеристики повідомлю­ваних фактів ("Дерева розповідають про клімат", "Питання стоїть, а будинок валиться", "Замість саду —терема");

• у формі стисло викладеного єдиного факту, який становить весь зміст замітки ("Діагноз за телефоном", "Перша продукція", "Сільський завод", "Відкриється китайський магазин", "Динозаври на Чукотці");

• у формі якогось елемента, який з достатньою повнотою виражає сутність матеріалу, підсумкових даних, влучного висловлювання, характерного факту ("Гроші за приписки", "Премія з пальця", "Від про­стоїв до авралів", "Коса на камінь", "Сеанс, якого не було", "Шість пострілів завершили розмову").

Отже, для заголовка кожного матеріалу доціль­ним є власний ступінь конкретності, тобто чим конкретнішим є матеріал, тим конкретнішим, точ­нішим, чіткішим має бути заголовок.

Газетний заголовок має такі основні функції:

• дає змогу читачу зробити вибір. Тому заголо­вок має бути найбільш зрозумілим, виразним, точно окреслювати тему;

• спонукає прочитати текст. Якщо перша функ­ція універсальна, то друга — факультативна: не мож­на цікавитися всім. Для більшості навіть швидке знайомство із заголовками є достатнім;

• дозволяє структурувати смугу. Розташуван­ня текстів, шрифти, інколи взаємна підтримка за­головків однієї полоси змістовно упорядковують сторінку;

• працює на імідж видання, читач завжди впіз­нає свою газету саме за стилем заголовків.

Отже, призначення газетного заголовка:

• зацікавити читача, бо перше, що впадає в око читачеві, це заголовки;

• стисло й виразно донести до читача головну ідею публікації (повідомити основний зміст);

• привернути увагу читачів до газетного матері­алу (тобто спонукати його прочитати надруковане під заголовком).

Вдалий газетний заголовок:

• виражає єдність форми і змісту матеріалу;

• забезпечує актуальність і конкретність публі­кації;

• передає ставлення автора і редакції до опису­ваних подій, процесів, явищ;

• підкреслює значення повідомлюваного факту і, отже, активно впливає на читача.

Незважаючи на різницю між газетами, при ви­борі заголовків журналісти припускаються однако­вих, типових, помилок, одна з них — повтори в за­головках. Нерідко навіть в одному й тому ж номері трапляються заголовки, що повторюються майже повністю. Ще частіше на сторінках з'являються заголовки з повтором одного чи декількох слів. Це свідчить або про обмеженість словникового запа­су редакційних працівників або про їхню неуваж­ність. Нерідко зустрічаються й однакові побудови та форми заголовків. Досить переглянути верстані шпальти газетного номера, щоб помітити й вилу­чити всі повтори в заголовках.

Друга помилка пов'язана з неправильним роз­міщенням газетного заголовка, особливо бага­торядкового. Розбивши його на рядки, нерідко встановлюють їх над різними частинами одного матеріалу. У результаті він ніби розпадається зо­внішньо на самостійні статті, кожна з власним за­головком. Іноді такий заголовок доводиться читати немов по діагоналі.

Доволі часто зустрічаємося з помилкою, коли одна стаття розташована на двох сторінках; тоді виникає враження, що ми маємо справу з двома різними матеріалами.

Також нерідко стаття розбивається на окре­мі блоки, коли заголовок розташовують у серед­ині матеріалу. У такому разі виникають труднощі, пов'язані з читанням тексту. Відразу і не визначиш, де початок статті або де її продовження.

Тільки неуважністю можна пояснити смислові злиття сусідніх заголовків. А якщо вони розташова­ні на одному рівні й набрані подібними шрифтами, то читаються, як одне речення, а часом набувають двозначного змісту.

Небажано злиття двох заголовків, якого лег­ко уникнути, піднявши чи опустивши один із них, або набравши різними шрифтами та розділивши текстовою обробкою. Двозначність злиття може виникнути через неуважність щодо постановки за­головка й підзаголовка замітки. Іноді, зливаючись, вони читаються, як одне речення.

Досить часто зустрічаються матеріали із занад­то довгими заголовками, що важко сприймаються, і взагалі зникає бажання читати даний текст. Не менше уваги вимагає й постановка заголовка поруч з ілюстрацією, іноді виникає невдале поєднання за­головка та ілюстрацій.

Поширений недолік багатьох газет — суміш стилів оформлення заголовків. У деяких газетах за короткий термін застосовують найрізноманітніші розміри накреслення шрифтів. Подібна Нерозбір­ливість свідчить про нерозуміння завдань і мети верстки взагалі, про невміння знайти стиль, який краще відповідав би типу й характеру газети.

Завдання 1

Проаналізувати заголовки з точки зору лаконічності. Відредагувати уразі необхідності

• Про реальний курс гривні дізнаємось після виборів?

• Донецький "Шахтар" виграв першу гру Кубка Пер­шого каналу.

• Як змусити партійців працювати на інтереси кременчужан, а не на власні?

• Кожній партії по меру.

• Білоруські вчені вивели новий вид тютюну з ліку­вальними властивостями.

• Віктор Ющенко у дитинстві ходив посівати.

• Механізм використання знецінених вкладів у Ощад­банку колишнього СРСР нарешті визначено.

• У Кременчуці бум: крадуть запірну арматуру в систе­мі газопостачання.

• У територіальній виборчій комісії по виборчому округу № 149 - розкол.

• У штабі Януковича пояснюють програш у першому турі занадто високою явкою виборців у Західній Україні.

• Парламент затвердив ключові положення закону, за яким у березні 2006 року обиратимуть уже нову Верховну Раду.

• На ЧАЕС укріплено стіну для запобігання обвален­ню покрівлі саркофагу.

Завдання 2

Проаналізувати заголовки з точки зору виразності

• Головний біль треба лікувати.

• Про воза подбали взимку.

• Мобілка і гроші - приварок хороший.

• Слово про директора.

• Прокуратура — на захисті довкілля.

• Варіть вареники!

• "Підводні течії" кредитування.

• Валентинка зі ...справжнім серцем.

• Тиск газу тисне на якість опалення.

• Комунальники стверджують, електрики заперечують.

• Не марнує той часу, хто працює на красу,

• Сержант Петренко більше не буде колядувати?

• Командир В\Ч А 1546 полковник В. Добрунов пішов на пенсію.

• Мораль, яку капремонтом не виправиш.

• Алергія є, алерголога — немає!

• Роззброюємось!

• Президент пообіцяв гроші вчителям та інфаркт Мін­фіну.

• Міліціянтів екзаменують. Є перші жертви.

Завдання 3

Відредагувати заголовки таким чином, щоб у них було дієслово

• Про українські вибори конгресмени США.

• Середня зарплата в Кременчуці.

• Місяць роботи єдиного дозвільного офісу.

• Сплеск наукової думки студентів.

• Про вивільнення працівників.

• В очікуванні газового удару.

• Комфортна подорож до столиці.

• Чистота на свята.

• Новосілля податківців.

• Перспективи приватних ВНЗ у нашому місті.

• Останній ветхий будинок на вулиці Жадова.

• Полювання на мобільні телефони.

• Кременчук — призер з благоустрою.

Завдання 4

Відредагувати заголовки з метою усунення двозначностей

• Буряк - за введення ліміту на легіонерів.

• "Дітям війни" спочатку поставлять печатки.

• Коли іде приймають податківці.

• Випробувальному полігону - велике плавання.

• Україна захистить свій кордон від дешевої побутової техніки.

• Допомогу на поховання учасникам бойових дій че­каємо з області.

• За кожного злочинця міліціонерам плататимуть. Відкрите обличчя нової влади.

Завдання 5

Відредагувати заголовки з метою усунення мовних штампів

• За кабельним телебаченням — велике майбутнє.

• Оздоровлення триває, бажаючих потрапити до табо­рів збільшується.

• Молодь у виборах-2006.

•Керівники підприємств повернуться до ветеранів обличчям.

• Ветеранам — увагу і турботу.

Завдання 6

Відредагувати заголовки, виправити помилки

• Хокей помер! Хай здраствуе хокей!

• "Чому" нас возять за гривню і про інші "чому".

• Нова сенсація про радянські заощадження.

• Мер іде на Західну Україну у відпустку.

• Мер наказав знести аварійні дерева.

• Чи вчитимуть діти релігію вирішуватимуть батьки.

• Міліціонери звільняються пачками.

• Зустріч поколінь у погонах.

• На ректора поки що одна кандидатура.

Завдання 7

Дібрати заголовки до текстів, враховуючи основні вимоги до заголовка

1. Голова облдержадміністрації Степан Бульба видав розпорядження, яким затверджено прогнозні показники розвитку житлового будівництва на 2005 рік. Передбачено введення в дію за рахунок усіх джерел фінансування біль­ше 185 тисяч квадратних метрів житла, з них у сільській місцевості — 46,2 тисячі квадратних метрів. Частка житла, спорудженого за кошти населення, складає трохи більше 61 відсотка. Усі види інвестицій у цю галузь будуть спря­мовані на завершення недобудованого житла. Зведення за­планованих обсягів житла потребує залучення 137,4 міль­йона гривень капіталовкладень.

2. Приватний підприємець Олег вирішив заробити на своєму авто. 21 лютого він звернувся до ЧЧ Крюковського РВ з повідомленням про зникнення мікроавтобуса марки "Мерседес" з автостоянки по вул. Дніпрова. В ході пошу­кових заходів ДАІ було встановлено, що даний автомобіль у журналі здачі під охорону на автостоянці не значиться, а його власник таким чином вирішив отримати компенса­цію за страховку. Наразі приватного підприємця було за­тримано, і вже розглядається розмір штрафної санкції за статтями 383 та 384 Кримінального кодексу України.

3. Нещодавно на виробничих площах корпусу колісної техніки "прописався" незвичний квартирант — старенька пожежна машина. Прибула вона до нас для повної рестав­рації і ремонту. Таку благодійну акцію здійснили працівни­ки "Кредмашу". Вони допомогли місту одержати ще один дієздатний спецавтомобіль, який слугуватиме пожежній безпеці громадян. На складальній і фарбувальній дільни­цях ККТ машину "підлікували" і пофарбували робітники корпусу, конструкторські і технологічні "ліки" розробляли спеціалісти з відділу транспортних засобів заправки КБ та бюро лабораторії зварювання відділу головного технолога.

Коли після закінчення ремонту представник пожеж­ного загону № 14 воєнізованої пожежної охорони прибув за своєю технікою, її було не впізнати. Яскраво-червона, ніби полакована, пожежна машина виблискувала на сонці.

Спасибі всім працівникам, хто взяв участь в цій по­трібній роботі.

4. З першого березня в області розпочався місячник боротьби з туберкульозом. Як повідомили санлікарі, ко­жен день в Україні близько ЗО чоловік помирають від цієї хвороби. В рамках місячника відбуватимуться лек­ції в освітніх закладах, в установах та на підприємствах. А 24 березня в місті пройдуть заходи, присвячені Всесвіт­ньому дню боротьби з туберкульозом.

5. Головний державний санітарний лікар Кременчука Віктор Акімов підняв питання укусів людей тваринами. Від зубів собак, рідше котів, у січні постраждало 36 грома­дян, а у лютому - 26. В той же час на обстеження до вете­ринарної служби міста було доставлено лише 13 собак, які нанесли укуси. Віктор Акімов вважає, що слід посилити профілактику сказу. Він запропонував найближчим часом розглянути питання укусів людей тваринами на надзви­чайній протиепідемічній комісії.