- •1.Понятие и сущность маркетинговых исследований
- •2.Задачи маркетинговых исследований
- •4.Субъекты маркетинговых исследований
- •6.Определение проблемы маркетингового исследования
- •10.Итоговое исследование: цели, характеристика, результаты
- •5. Этапы маркетинговых исследований
- •7.Определение подхода к проведению маркетингового исследования
- •36.Недостатки фокус-групп:
- •45. Преимущества и недостатки проекционных методов.
- •8. Виды планов маркетингового исследования
- •9. Поисковое исследование: цели, характеристика, результаты
- •35. Преимущества фокус-групп.
- •40. Преимущества и недостатки глубинных интервью.
- •37.Практические и методические задачи фокус-группы.
- •38. Понятие глубинных интервью.
- •41.Практические цели применения глубинного интервью
- •47. Опрос: понятие. Преимущества и недостатки.
- •48.Методы проведения опроса
- •49.Понятие наблюдения, особенности структурированного и неструктурированного наблюдения.
- •51.Классификация методов наблюдения. Характеристика личного наблюдения и наблюдения с использованием технических средств.
- •13.Сравнительные преимущества и недостатки профильного и повторного типов исследований.
- •50.Особенности скрытого и открытого наблюдения. Естественные и искусственные условия наблюдения.
- •61.Внутренняя и внешняя достоверность эксперимента.
- •70.Модели псевдоэксперимента
- •71. Статистические модели
- •66.Модели предварительного
- •76.Экспериментальные и неэкспериментальные исследования.
- •33.Требования и качества, предъявляемые к ведущему фокус-группы.
- •78. Пробный маркетинг: понятие и приемы.
- •34.План проведения, количество и виды фокус-групп.
- •29.Сравнительная характеристика качественного и количественного ми
- •11.Дескриптивное исследование: цели, структура, примеры
- •12.Профильное и повторное типы исследований, их сравнение. Когорта и панель.
- •59. Основные понятия причинно-следственных связей: независимые, зависимые и посторонние переменные, единица наблюдения.
- •31. Понятие, цель, критерии и особенности проведения фокус-группы
- •14.Причинно-следственное исследование: понятие, цели, применение
- •15.Взаимосвязь видов маркетингового исследования
- •16.Источники ошибок маркетингового исследования. Ошибки: общая, выборки, систематическая.
- •17.Источники ошибок маркетингового исследования. Ошибки: замены информации, измерения, определения генеральной совокупеости.
- •18.Источники ошибок маркетингового исследования. Ошибки: модели выборки, обмана, наблюдения.
- •19.Бюджет ми. Методы и виды графиков проекта ми.
- •42.Понятие и цели проекционных методов, виды и особенности ассоциативных методов
- •43.Понятие и цели проекционных методов, виды и особенности завершающих методов
- •44.Понятие и цели проекционных методов, виды и особенности экспрессивных методов
- •46.Сравнительная характеристика фокус-группы, глубинного интервью и проекционных методов
- •69.Модели действительного эксперимента. Характеристика модели четырех групп Соломона.
- •53.Сравнительная оценка методов наблюдения
- •26 Вторичн инф-ия: точность, своевременность, соответствие цели, надежность
- •55.Причинно-следственная связь в обыденном и научном значении
- •56.Основные условия существования причинно-следственной связи. Понятие и примеры наступления событий
- •57.Основные условия существования причинно-следственной связи. Понятие и примеры порядка наступления событий
- •23Преимущ и недост использов вторичн информации
- •28 Синдицирован источн вторичн информации.
- •24 Методика сбора и оценки вторичной ин-ии.
- •54.Сопоставление методов опроса и наблюдения
- •27Классифик источн внутрен и внешневторичн информации
- •62 Виды и роль посторонних факторов эксперем: исторические, зрелость, эффект тестирования.
- •63 Виды и роль посторонних факторов эксперем: инструментарий, статистическая регрессия, отклонение выборки, убыль.
- •65Общая классификация и характеристика моделей эксперемента.
- •67 Модели действительного эксперимента.Характер-ка предварит и итогового иссл-ия с использ контрольн группы.
- •68 Модели действительного эксперимента. Характер-ка модели итогового иссл-ия с использ контрольн группы.
- •79 Критерии отбора пробн рынков. Стандартн, контролируем и моделируем пробн рынок.
- •22 Характеристика и сравнение первичной и вторичной информации
- •25 Критер оценки вторичн информации
- •3. Роль маркетинговых исследований в системе принятия управленческих решений
- •Понятие и сущность маркетинговых исследований
- •Задачи маркетинговых исследований
- •Субъекты маркетинговых исследований
56.Основные условия существования причинно-следственной связи. Понятие и примеры наступления событий
1. сопутств. Вариация( степень совместного наступления либо вариации события причины Х и события- след. У, кот прогнозируется исходной гипотезой о наличии причинной связи)
2.порядок наступления событий во времени( порядок наступления событий во времени предполагает возможность глубже изучить природу причинно-следственной связи.Порядок наступления событий во времени означает, что событие-причина должно произойти до или одновременно с событием-следствием. Оно не может наступить после следствия. Порядок наступления следствия не может быть вызвано причиной, наступившей после самого следствия.
Но каждой из событий в причинно-следственной связи может быть одновременно причиной и следствием др. события
Иными словами переменная может быть как причиной, так и следствием в рамках одной и той же причинно-следственной зависимости.)
3.исключ. др. возмож-ей причинных факторов(при проведении эксперимента можно контролировать влияние некоторых др. причинных факторов. Можно уравновесить влияние некоторых неконтролируемых факторов. Таким образом, что лишь их случайное колебания будут сказываться на результатах эксперимента)
57.Основные условия существования причинно-следственной связи. Понятие и примеры порядка наступления событий
1. сопутств. Вариация( степень совместного наступления либо вариации события причины Х и события- след. У, кот прогнозируется исходной гипотезой о наличии причинной связи)
2.порядок наступления событий во времени( порядок наступления событий во времени предполагает возможность глубже изучить природу причинно-следственной связи.Порядок наступления событий во времени означает, что событие-причина должно произойти до или одновременно с событием-следствием. Оно не может наступить после следствия. Порядок наступления следствия не может быть вызвано причиной, наступившей после самого следствия.
Но каждой из событий в причинно-следственной связи может быть одновременно причиной и следствием др. события
Иными словами переменная может быть как причиной, так и следствием в рамках одной и той же причинно-следственной зависимости.)
3.исключ. др. возмож-ей причинных факторов(при проведении эксперимента можно контролировать влияние некоторых др. причинных факторов. Можно уравновесить влияние некоторых неконтролируемых факторов. Таким образом, что лишь их случайное колебания будут сказываться на результатах эксперимента)
23Преимущ и недост использов вторичн информации
Преим-во вторичн информац состоит в том, что это единств источн объективн инф-ии.
Вторичн инф-ия позвол выполн след действия:
1 Идентифик пробл
2 Точная формулир пробл-мы
3 разр-ка подхода к решен пробл-мы
4 определ главн перемен плана исследован
5 найти ответы на поисков вопросы
6 желат изучить и правильно интерпрет первич данные
К сбору первичн данных след приходить лишь после сбора и анализа вторичн инф-ии.
Недостатки вторичн инф-ии:
1 низк полез-ть и примен-ть для конкретн пробл-мы
2 низкая степень связи с реальн проблемой
3 относит точность
4 ненадежн и старость
5 неадекватн ср-в и способов получения