78. Пробный маркетинг: понятие и приемы.

-это вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком. Он предст. собой воспроизведение в рамках пробного рынка маркетинговой программы, планируемой для применения в масштабе всей страны.В ходе пробного маркетинга варьируется ряд независимых факторов с одновременной регистрацией значений зависимых факторов для определения оптимальной маркетинговой стратегии в масштабах всего национального рынка. У пробного маркетинга две основные цели — оценка степени успешности выхода продукта на рынок, и опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов. Приемы пробного маркетинга можно классифицировать по следующим группам: стандартный пробный рынок(производится отбор пробных рынков и товар реализуется через обычные каналы распределения. При этом опробывается 1 или несколько комбинаций независимых факторов: продукт, цена, каналы распределения, интенсивность продвижения товара); контролируемый пробный рынок и мини-рыночные тесты(маркетинговая программа осуществляется сторонней специализированной маркетинговой фирмой. Она обеспечивает реализацию продукта в торговых точках, представляющих определенный процент всей розничной торговой сети. Маркетинговая фирма также отвечает за складские и торговые операции, такие как размещение товара в торговом зале, его продажу и проведение инвентаризаций.); моделируемый пробный маркетинг(позволяет оценить математическими методами будущую долю рынка анализируемого товара на основе первоначальной реакции на него потребителей).

34.План проведения, количество и виды фокус-групп.

План проведения фокус-группы:

1.Определить задачи и проблему МИ;

2.Конкретизировать задачи качественного исследования;

3.Сформулировать задачи (вопросы) для рассмотрения в ходе проведения фокус-гр;

4.Составить анкету для отбора участников фокус-группы;

5.Разработать план проведения;

6.Провести фокус-группу;

7.Посмотреть записи и проанализировать данные;

8.Обобщить полученные данные и составить план дальнейших действий.

Необходимо подготовить детальный план проведения фокус-гр, которым будет руководствоваться ведущий. Для этого проводятся всесторонние консультации м/д заказчиком, иссл-лем и ведущим. Ведущий должен отслеживать важные идеи, высказыв участниками.

Кол-во ФГ, проводим в связи с одним предметом обсуждения зависит от: хар-ра обсужд предмета, кол-ва конкретных сегментов рынка, кол-ва новых идей, предлож каждой послед группой, от времени и средств.

Необход проводить доп ФГ до тех пор, пока ведущий не сможет услышать ничего нового.

Разновидности ФГ:2х сторон, 2 ведущих, 2 ведущих-аппонента, с респонд-ведущим, с заказчиком в роли участника, мини-группы, удал ФГ, ФГ в режиме онлайн.

29.Сравнительная характеристика качественного и количественного ми

	Качеств	Колич
цель	Опред кач-ое понимание скрытых мотивов и побуждений	Представ данные в колич форме и обобщ рез-ты исслед выборки на всю совокупн.
выборка	Малое колич репрезент объектов(1-10)	Небольшое число репрез объектов(100-1000)
Сбор инф	неструкттурир	структурир
Анализ инф	нестатистическ	статистическ
результат	По-ть начальное представление	Рекомендац для принятия решений