46.Сравнительная характеристика фокус-группы, глубинного интервью и проекционных методов

параметры	Фокус-группа	Глубинное интервью	Проекционные методы
Степень структр-ия	высокая	средняя	высокая
Зондирование респ-ов	низкая	высокая	От низкой до высокой
Необъект. ведущего	средняя	высокая	От низкой до высокой
Необ-ть в обработке данных	низкая	средняя	высокая
Воз-ть получения подсоз-ой ин-ции	низкая	От средней до высокая	высокая
Воз-ть получен. Новой инф-ции	высокая	средняя	низкая
Степень получ эмоц. Ин-ции	низкая	средняя	высокая
Необычн. Поведение или вопросы	нет	В ограниченном кол-ве	есть
Общая пригодность	Очень полезный	полезный	В некоторый степени полезный

52.классификация методов наблюдения. Характеристика аудита, контент-анализа, анализа следов

Личное наблюдение. Наблюдатель записывает все происходящие события с объектом по мере их поступления. Он не пытается контролировать события, а лишь записывает их в естественных или искусственно созданных условиях.

Наблюдение с использованием технических средств (аудиометры А, турникеты, регистраторы движения, фото- и видеокамеры, глазные регистраторы и т.д..)

Аудит- исс-ль собирает инфу либо непосредственно обследованием имеющихся запасов, либо с испол-ем записей об их поступлении и расхождении.

2 особенности аудита:

Данные собирает лично исс-ль

Данные получают при подсчете каких-либ физ. Объектов

Чаще всего проводится в розничной и оптовой торговле

Контент- анализ. Уместен, если объектом наблюдения явл. Коммуникативная связь, а не поведение матер. Объекта. Вкл-т в себя наблюдение и анализ( слова,тема,тематика,параметры места и времени).

Анализ следов. Инфо собирается на основе физ. Признаков или свидетельств события. Объекты:

Анализ пола в музее; настройка радиоприемников в машинах, поставленных на техобслуживание; кол-во отпечатков пальцев на стр. журналов; пользователи интернет оставляют следы, кот. Можно проанализировать для получения инфы об их интересах. Применяется, когда исп-ие др. метода невозможно.

69.Модели действительного эксперимента. Характеристика модели четырех групп Соломона.

Модели дейст-го экспер по сравн с модел предвар экспер отлич в основн использ метода случ отбора.

Исслед распер ед наблюд и анализ независим переем по гр случ образом.

Модели дейст экспер вкл:

1предвар и итоговое исследов с использов контрольн групп

2итоговое исс-ие с использов контр групп

3модель 4гр Соломона

Модель 4гр Соломона- модель эксперим, обеспечив в даполнение к конкр остальн ф-ов также и надежн контроля за интерактивн эффективн тестирования.

Модель свободна от недостатков:

*модели чувст к ф-ру убыли.

*невозм для исслед анализ эффект-ти зрелости отдельн ед наблюд.

Минусы: Она требует значит затрат времени и денег. Для всех моделей действит экспер хар-на высокая степень контроля исслед за внутр и внешн ф-ми.

Исслед опред момент, провед измерен, состав ед наблюд, порядок задейсвов независ переменных.

Исслед случ образом отбир ед наблюд и независ ф-ры, демонстрир той или иной гр респонд с ситуац, когда исслед не имеет такой возм-ти – исл модели псевдоэксперимента.