20. Реклама в Германии в XVII - XVIII вв.

Заря Нового времени ознаменовалась техническим переворотом в сфе­ре массовых коммуникаций. Изобретение печатного станка с подвиж­ными, сменными литерами немецким дворянином Иоганном Гутен­бергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации. Расцвет «гравюрной» коммуникации происходит в XV-XVI веках в Германии — на пике Реформации. Подешевевшая с XIV века бумага позволяет свободнее тиражировать ксилографические оттиски, распространять их более широко. Эстети­ческие возможности граверного мастерства втягивают в свою орбиту гениальных художников: Альбрехта Дюрера, Лукаса Кранаха — они используют уже не только деревянные, но и металлические доски для базового изображения. Металлическая основа позволяла усовершенст­вовать тонкость резьбы, виртуозность свето-теневых переходов, облег­чала включение в рисунок развернутых словесных сопровождений. Дальнейшее развитие гравюры шло к все большей смысловой нагрузке вербального текста: «Как правило, слово играло ведущую роль, а изоб­ражение — роль рекламирующую, разъясняющую, доносящую до лю­бого неграмотного зрителя заключенную в комплексном произведении жизненно важную идею». Концентрация рекламных сведений в малых печатных формах по­лучила здесь наименование «информационные листы». Они появились в Германии в 1722 году во Франкфурте-на-Майне. В них, помимо традиционных коммерческих публикаций, имелся отдел «Personalien», в котором оперативно сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, т. е. был широкий объем межличностной рекламы. Опыт информационных листов периодического типа подхвачен в 1727-1728 годах. Такого рода рекламными изданиями обзавелись Бер­лин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города.

«К началу XIX века, — как пишет историк Ганс Бухли, — не­мецкая пресса была почти полностью лишена рекламных текстов». Однако, постепенно ситуация меняется, и на рубеже 20-30 годов га­зетная реклама интенсифицируется. В «Vossischen Zeitung» («Ежене­дельная газета») активными рекламодателями стали производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерско­го дела, a «Leipziger Tagblatt» («Лейпцигский ежедневный листок») облюбовали для своих призывов к потребителям заправилы свечной промышленности.

20. Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.

К концу 19 века широко распространяются недорогие расфасованные товары. В последние годы 19 в. Возникли компании, оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями (Palmolive и т.д). Идет активный поиск удачной торговой марки, названия или девиза для своей новой продукции, чтобы покупатели ее запомнили. Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце 19 века помогло появлению нового вида ее распространения – массового многотиражного журнала. К концу 1910 г журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама. Было много продавцов патентованных лекарственных препаратов. Финест Тейлор Барнум – родоначальник американской рекламы, хотя чаще всего родоначальником считали Бенджамина Франклина. В 1849 г. На улицы Нью Йорка появились цирковые, обклеенные рекламной и запряженные цирковыми слонами – эффект был просто ошеломителен, рекламодатели Барнума пожаловаться не могли и он продолжал такую деятельность, привлекая не только животных цирка, но и артистов. Далее Барнум изобрел новый трюк, приобщив к нему Шведскую певицу Линт, прозванную Шведским Соловьем. Барнум предлагал поместить желающим свою рекламу в концертных залах, размещалась реклама на обороте билетов, на салфетках и скатертях так же была реклама. От рекламодателей не было отбоя , а концертные залы ломались от публики. Деятельность Барнума создала много предпосылок для выхода США в первые ряды создание рекламного бизнеса в мире. Предпосылки созданы в 40-50 е годах и были закреплены после гражданской войны в 1961 году. Еще одной областью процветании товаров была продажа патентованными лекарствами. 1841 г. В Филадельфии Уолни Палмер открыл первое американское рекламное дело. Палмер получил 25%, он основал свое дело в Бостоне, а позже открыл филиалы в Филадельфии и Нью-Йорке. Они выкупали газетную и после перепродавали ее за более дорогую цену. Тексты в ту пору сочиняли сами рекламодатели уже позже стали отдавать инициативу рекламистам. 1805 г. В Бостоне Джордж Роуэлл основал свое агентство. Он являлся одним из самых крупных рекламных агентство 19 в. В 1965 году опубликовал первое издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором указывались примерные тиражи более 5000 американских и канадских газет. 875 году сын и партнер основателя компании Фрэнсис Уэйленд Эйер ввел в практику «открытый контракт», которым устанавливался размер коммисионных агента (сначала 12, 5%, позже 15%) от суммы, получаемой издателям. «Открытым» он назывался потому, что цены, назначаемые издателем, не держались в секрете от бизнесмена, заказавшего рекламу. Этот вид контракта стал общепринятым в рекламном бизнесе всей страны.

1877 г. – Генри Парсон Кроуэллом зарегистрирована первая фирменная марка овсяной каши «Куэйкер оуст»,

1822 год. – фирмой Харли Т. Проктера выбранные для нового не тонущего мыла «Айвори» («Слоновая кость») две фразы рекламного объявление навсегда вошли в историю торговли как самые запоминающееся: «Оно плавает»; «Чистое на 99 и 44 сотых процента». Так же запомнился девиз рекламы, способствовавшей продаже фотоаппарата «Kodak», изобретенного в 1888 г. Джорджем Истменом: «Вы нажимаете кнопку- остальное делаем мы.»

1891 г. Джорджем Баттеном в Нью-Йорке было основано первое рекламное агентство « с полным обслуживанием». В начале 20 века в рекламном агентстве Уолтера Томпсона введена должность координатора проекта, на которую был назначен Альберт Ласкер, один из легендарных деятелей рекламы. Сам Ласкер позже двух самых выдающихся в истории рекламы автором. Одним из них был 40-летний Джон Э.Кенндеи, другим составителям текстов у Ласкера был Клод Хопкинс (почитать его книжки»!). В конце 19 века в США начали выходить периодические издания, посвященные изучению феномена рекламы. Именно на их страницах подводились итоги первых социологических и психологических исследований рекламной аудитории и шел профессиональный разговор об эффективном применении тех или иных методов рекламного агентства. Развитие рекламы повлекло развитие саморегулирования в рекламном сообществе. 1911 г. – Основная Американская Ассоциация Агентств. В 1920 году в Питтсбурге начала работу KDKA – первая коммерческая радиостанция в США, которая предложила своим слушателем, помимо политических и развлекательных программ, прослушать так же и рекламные сообщение (первые из них – Мыльные оперы, реклама мыла).