![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Литература
-
Автономов В. С. Человек в зеркале экономической теории. М., 1993.
-
Акулич И. Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга. Мн., 1999.
-
Акулич М.В., Грищенко М.Ф. Практикум по маркетингу. Мн., 2000.
-
Акулич М. В., Семак Е. А., Барановский С. И. Основы маркетинга. Мн., 2001.
-
Акулич М. В., Семак Е. А., Барановский С. И., Косоковская П. В. Поведение потребителей. Мн., 2001.
-
Акулич М. В., Семак Е. А., Барановский С. И., Соловей Н. А. Маркетинг предприятий отрасли. Мн., 2001.
-
Алексунин В. А. Международный маркетинг. Учебное пособие. М., 2000.
-
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб., 1999.
-
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.
-
Бакка Б. Малые промышленные фирмы на международных рынках. Маркетинг. Кн. 5.: Осло/ Москва; West International Publishing, 1999.
-
Герсон Р. Как завоевать клиента: практические советы. М., 1994.
-
Глубокий С. В. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг. Мн., 2000.
-
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000.
-
Дернер Д. Логика неудачи. М., 1997.
-
Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., 1995.
-
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Мн., 1997.
-
Дэниел Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые отношения. М., 2003.
-
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1999.
-
Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М., 1994.
-
Мате Э. Послепродажное обслуживание. Пер. с франц. /Общ. ред. В.С. Загашвили. М., 1993.
-
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб., 2000.
-
Макмиллан Ч. Японская промышленная система. М., 1998.
-
Международный менеджмент. Учебник для вузов /Под ред. Пивоварова С. Э. Спб., 2000.
-
Моисеева Н. К. Международный маркетинг. М., 2002.
-
Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: «Банки и биржи», 1999.
-
О’ Рейли Д., Гибас Д. Д. Деловые отношения с покупателями: успешная торговля и маркетинг в бизнесе. Мн., 1999.
-
Рафел И., Рафел Н. Как завоевать клиента? Спб., 1996.
-
Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений // Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Марухин В. Г. М., 2003.
-
Семак Е. А., Акулич М. В., Семак В. М. Информационно-рекламная деятельность. Мн., 2001.
-
Таранов П. С. Секреты поведения людей. М., 2003.
-
Управление по результатам /Под ред. Я. А. Лейманна. М., 1999.
-
Устинов И. Н. Мировая торговля: статистико-аналитический справочник. М.: 2000.
-
Финансы, планирование и контроль / Под ред. М. А. Поукока и А. Х. Тейлора. М., 1996.
-
Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М., 1992.
-
Шмидт Р. А., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга: Учеб. Пособие для вузов. М., 2000.
-
Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниорд П. У. Поведение потребителей. Санкт-Петербург–Москва–Харьков–Минск, 1999.
-
JAPAN PICTORAR. 1995. Vol 18. №4. р.р. 19-22.
-
Verna Terpstra, Ravi Saratry International Marketing, USA, Ornado, 1991.