![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Вариант 5
1.На мировом рынке конкурируют компании трех типов: 1- международная, 2 – транснациональная и 3 -:
а) меганациональная;
б) многонациональная;
в) мультинациональная;
г) глобальная;
д) децентрализованная.
2. Хотя существуют сотни различных языков и диалектов, в международной дипломатии и коммерции используются три основных языка:
а) английский, японский и испанский;
б) английский, французский и испанский;
в) японский, испанский и французский;
г) японский, испанский и английский;
д) испанский, английский и немецкий.
3. В последние годы в России широко развивается рынок международных туристических услуг. Данный рынок характеризуется:
а) низким уровнем входных барьеров;
б) высокими капитальными затратами;
в) ограничениями спроса;
г) жесткостью государственного лицензирования;
д) наличием большого количества картельных соглашений.
4. Какой средой международного маркетинга определяются влиятельные группы общественности:
а) окружающая природная среда;
б) демографическая среда;
в) политическая среда;
г) экономическая среда;
д) микросреда.
5. К ключевым характеристикам стратегических союзов (альянсов) можно отнести:
а) в некоторых странах только как путь проникновения на рынок;
б) производится продажа через дистрибьюторов или импортеров;
в) могут сопровождаться политическим риском;
г) максимум ответственности за проникновение на рынок;
д) соглашение между компаниями по кооперации в области специфических проектов.
6. Компания Nivea , известный западногерманский производитель парфюмерно-косметической продукции, выпустил новый дневной крем для кожи лица, основанный на экологически чистых компонентах. Рынки Западной Европы перенасыщены подобной продукцией. Компания решила начать работу на рынках Центральной Европы. Какую ценовую стратегию она должна принять, если ориентируется на покупателей со средним уровнем дохода:
а) стратегию жизненного цикла товара;
б) стратегию проникновения;
в) стратегию престижных цен;
г) стратегию конкурентных цен.
7. Благодаря НТР в рекламной деятельности на мировых рынках произошли качественные изменения, наиболее ярко проявившееся по трем направлениям:
-
компьютеризация рекламного процесса и, как следствие, внедрение в него информатики;
-
развитие аудиовизуальной техники;
-
а) развитие кабельного телевидения;
б) развитие внешнеэкономических связей;
в) возрастание объемов экспортных продаж;
г) усложнение процедуры заключения контракта купли-продажи товара;
д) увеличение затрат на рекламные кампании экспортеров.
8. В Республике Беларусь выделение ассигнований на НИОКР в наибольшей мере необходимо:
а) электротехнической промышленности;
б) здравоохранению;
в) химической и легкой промышленности;
г) строительству;
д) сельскому хозяйству.
9. На долю ЕС, США и Японии приходится в общей сложности 71% получаемых прямых иностранных инвестиций в мире и 82% всего экспорта инвестиционного капитала непортфельного типа. Именно здесь базируется большая часть ТНК – примерно 50 тыс. и сосредоточено 100 тыс. филиалов ТНК. Внутри этой группы особенно следует отметить прогресс, достигнутый в ЕС, что было обусловлено, в частности, успехами в сфере:
а) создания новых предприятий;
б) развития Интернета;
в) региональной интеграции;
д) усиления протекционизма внутри ЕС.
10.К пассивным мотивам интернационализации маркетинговой деятельности относятся:
а) стремление к росту, расширению своих рынков;
б) возможность получения новейших технологий, разработанных в других странах;
в) использование информации о возможностях зарубежных рынков;
г) заказы из-за рубежа, возникающие не по инициативе фирмы;
д) расширение сферы эксплуатации своих уникальных возможностей.