- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
Международной компанией может именоваться любая компания вне зависимости от ее размеров, наличия или отсутствия иностранных партнеров, и/или зарубежных или иностранных активов, если эта компания практикует международный маркетинг.
Таблица 3.1.
Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
Характерные признаки «международности» |
Тип маркетинга, практикуемого компанией |
|||
Национальный (внутренний) |
Международный |
|||
интер-национальный |
мульти-национальный |
|||
Структура капитала компании |
международный национальный |
международный |
международный |
|
Продолжение таблицы 3.1. |
||||
Наличие промышлен-ной собственности за рубежом |
отсутствие |
возможно наличие |
наличие |
|
Контрагент за рубежом |
возможно наличие |
наличие |
наличие |
|
Партнер за рубежом |
отсутствие |
возможно наличие |
наличие |
|
Характер внешнеэкономических операций |
||||
Направленность |
экспорт |
экспорт, импорт |
экспорт, импорт |
|
Характер |
прямые, косвенные |
прямые |
прямые |
|
Системность |
случайные, воз-можно систе-матические |
систематические |
систематические |
Международная компания получает выгоду от интернационализации своего бизнеса. Именно интернациональный характер эксплуатации пере-числяемых ниже активов является одним из важнейших признаков «меж-дународности» компании и обеспечения ее специфически международ-ного, а для ряда компаний – глобального конкурентного преимущества.
• Собственные технологии, составляющие интеллектуальную (про-мышленную) собственность компании, которые на фоне существующей межстрановой неравномерности технологического развития пользуются спросом в других странах, что позволяет осуществлять платную переда-чу прав на эту собственность и получать дополнительную прибыль, которая может быть реинвестирована в НИОКР компании.
• Заимствованные технологии (обратный по сравнению с предыду-щим процесс), своевременное и обоснованное получение которых дает возможность международной компании, воспользовавшись иностранными научно-техническими достижениями, сделать «технологический рывок».
• Ноу-хау в области маркетинг-менеджмента, накапливаемые на международном базисе и представляющие сегодня важнейший фактор производств.
• Интернационализация сети дистрибьюции, образованной из корпоративных, администрируемых и контрактных звеньев. Многона-циональный характер такой сети дистрибьюции (посредники, дочерние компании, филиалы) позволяет создать портфель рынков и управлять им, что дает возможность снижения рисков, связанных с неблагоприятными изменениями конъюнктуры на обслуживаемых международной компа-нией рынках.
• Доступ к дефицитным или уникальным источникам сырья международной компании на многострановом базисе способствует оптимальному выбору этих источников, что обеспечивает снижение рисков и повышает международную конкурентоспособность выпускае-мой продукции.
• Экономия масштаба в сфере производства оказывается существенно выше при многострановом базисе деятельности между-народной компании за счет общего роста объема выпускаемой продук-ции и, следовательно, получению выгод от стандартизации, снижающей удельные издержки производства/маркетинга.
• Экономия масштаба в сфере финансов возникает потому, что меж-дународная компания отличается не только значительным количест-венным, но и «качественным ростом»; такая компания выглядит надеж-нее в глазах кредиторов, ей легче получить доступ к более дешевым ка-питалам, а снижение издержек на обслуживание кредитов ведет к повы-шению конкурентоспособности.
• Владение сильным брэндом, отражающим в глазах покупателя высо-кое качество, универсальное и легкодоступное обслуживание и другие позитивные характеристики товаров/услуг, всегда обеспечивает высокую конкурентоспособность.