- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Расчетная таблица
№ п/п |
Показатели |
Ii для изделий |
Авi для изделий |
||||
базового |
анализируемого |
Базово-го |
анализи-руемого |
||||
1 |
Прочность |
6/7 = 0,857 |
5/7 = 0,714 |
5,142 |
4,284 |
||
2 |
Мягкость |
4/5 = 0,8 |
5/5 = 1,0 |
3,2 |
4,0 |
||
3 |
Рациональность формы |
6/7 = 0,857 |
7/7 = 1,0 |
5,142 |
6,0 |
||
4 |
Гигиенические |
6/6 = 1,0 |
5/6 = 0,833 |
4,0 |
3,332 |
||
5 |
Художественная выразительность |
5/6 = 0,833 |
4/5 =0,8 |
2,499 |
2,4 |
||
Итоги по качественным показателям |
19,983 |
20,016 |
|||||
6 |
Цена товара |
250/300 = 0,833 |
250/320 = 0,781 |
4,998 |
4,686 |
||
7 |
Расходы на транспорти- ровку |
6/12 = 0,5 |
6/25 = 0,24 |
2,0
|
0,96 |
||
8 |
Расходы на ремонт |
38/4 0= 0,95 |
38/46 = 0,826 |
5,7 |
4,956 |
||
Итого по стоимостным показателям без учета структуры затрат 12,698 10,602 |
|||||||
9
10
11 |
Цена товара
Расходы на транспортировку Расходы на ремонт |
85,0/85,2 = 0,998
2,0/3,4 = 0,588
11,4/13,0= 0,877 |
81,8/85,0 = 0,962
2,0/6,4 = 0,313
11,8/13,0 = 0,908 |
5,988
2,352
5,262 |
5,772
1,252
5,448 |
||
Итого по структуре затрат 13,602 12,472 |
|||||||
Итого по стоимостным показателям с учетом структуры затрат 26,3 23,074 |
|||||||
Всего 46,283 43,09 |
Определим показатели конкурентоспособности. Результаты занесем в следующую таблицу.
Таблица 29
Показатели конкурентоспособности
Показатели конкурентоспособности |
Изделия |
Разность - |
|
базовое
|
анализируемое
|
||
1. Качественные
2. Стоимостные, без учета структуры затрат
3. Структуры затрат
4. Стоимостные с учетом структуры затрат
5. Совокупность по-казателей |
19,983/23,0=0,869
12,698/16,=0,794
13,602/16,0=0,85
26,3/32,0=0,822
46,283/55,0=0,842 |
12,472/16,0=0,78
23,074/32,0=0,721
43,09/55,0=0,783 |
0,01
-0,131
-0,07
-0,101
-0,059
|
Как видно из таблицы, индекс конкурентоспособности анализи-руемого продукта по совокупности показателей на 0,059 пункта ниже, чем у базового. При этом по качественным показателям анализируемое изделие не уступает базовому. Отставание по совокупности показателей обусловлено более низкими индексами: по стоимостным показателям – на 0,131 пункта, по структуре затрат – на 0,07 пункта. Следовательно, для достижения общей конкурентоспособности следует снизить расходы покупателей по приобретению и использованию товара и оптими-зировать структуру затрат.
Практическое задание. Рассчитать показатели конкуренто-способности изделий и провести анализ.
Таблица 30
Анализ показателей конкурентоспособности
Пока- за- тель |
Важность |
Значения показателей для изделий, баллы |
||||||||||
идеального |
базового |
анализируемого |
||||||||||
Варианты |
Варианты |
Варианты |
Варианты |
|||||||||
|
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Качественные показатели |
|||||||||||
1 |
6 |
5 |
4 |
7 |
4 |
5 |
3 |
5 |
6 |
4 |
6 |
7 |
Окончание табл. 30 |
||||||||||||
2 |
3 |
4 |
6 |
2 |
7 |
6 |
4 |
5 |
2 |
2 |
4 |
5 |
3 |
5 |
6 |
2 |
5 |
6 |
7 |
6 |
3 |
4 |
7 |
7 |
6 |
4 |
4 |
3 |
5 |
7 |
5 |
6 |
7 |
2 |
3 |
1 |
6 |
4 |
Стоимостные показатели |
||||||||||||
5 |
5 |
4 |
6 |
380 |
480 |
500 |
290 |
520 |
480 |
330 |
330 |
380 |
6 |
3 |
2 |
3 |
56 |
68 |
49 |
64 |
74 |
54 |
60 |
65 |
63 |
7 |
7 |
5 |
4 |
32 |
44 |
50 |
30 |
48 |
60 |
28 |
52 |
65 |