![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Вариант 9
1.К основным факторам, определяющим макросреду международного маркетинга не относят:
а) демографические факторы;
б) научно-техническую среду;
в) контактные аудитории;
г) экономическую среду;
д) деятельность государственных органов управления.
2. ОАО «Славянка» провела сегментирование рынка женских курток по возрастному признаку. Она установила, что емкость сегмента рынка курток для женщин возраста 50 лет и старше достаточно велика, однако пошив курток для таких потребителей незначительный. Благодаря полученной информации предприятие быстрее всего будет рассматривать данный сегмент, как:
а) рыночное окно;
б) рыночную нишу;
в) сегмент, не привлекательный для предприятия;
г) сегмент, требующий дальнейших исследований;
д) недоступный для эффективной маркетинговой деятельности.
3. Выборочное проникновение на международный рынок используется, когда:
а) велика емкость рынка;
б) покупатели готовы платить высокую цену за товар;
в) высокая интенсивность конкуренции;
г) покупатели хорошо осведомлены о товаре;
д) необходимо противостоять конкуренции.
4. Показатели экономической и технической безопасности существующих и перспективных технологий относят к:
а) экономическим факторам;
б) научно-техническим факторам;
в) социальным факторам;
г) развитию культуры;
д) демографическим факторам.
5. Деятельность элементов микросреды международного маркетинга является предметом:
а) учета;
б) контроля;
в) исследования;
г) анализа;
д) планирования.
6. В чем сущность этапа установление целевых рынков?
а) в отборе с учётом состояния среды международного маркетинга;
б) определение подсегментов каждой конкретной страны и определение целевых подсегментов определяющих целевой рынок;
в) в установлении внешнеэкономической деятельности.;
г) отбор рынков (стран), подлежащих дальнейшему, боле глубокому исследованию;
д) выявление стран, рынки которых являются наиболее привлекательными для фирмы и ихсегментирование.
7. Основным результатом установления целевых рынков является:
а) принятие решения о товарах, которые фирме следует предложить в отдельные страны;
б) выявление стран, с точки зрения среды международного маркетинга;
в) отбор рынков, подлежащих дальнейшему анализ;
г) определение подсегментов каждой конкретной страны и определение целевых подсегментов определяющих целевой рынок;
8.Создав совместное предприятие, Ericsson, шведская телекоммуникационная фирма, и CGCT, французская фирма по производству выключателей, общими усилиями победили корпорацию AT&T в борьбе за выставленный французским правительством контракт стоимостью 100 млн.долл. США. По Вашему мнению, это служит примером:
а) международной конкуренции;
б) антимонопольной практики;
в) прямого экспорта;
г) косвенного экспорта;
д) создание стратегического альянса;
е) совместного предпринимательства.
9. Природная среда РБ характеризуется:
а) дефицитом некоторых видов сырья;
б) сводом законов, обеспечивающих честную конкуренцию;
в) ростом безработицы;
г) ужесточением требований к безопасности технологических нововведений.
д) языковыми различиями.
10. К ключевым характеристикам лицензирования и франчайзинга можно отнести:
а) продажа через дистрибьюторов или импортеров;
б) позволяют разделить риск и затраты;
в) могут быть использованы как форма применения патентов или специализированной экспертизы;
г) обязательны в нескольких странах;
д) максимальный контроль за происхождением компании.