- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Доля фирм на рынке, %
Фирмы |
|||||||
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
Ж |
З |
16 |
28 |
4 |
3 |
19 |
26 |
2 |
2 |
Рассчитаем ИХХ:
ИХХ = 162 + 282 + 42 + 32 + 192 + 262 + 22 + 22 =
= 256 + 784 + 16 + 9 + 361 + 676 +4 + 4 = 2110.
Таким образом, в нашем примере рынок является монополизи-рованным, так как значение индекса выше 1800.
Задание. Требуется:
-
Рассчитать ИХХ, используя данные следующей таблицы:
Таблица 7
Доля фирм на рынке, %
Фирмы |
|||||||||||
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
Ж |
З |
И |
К |
Л |
М |
5,0 |
4,5 |
1,4 |
6,0 |
3,0 |
10,0 |
17,2 |
9,0 |
12,0 |
15,0 |
15,0 |
0,9 |
3. Изучение емкости и доли рынка
Для каждого рынка определяют его главный параметр – емкость, то есть объем реализуемого на нем товара. В общем виде формула емкости рынка (Ер) имеет вид
Ер = П + З + И – Э + Ик – Эк + С – У,
где П – национальное производство данного товара в данной стране; З – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране; И, Ик, Э, Эк – импорт и экспорт (к – косвенный, когда товар используется в другом изделии); С, У – снижение и увеличение запасов товаров у потребителей (продавцов) в данной стране.
Емкость рынка (Е) может быть рассчитана как в денежном, так и в натуральном выражении.
На практике чаще всего пользуются упрощенной формулой.
Ер = П + З + И – Э
Доля рынка предприятия (Др) отражает удельный вес доли продаж товара фирмы на рынке (в %) и рассчитывается как отношение объема реализации (или экспорта применительно к внешнеторговым операциям) к емкости рынка, то есть
= × 100.
Пример. Производство товара А химической отрасли в 2003 году составило 200 млн. руб. Запасы – 50 млн. руб., импорт – 70 млн. руб., экспорт – 80 млн. руб. Объем реализации товара А условного предприятия «Химпром» составил 150 млн. руб. Отсюда
Ер = 200 + 50 + 70 – 80 = 400 млн. руб.,
Др = × 100 = 37,5%.
С помощью показателей доли рынка конкурентов может быть оценена конкурентоспособность предприятия. Критерии оценки представлены в следующей таблице.
Таблица 8
Критерии оценки конкурентоспособности
Оценка рыночной доли |
Критерии оценки |
Высокая
Средняя Пониженная
Низкая |
Доля предприятия находится на уровне рыночной доли двух-трех крупнейших конкурентов или превышает ее. Доля предприятия равна доле ведущих конкурентов Доля предприятия несколько ниже доли ведущих конкурентов Доля предприятия значительно ниже доли ведущих конкурентов |
Задача. Имеются следующие данные:
П = 780 т; З = 60 т; И = 120 т; Э = 90 т; Р = 240 т; средняя доля конкурентов – 28,3%.
Требуется определить емкость рынка, долю рынка предприятия и сравнить ее с долей рынка конкурентов, сделать выводы.