- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Вариант 2
1.Можно сказать, что в современных условиях транснациональные компании (ТНК) являются:
а) основным субъектом мировой экономики;
б) новой формой международных экономических отношений;
в) современной формой международного разделения труда;
д) инструментом стимулирования спроса.
2.Молодые люди во всем мире признают «американизацию» моды и культуры и все больше предпочитают покупать товары американского производства. Такое поведение можно квалифицировать как:
а) культурная семиотика;
б) эффект обратной связи в торговле;
в) протекционизм;
г) культурный этноцентризм;
д) потребительский этноценетризм.
3.Корпорация Nestle, ведущий производитель мороженного в мире, для успешного продвижения своей продукции на мировой рынок использует новейшие технологии изучения потребителей и инвестирует значительные средства в разработку новых сортов мороженного и других продуктов питания. Ассортимент компании на рынке Беларуси включает 30 видов мороженного, детского питания и каш, сгущенного молока, шоколада. Результаты опроса белорусских потребителей показали, что наиболее известным товаром компании на рынке является:
а) растворимый кофе;
б) шоколадный напиток;
в) сухие завтраки;
г) готовые к употреблению молочные коктейли;
д) все вышеперечисленное.
Обоснуйте ответ.
4. Понятие макросреды международного маркетингавключает такие элементы, как:
а) силы, влияющие непосредственно на деятельность организации ;
б) силы, влияющие на микросреду, в которой работает предприятие;
в) силы, не влияющие на деятельность организации;
г) совокупность контактных аудиторий;
д) совокупность контролируемых и неконтролируемых факторов.
5. К ключевым характеристикам полностью собственных филиалов можно отнести:
а) могут быть использованы как форма применения патентов или специализированной экспертизы;
б) обязательны в нескольких странах;
в) могут сопровождаться политическим риском;
г) максимальный контроль за происхождением компании;
д) позволяют разделить риск и затраты.
6. Белорусский производитель мебели ОАО «ФанДОК» продает свою продукцию в Германию и Францию через торговых посредников, которые реализуют ее от своего имени и за свой счет. Как назвать этот тип посредника:
а) дилер;
б) дистрибьютор;
в) комиссионер;
г) консигнатор;
д) брокер.
7.Предложите правильное решение для следующей ситуации: престижная экономическая академия предлагает молодым людям с техническим образованием бизнес-обучение на курсах для целевого сегмента потребителей, состоящего из студентов, которые рассчитывают на карьеру в бизнесе. Какие из нижеперечисленных способов коммуникации с целевыми потребителями являются более эффективными, учитывая. Что они при этом должны быть еще и экономичными формами коммуникации:
а) поместить информацию в кампусе на доске объявлений;
б) распространять рекламные материалы во время международных выставок-ярмарок;
в) дать рекламу на МТV;
г) рекламировать на местных радиостанциях в лучших 20 шоу;
д) дать рекламу в интернациональном молодежном журнале.
8. Географические различия в структуре распределения доходов определяются факторами:
а) окружающей природной среды;
б) демографической среды;
в) экономической среды;
г) политической среды;
д) социо-культурной среды.
9. В 2008 г., как и прежние годы, список крупнейших стран-доноров не претерпел изменений. Лидерами источников прямых иностранных инвестиций продолжают оставаться США, Великобритания, Бельгия и Люксембург, Франция, Нидерланды, Германия, а также:
а) Япония; б) Швейцария;
в) Тайвань;
г) Египет;
д) Китай.
10. К активным мотивам интернационализации маркетинговой деятельности относятся:
а) давление конкурентов на внутреннем рынке;
б) влияние сторонних экспортеров;
в) стремление к росту, расширению своих рынков, использование эффекта масштаба;
г) географическая близость к международным клиентам;
д) узость национального рынка и падение спроса на товар фирмы.