![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Вариант 6
1. Изучение каких международных рынков требует в первую очередь концентрации внимания на психологии поведения потребителей?
а) товаров широкого потребления;
б) товаров промышленного назначения;
в) новых товаров;
г) услуг;
д) все ответы верны.
2. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) первичные исследования;
г) вторичные исследования;
д) конкурентная разведка.
3.Макросреда международного маркетинга обусловлена:
а) деятельностью государственных органов управления;
б) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов, контактных аудиторий;
в) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;
г) существующим законодательством;
д) состоянием экономики, демографии, политики.
4.К политико-правовым факторам международной маркетинговой среды не относят:
а) устойчивость политического режима;
б) развитость правовой защиты населения;
в) роль общественных образований в системе выработки и принятия государственных решений;
г) развитость системы налогообложения;
д) законодательные акты.
5. Широкое проникновение на международный рынок имеет смысл, когда
а) покупатель готов платить высокую цену за товар;
б) емкость рынка незначительна;
в) покупатели очень хорошо осведомлены о товаре;
г) интенсивность конкуренции незначительна;
д) увеличение масштаба производства уменьшает удельные издержки на производство.
6. Позиционирование проводится как по отношению к конкурирующим товарам на международном рынке, так и по отношению к своим собственным. Большинство международных компаний-производителей шампуней производят не один продукт, а целые товарные линии - "для жирных волос", "для ломких", "для сухих", "для частого мытья" и т. д. На какой стадии жизненного цикла позиционирование принимает особое значение?
а) этап разработки товара;
б) этап зрелости;
в) этап выхода на рынок;
г) этап спада;
д) этап роста.
7. Какое влияние оказывает страна происхождения товара и его позиционирования?
а) фактор страны происхождения;
б) ассоциация с высокими качествами товара;
в) ни какого воздействия не оказывает;
г) ассоциация с ценной товара.
8. В чем смысл отбора привлекательных стран (рынков)?
а) в отборе с учётом состояния среды международного маркетинга;
б) в установлении внешнеэкономической деятельности;
в) в отличии от аналоговой характеристики товара конкурентов;
г) все варианты верны.
9. На внешних рынках международные компании – производители товаров рыночной новизны используют ценовую стратегию «снятия сливок». К какой группе стратегий относится ценовая стратегия «снятия сливок»:
а) пионерных;
б) стандартных;
в) договорных с правительством;
г) адаптационных.
10. К ключевым характеристикам совместных предприятий можно отнести:
а) совместное владение зарубежным производством с локальным партнером;
б) минимальное требование к и инвестициям и постоянным стоимостным обязанностям;
в) может потребоваться раскрытие сведений о собственности;
г) могут быть приобретены или вновь созданы;
д) часто образуются на ранних стадиях международной экспансии.