
- •Опорный конспект лекций
- •Раздел I . Маркетинг
- •Тема 1. Концепция маркетинга
- •1. Сущность концепции маркетинга, этапы ее развития.
- •2. Цели и задачи маркетинга.
- •3. Принципы, функции и комплекс маркетинга.
- •4. Виды маркетинга, особенности международного маркетинга.
- •5. Маркетинговая среда: ее структура.
- •Тема 2. Маркетинговые возможности
- •1. Значение информации для фирмы. Ее классификация.
- •Маркетинговую информацию можно классифицировать по следующим признакам:
- •2. Методы сбора первичной маркетинговой информации.
- •3. Сущность, требования и этапы проведения маркетинговых исследований.
- •4. Понятие сегментации рынка и ее задачи. Способы сегментирования рынка. Условия сегментации рынка.
- •5. Позиционирование товара.
- •Тема 3. Поведение покупателей и потребителей
- •1. Поведение покупателей на потребительском рынке.
- •2. Поведения покупателей промышленных товаров.
- •Покупатели
- •3. Защита прав потребителей (Закон рб «о защите прав потребителей»)
- •Тема 4. Товарная политика
- •1. Сущность и формирование товарной политики.
- •2. Жизненный цикл товара. Характеристика его стадий.
- •3. Новые товары в товарной политике: понятие, этапы процесса разработки.
- •4. Конкурентоспособность товара: понятие и показатели.
- •Показатели конкурентоспособности делятся на три группы:
- •5. Рыночная атрибутика товара.
- •Тема 5. Продвижение товара (коммуникационная политика)
- •1. Формирование коммуникационной политики фирмы.
- •2. Роль рекламы в системе коммуникаций, виды рекламы.
- •3. Личная продажа и ее стратегии
- •4.Стимулирования сбыта и условия его применения
- •5.Связь с общественностью маркетинговых коммуникациях.
- •Тема 6. Распределение товаров
- •1. Политика распределения: понятие и функции.
- •2. Каналы распределения, их функции и способы организации
- •Тема 7. Ценовая политика
- •1.Понятие цены. Основные факторы, влияющие на ее установление
- •2. Определение базового уровня цены.
- •Тема 8. Прямой маркетинг
- •1. Развитие информационных технологий
- •2. Интернет как глобальная компьютерная сеть. Основные услуги Интернет.
- •Тема 9. Управление маркетингом
- •1. Стратегическое планирование в маркетинге. Маркетинговые цели фирмы
- •2. Базовые стратегии роста фирмы
- •Для анализа существующих возможностей продаж производимых товаров на данных рынках может быть использована матрица и. Ансоффа (матрица «товар-рынок»).
- •3. Характеристика видов организационных структур управления маркетингом
- •4. Сущность маркетингового контроля, его виды
- •2. Ревизия маркетинга.
3. Защита прав потребителей (Закон рб «о защите прав потребителей»)
Защита прав потребителей Республики Беларусь определяется Законом РБ 09 января 2002г. № 90-З «О защите прав потребителей» (ред. Закона РБ от 08.07.2008г. №366-З).
Законом определяются основные понятия и их определения (безопасность товара, гарантийный срок, изготовитель, исполнитель, качество товара и т.д.); права потребителя, права и обязанность изготовителя, продавца; гражданско-правовая ответственность за нарушение прав потребителя; государственная защита прав потребителей; общественная защита прав потребителей.
В соответствии с Законом изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о предлагаемых товарах, которая должна содержать:
- наименование товара;
- обозначение нормативного документа, устанавливающего требования к качеству товара;
- сведения об основных потребительских свойствах товара;
- цену и условия приобретения товара;
- гарантийный срок, если он установлен;
- дату изготовления и (или) срок службы, срок годности, срок хранения товара;
- наименование, место нахождения изготовителя место нахождения организации, производящей ремонт и техническое обслуживание товара;
- сведения о сертификации товара, подлежащих обязательной сертификации;
- необходимые сведения о правилах и условиях эффективного и безопасного использования товара.
Также Законом определяется необходимость возмещения вреда, причиненного вследствие недостатков товара, в том числе компенсации морального вреда. Обозначены сроки предъявления потребителем требований в отношении недостатков товара. Потребитель, которому продан товар ненадлежащего качества, если его недостатки не были оговорены продавцом, вправе по своему выбору потребовать:
- замены недоброкачественного товара товаром надлежащего качества;
- соразмерного уменьшения покупной цены товара;
- незамедлительного безвозмездного устранения недостатков товара;
- возмещения расходов по устранению недостатков товара.
На территории РБ существует «Общество по защите прав потребителей», которое выполняет следующие работы:
-
участвует в разработке проектов нормативных документов, устанавливаемых требования к качеству товара (услуги, работы), проектов законов и иных нормативных правовых актов, регулирующих отношения в области защиты прав потребителей;
-
изучает потребительские свойства товаров (работ, услуг), спрос на них, проводит опросы населения для выявления общественного мнения о качестве выпускаемых товаров (оказанных услуг, выполненных работ);
-
проводит экспертизу товаров (работ, услуг) по факту нарушения прав потребителя или в интересах неопределенного круга потребителей, в том числе на предмет достоверности предоставленной продавцом информации о товаре (работе, услуге), в порядке установленном Правительством РБ, а также участвовать в проведении таких экспертиз;
-
вносить в республиканские органы государственного управления, местные исполнительные и распорядительные органы предложения о мерах по повышению качества товаров (работ, услуг), соблюдению правил ценообразования, снятию с производства, изъятию из оборота товаров (работ, услуг), опасных для жизни, здоровья, наследственности, имущества потребителя и окружающей среды, о запрете ненадлежащей рекламы и информации, вводящей в заблуждение потребителя, о прекращении реализации потребителям товаров (работ, услуг) по неправомерно завышенным ценам;
-
осуществлять информационно-просветительную деятельность в области защиты прав потребителей;
-
обращаться по поручению потребителя с претензией к изготовителю (продавцу, поставщику, представителю, исполнителю, ремонтной организации) об устранении нарушений и о возмещении потребителю причиненных этими нарушениями убытков;
-
обращаться в суд с иском о защите прав потребителей, представлять и защищать в суде права и законные интересы потребителя и др.