Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
attachments_10-06-2011_09-15-54 / мои ответы по мр_маркетинг_.doc
Скачиваний:
27
Добавлен:
20.02.2016
Размер:
1.2 Mб
Скачать

5. Охарактеризуйте параметричні методи ціноутворення: метод питомої ціни, кореляційно-регресійного аналізу, структурної аналогії.

Параметрический ряд – группа однородной конструкции и технологии пр-ва продукции, который имеет одинаковое или похожее функциональное назначение, однако отличается количественным уровнем потребительских характеристик. Параметрические методы ценообразования определяют зависимость между ценой или затратами на производство и реализацию продукции и параметрами, которые принадлежат к параметрическому ряду. Такой подход используется при определении цены на новый товар на стадии проектирования и конструирования, разработке технического задания и технического проекта. На этом этапе точные данные по затратам не известны, однако известны параметры нового изделия, также известна зависимость между ценой, т.е. затратами и параметрами аналогичных изделий, которые уже выпускаются и берутся за основу для расчета новой цены. Определенная таким образом цена сравнивается с рыночными ценами. В отличие от методов ориентированных на затраты, эти методы учитывают еще и качественные параметры изделий и являются более корректными с точки зрения рыночного ценообразования.

Метод удельной цены – этот метод используется для определения цены нового товара, который достаточно полно может быть охарактеризован одним параметром качества, основан на определении удельного показателя себестоимости или цены. Последовательность определения цены при этом:

Шаг 1. Определение удельной цены или удельной себестоимости.

Удельный показатель – отношение себестоимости или цены базового изделия к значению основного параметра этого изделия.

Ц уд = Ц б / Х б

С уд = С б / Х б, где

Х б – значение параметра базового изделия в соответствующих единицах

Шаг 2. Определение цены нового изделия.

Ц н = Ц уд * Х н + Н, где

Х н – количественное значение главного параметра нового изделия. Н – надбавки или скидки, которые отражают изменение других потребительских характеристик нового товара.

Метод кореляционо-регресионного анализа – этот метод представляет собой расчет цены нового товара на основе уравнения регрессии, которое устанавливает зависимость между ценой и значением параметра качества в пределах параметрического ряда.

Ц = f (х1; х2; х3; … Хn), где

х1; х2; х3; … Хn – параметры качества изделия.

Метод структурной аналогии – цена рассчитывается на основе определения структуры себестоимости. Сначала определяется удельный вес соответствующих полной с/с, з/п и материальные затраты. Потом рассчитывается абсолютное значение материальных затрат и з/п при производстве нового товара. На основе этих данных, т.е. абсолютного значения затрат в структуре себестоимости и рассчитывается цена нового изделия.

Ц н = Сн * ( 1 + R )

C н = (См (Сз) / Ам (Аз)) *100%, где

Сн – цена нового изделия

См- с/с нового изделия

Сз – з/п на ед. нового изделия

Ам – удельный вес мат.затрат в с/с аналогичной группы изделий

Аз- удельный з/п в с/с аналогичной группы изделий

R – рентабельность среднеотраслевая