39.) Поясніть, що розуміється під поняттям «первинні дані»? Їх переваги і недоліки? Вторинна інформація: чисто позитивні якості та недоліки, види, джерела?

«Первичные данные»-это данные, которые собираются предприятием для целей конкретного маркетингового исследования; это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Их достоинствами является то, что:

Собираются для конкретных целей данного исследования

Данные не устаревшие

Методология сбора данных контролируется предприятием

Доступ к результатам исследования ограничен для конкурентов

Недостатки: Сбор данных забирает время, Требуются значительные затраты: материальные, трудовые, технические, Не всю информацию можно собрать таким способом, Надежность и точность зависит от уровня квалификации исследования.

Вторичная информация- это информация, собранная для целей отличительных от решения исследуемой проблемы и уже существующих в обработанном виде. Достоинствами вторичной информации является: ее доступность, низкая цена, оперативность получения, возможность сопоставления данных из разных источников, наличие данных, кот. невозможно получить самостоятельно.

Недостатки: неполнота данных, негарантированная надежность информации из разных источников, возможность существования устаревших данных, возможная противоречивость данных из разных источников, методология сбора данных часто неизвестна, информация доступна для конкурентов.

Вторичная информация делится на внутреннюю (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешнюю.

Источники получения вторичной информации:

Внутренние источники организации - все виды, формы отчетности предприятия, финансовая, бухгалтерская, статистическая информация, отчеты перед акционерами, бизнес-план, счета-фактуры, отчеты предыдущих МИ.

Официальные издания- национальные и международные издания:

а) содержащие общую социально-экономическую информацию, доступную в фондах библиотеки

б) специализированные издания с разной периодичностью выхода

3) Коммерческие специализированные издания: а) универсальные издания о предприятиях, их продукциях и услугах. б) специализированные издания о предприятии в) справочники

4) Периодика, книги, словари, энциклопедии. Газеты: а)общие экономические б)газеты с законодательными и нормативными актами общего плана в) газета с деловыми предложениями, рекламой и объявлениями. г) специализированные по вопросам бухгалтерского учета и налога д) отдельные статьи в газетах е) газеты бесплатных объявлений

Журналы: а) деловой направленности; б) по праву; в) профильного характера;

5) Телевидение, радио

6) Специализированные организации: тендерная палата Украины, Торгово промышленная палата Украины, биржи, информационные агентства, научно-исследовательские учреждения по профилю, Український НДІ

7) Электронные средства распрастранения информации: компьютерные сети-системы обеспеченивающие обмен даннями между компьютеными пользователями всей сети и поддерживающая функциональность всех систем: электронный факс, системы управления базами даннях: -без оперативного обновления; -с оперативным обновленим.

Таблица 1. Группировка маркетинговой информации по назначению

Тип информации	Назначение информации	Где представлена информация
СПРАВОЧНАЯ	Вспомогательные, служебные цели	Справочники, регистры, бюллетени, учебная литература
НОРМАТИВНАЯ	Различные нормы и нормативные акты, управление	Нормативные справочники, сборники законов и постановлений
АНАЛИТИЧЕСКАЯ	Выявление и моделирование закономерностей, тенденций и взаимосвязей	Динамические ряды, ряды распределения, группировки
РЕКОМЕНДАТЕЛЬНАЯ	Консалтинговые цели, базы данных	Рекомендации на основе заказных, спонтанных исследований, прогнозы и сценарии
СИГНАЛЬНАЯ	Мониторинг	Расчеты и факты, краткосрочные прогнозы и экстраполяция
РЕГУЛИРУЮЩАЯ	Контроллинг	Информация об отклонениях от плана