Рекомендації щодо поведінки підприємства на ринках продажу на планований рік
|
Найменування групи товарів |
Етап |
Стратегія | ||||
|
підприємства |
маркетингу |
ціноутворення |
комунікацій |
рекламування | ||
|
А |
Третій — етап зрілості |
Максимізація поточного прибутку |
Захист своєї частки на ринку |
Ціноутворення в рамках товарної групи |
Активне просування товарів, поліпшення післяпродажних послуг, звертання уваги споживачів на окремі атрибути товарів |
Створення прихильності до даної марки товару |
|
|
Четвертий — етап занепаду |
Забезпечення виживання |
Дивертифікація (вихід з даного ринку) |
Установлення цін з урахуванням розпродажу за зниженими цінами |
Просування товарів через посередників |
Створення поінформованості про розпродаж за зниженими цінами |
|
В |
Перший — етап виведення товару на ринок |
Завоювання лідерства за показниками товару |
Проникнення на ринок |
Установлення цін на товар способом «зняття вершків» |
Привертання уваги споживачів до товару, розроблення заходів щодо просування товарів через посередників |
Створення поінформованості про товар і підприємство |
|
|
Третій — етап зрілості |
Максимізація поточного прибутку |
Захист своєї частки на ринку |
Ціноутворення в рамках товарної групи |
Активне просування товарів, поліпшення післяпродажних послуг, звертання уваги споживачів на окремі атрибути товарів |
Створення прихильності до даної марки товару |
Б
Г
на
2002 рік
Таблиця
З
Стратегічна політика маркетингових комунікацій підприємства на ринках продажу на планований рік
|
Найменування групи товарів |
Етап |
Стратегія | ||||
|
підприємства |
маркетингу |
ціноутворення |
комунікацій |
рекламування | ||
|
А |
Третій — етап зрілості |
Максимізація поточного прибутку |
Захист своєї частки на ринку |
Ціноутворення в рамках товарної групи |
Активне просування товарів, поліпшення післяпродажних послуг, звертання уваги споживачів на окремі атрибути товарів |
Створення прихильності до даної марки товару |
|
|
Четвертий — етап занепаду |
Забезпечення виживання |
Дивертифікація (вихід з даного ринку) |
Установлення цін з урахуванням розпродажу за зниженими цінами |
Просування товарів через посередників |
Створення поінформованості про розпродаж за зниженими цінами |
|
В |
Перший — етап виведення товару на ринок |
Завоювання лідерства за показниками товару |
Проникнення на ринок |
Установлення цін на товар способом «зняття вершків» |
Привертання уваги споживачів до товару, розроблення заходів щодо просування товарів через посередників |
Створення поінформованості про товар і фірму |
|
Г |
Третій — етап зрілості |
Максимізація поточного прибутку |
Захист своєї частки на ринку |
Ціноутворення в рамках товарної групи |
Активне просування товарів, поліпшення післяпродажних послуг, звертання уваги споживачів на окремі атрибути товарів |
Створення прихильності до даної марки товару |
Б
