МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Т. І. ЛУК’ЯНЕЦЬ

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України

Київ 2002

ББК 65.290-2 Розповсюджувати та тиражувати

Л 84 без офіційного дозволу КНЕУ забороняється

Рецензенти:

А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф.

(Міжнар. християнський ун-т)

В. Г. Герасимчук, д-р екон. наук, проф.

(Нац. техн. ун-т України «КПІ»)

Гриф надано Міністерством освіти і науки України

Лист № 14/18.2-120 від 18.01.02

Лук’янець Т. І.

Л 84 Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2002. — 272 с.

ISBN 966–574–317–1

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисцип­ліни розроблено в Україні вперше. Він містить типову програму курсу, методичні вказівки щодо вивчення кожної з десяти тем курсу, питання для проведення заліків та проміжного контролю, глосарій, практичні (лабораторні) заняття на персональних комп’ютерах та список основної та додаткової літератури.

Для студентів бакалаврського циклу всіх спеціальностей з маркетингу. Може бути використаний практиками, які працюють у галузі продажу товарів та послуг.

ББК 65.290-2

© Т. І. Лук’янець, 2001

ІSBN 966–574–317–1 © КНЕУ, 2001

Навчальне видання

ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна

маркетингова політика комунікацій

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни

Редактор І. Соломарський

Художник обкладинки О. Стеценко

Технічний редактор Т. Піхота

Коректор А. Бородавко

Верстка Т. Мальчевської

Підписано до друку 00.00.2001. Формат 6084/16. Папір офсет. № 1.

Гарнітура Тип Таймс. Друк офсетний. Умовн. друк. арк. 000.

Умовн. фарбовідб. 000. Обл.-вид. арк. 000. Наклад ____ прим. Зам. № 01-2200

Видавництво КНЕУ 03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1

Свідоцтво про реєстрацію № 235 від 07.11.2000

Тел./факс: (044) 458–00–66; 446–64–58 E-mail: publish@kneu.kiev.ua