Розроблення рекламного звернення і зведеної таблиці всіх рекламних звернень
|
Найменування групи товарів |
Обсяг звернення |
Одиниця вимірювання послуг |
Звернення |
|
А |
31,82 |
касета, хв |
Завітайте до нас! Постійним клієнтам знижки до 30 відсотків. Ми завжди вам раді. Дзвоніть за телефоном 2984456 |
|
Те саме |
25,40 |
табло |
Ми завжди вам раді! Тел. 2984456 |
|
Б |
1,97 |
хв |
Розпродаж!!! Знижки до 70 відсотків! Завітайте до нас! Ми завжди вам раді! Наша адреса м. Київ, вул. Світлична, 10. Ми завжди вам раді! |
|
В |
12,46 |
Те саме |
Вперше в Україні!!! Завітайте до нас і ви побачите на власні очі! Ми завжди вам раді! Наша адреса м. Київ, вул. Світлична, 10. Наш телефон у Києві 2984456. Створюємо дилерську мережу |
|
Г |
71,04 |
см2 |
Завітайте до нас. Ми працюємо на ринку України вже 8 років і завжди вам раді. Постійним клієнтам пропонується система знижок. Маємо сервісне обслуговування та безкоштовну парковку. Нагадуємо наш телефон 2984456 |
Вказівки щодо виконання завдання 5 (таблиці 14, 15)
Таблиця 14. Бізнес-план роботи з рекламними агентствами на плановий рік
Для розроблення табл. 14 використовуються дані табл. 12, що відсортовані в розрізі рекламних агентств, з якими в планованому періоді працюватиме підприємство.
Для кожного рекламного агентства підраховується сума контракту.
Підраховується також загальна сума витрат даного підприємства на рекламний менеджмент.
Але треба пам’ятати, що основним критерієм вибору рекламних агентств в даному разі є тариф, який вони встановлюють за свої послуги.
Таблиця 14
Бізнес-план роботи з рекламними агентствами на планований рік
|
Рекламне агентство |
Найменування групи товарів |
Вартість подачі рекламного звернення, тис. грн. |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Одиниця вимірювання послуг |
Обсяг звернення |
Кількість показів рекламного звернення |
|
Агентство А |
А |
508,00 |
Світлове табло |
Кольорове |
Художнє оформлення + текст |
табло |
25,40 |
2 |
|
Усього сума контракту з агентством |
508,00 |
| ||||||
|
|
А |
70,00 |
Магнітофонні записи |
— |
Те саме |
касета |
31,82 |
4 |
|
Усього сума контракту з агентством |
70,00 |
| ||||||
|
Агентство Г |
В |
314,00 |
Рекламні оголошення по ТБ |
Кольорове |
— ” — |
хв |
12,46 |
36 |
|
Усього сума контракту з агентством |
314,00 |
| ||||||
|
Агентство Д |
Б |
34,00 |
Рекламні оголошення по радіо |
— |
Текст + художнє оформлення |
Те саме |
1,97 |
108 |
|
Те саме |
Г |
208,00 |
Рекламні об’яви в газетах |
Кольорове |
Художнє оформлення + текст |
см2 |
71,04 |
244 |
|
Усього сума контракту з агентством |
242,00 |
| ||||||
|
Разом сума контрактів з агентствами |
1134,00 |
| ||||||
Агентство
АВС
Таблиця 15. Медіа-план роботи на планований рік
Табл. 15 має такі показники: найменування рекламного агентства, найменування групи товарів, кількість показів рекламних звернень разом та за кожний місяць за принципом наростаючого підсумку. Крім того, таблиця має 12 граф згідно з кількістю місяців року.
Студент має самостійно запланувати помісячні покази рекламних звернень. Найліпше зробити такі покази з метою збільшення обсягів продажу даних товарів у певні періоди (місяці та дні) планованого року.
Інформація про ті місяці, в яких буде проведене рекламування даного товару, використовується для заповнення відповідних (помісячних) планів, які формуються за номерами 12-1, 12-2, 12-3...12-12 згідно з місяцями планованого року. Заповнення цих таблиць ведеться аналогічно табл. 12. Відмінністю є те, що помісячні таблиці мають 31 графу відповідно до кількості днів місяця.
Таблиця 15