- •2.7. Навчальні завдання та методичні вказівки до їхнього виконання на персональних комп’ютерах Загальні положення
- •Перелік продукції, що її виробляє підприємство
- •Фактичні дані про витрати конкурентів на комунікації
- •Фактичні дані підприємства про обсяг продажу і витрати на комунікації за звітний рік
- •Характеристика рекламних агентств
- •Перелік комівояжерів
- •Установка типового прикладу
- •Робота з варіантами
- •Вказівки щодо виконання завдання 1 (таблиці 1—3)
- •Визначення життєвого циклу товарів підприємства на планований рік
- •Рекомендації щодо поведінки підприємства на ринках продажу на планований рік
- •Стратегічна політика маркетингових комунікацій підприємства на ринках продажу на планований рік
- •Вказівки щодо виконання завдання 2 (таблиці 4—6)
- •Визначення методу розрахунку витрат на комунікації
- •Розрахунок витрат на комунікації підприємства на планований рік
- •Бюджет комунікацій підприємства на планований рік
- •Вказівки щодо виконання завдання 3 (таблиці 7—10)
- •Бізнес-план комунікацій підприємства на планований рік: рекламування
- •Бізнес-план комунікацій підприємства на планований рік: стимулювання продажу
- •Бізнес-план комунікацій підприємства на планований рік: «паблік рилейшнз»
- •Бізнес-план комунікацій підприємства на планований рік: персональний продаж
- •Вказівки щодо виконання завдання 4 (таблиці 11—13)
- •Вибір носіїв реклами на планований рік
- •Розрахунок обсягу рекламного звернення (критерій-тариф)
- •Розроблення рекламного звернення і зведеної таблиці всіх рекламних звернень
- •Вказівки щодо виконання завдання 5 (таблиці 14, 15)
- •Бізнес-план роботи з рекламними агентствами на планований рік
- •Медіа-план роботи на планований рік
- •Медіа-план роботи на планований рік (січень)
- •Вказівки щодо виконання завдання 6 (таблиці 16—18)
- •Оптимізація вибору рекламних агенцій (критерій—ціна за 1000)
- •Бізнес-план роботи з рекламними агентствами (оптимізація) на планований рік
- •Медіа-план роботи підприємства (оптимізація) на планований рік (річна)
- •Медіа-план роботи підприємства (оптимізація) на планований рік (січень)
- •Вказівки щодо виконання завдання 7 (таблиця 19) Загальні зауваження
- •Загальна таблиця кореляційного аналізу залежності обсягу продажу від витрат на комунікації в підприємства і його конкурентів
- •Вказівки щодо виконання завдання 8 (таблиці 20, 21)
- •Визначення вихідних даних
- •Визначення ефективності варіантів
- •Список літератури
Характеристика рекламних агентств
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
Д |
ненадійне |
Рекламні об’яви в газетах |
Щотижневик місцевий |
Чорно-біле |
Текст |
см2 |
80,00 |
56,00 |
1430 |
— |
|
А |
надійне |
Те саме |
Щотижнева газета А |
Те саме |
Текст + + художнє оформлення |
Те саме |
64,60 |
16,15 |
40 000 |
з 6-ї публі- кації знижка 10 %; з 11-ї — 15 % |
|
|
Те саме |
—”— |
Щотижневик «АВС» |
Кольорове |
Текст |
—”— |
15,00 |
0,20 |
75 000 |
— |
|
К |
—”— |
—”— |
Те саме |
Те саме |
Текст + + художнє оформлення |
—”— |
45,00 |
0,60 |
75 000 |
— |
|
Г |
—”— |
—”— |
Щоденна газета |
—”— |
Художнє оформлення + + текст |
—”— |
20,00 |
0,24 |
82 500 |
— |
|
К |
—”— |
—”— |
Щотижневик «АВС» |
—”— |
Те саме |
—”— |
69,00 |
0,92 |
75 000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
—”— |
Щотижневик регіональний |
—”— |
—”— |
—”— |
10,00 |
1,52 |
6600 |
— |
|
|
Те саме |
—”— |
Щотижневик місцевий |
—”— |
—”— |
—”— |
12,00 |
8,39 |
1430 |
— |
Продовження довідника
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
А |
надійне |
Рекламні оголошення про товар по радіо |
Радіокомпанія А |
— |
Текст |
хв. |
190,00 |
31,70 |
6000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
Те саме |
Радіокомпанія «ТРГ-1» |
— |
Те саме |
Те саме |
160,00 |
32,00 |
5000 |
— |
|
|
надійне |
—”— |
Радіокомпанія «Ера» |
— |
—”— |
—”— |
220,00 |
36,67 |
6000 |
— |
|
Г |
Те саме |
—”— |
Те саме |
— |
Текст + + художнє оформлення |
—”— |
250,00 |
41,67 |
6000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
—”— |
Радіокомпанія «ТРГ-1» |
— |
Художнє оформлення + + текст |
—”— |
175,00 |
35,00 |
5000 |
— |
|
К |
надійне |
Рекламні оголошення по ТБ |
Телекомпанія «1+1» |
Чорно-біле |
Текст |
—”— |
1200,00 |
30,00 |
40 000 |
— |
|
|
ненадійне |
Те саме |
Телекомпанія «Купол» |
Те саме |
Те саме |
—”— |
700,00 |
1750,00 |
400 |
— |
Продовження довідника
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
К |
надійне |
Рекламні оголошення по ТБ |
Телекомпанія «1+1» |
Кольорове |
Текст + + художнє оформлення |
хв. |
2250,00 |
562,50 |
40 000 |
— |
|
|
Те саме |
Те саме |
Телекомпанія СТБ |
Те саме |
Художнє оформлення + + текст |
Те саме |
2500,00 |
62,50 |
40 000 |
— |
|
К |
—”— |
—”— |
Телекомпанія «1+1» |
—”— |
Те саме |
—”— |
2500,00 |
62,50 |
40 000 |
— |
|
А |
—”— |
—”— |
Телекомпанія А |
—”— |
—”— |
—”— |
1900,00 |
190,00 |
10 000 |
— |
|
В |
—”— |
—”— |
Телекомпанія Б |
—”— |
—”— |
—”— |
950,00 |
237,50 |
4000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
—”— |
Телекомпанія «Сатурн» |
—”— |
—”— |
—”— |
1200,00 |
400,00 |
3000 |
— |
|
Г |
Те саме |
—”— |
Телекомпанія КГТРК |
—”— |
—”— |
—”— |
2000,00 |
500,00 |
4000 |
— |
|
Г |
—”— |
—”— |
Те саме |
—”— |
—”— |
—”— |
2000,00 |
500,00 |
4000 |
— |
|
|
—”— |
—”— |
Телекомпанія «Купол» |
—”— |
—”— |
—”— |
1000,00 |
2500,00 |
400 |
— |
Продовження довідника
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
Б |
надійне |
Рекламні проспекти |
Видавництво А |
Кольорове |
Художнє оформлення + + текст |
арк. |
95,00 |
19,00 |
5000 |
тираж понад 1000 прим. — знижка 10 %; понад 5000 прим. — 20 % |
|
Д |
ненадійне |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
65,00 |
86,67 |
750 |
— |
|
|
надійне |
Статті в періодичних виданнях (журналах) |
Місцевий журнал «1+1» |
—”— |
Текст |
шпальта |
1200,00 |
266,70 |
4500 |
— |
|
К |
Те саме |
Те саме |
Регіональний журнал «Промінь» |
—”— |
Текст + + художнє оформлення |
Те саме |
350,00 |
35,00 |
10 000 |
— |
|
В |
—”— |
—”— |
Місцевий журнал |
—”— |
Те саме |
—”— |
380,00 |
253,33 |
1500 |
— |
|
К |
—”— |
—”— |
Регіональний журнал «Промінь» |
—”— |
Художнє оформлення + + текст |
—”— |
175,00 |
17,50 |
10 000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
—”— |
Журнал регіональний |
—”— |
Те саме |
—”— |
925,00 |
231,25 |
4000 |
— |
|
|
надійне |
—”— |
Київський журнал (місцевий) |
—”— |
—”— |
—”— |
1100,00 |
2750,00 |
400 |
— |
Продовження довідника
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
К |
надійне |
Каталоги |
Видавництво «Промінь» |
Кольорове |
Текст |
арк. |
20,00 |
33,33 |
600 |
— |
|
К |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
Художнє оформлення + + текст |
Те саме |
25,00 |
50,00 |
500 |
— |
|
|
ненадійне |
—”— |
Видавництво «А» |
—”— |
Те саме |
—”— |
30,00 |
120,00 |
250 |
— |
|
Г |
надійне |
Афіши |
Афіши в Московському районі |
Чорно-біле |
Текст + + художнє оформлення |
афіша |
5,00 |
20,00 |
250 |
— |
|
К |
Те саме |
Те саме |
Афіши в центральних районах |
Кольорове |
Художнє оформлення + + текст |
Те саме |
20,00 |
26,67 |
750 |
— |
|
Б |
—”— |
Виставки |
Виставка у центрі Києва |
Те саме |
Те саме |
стенд |
190,00 |
190,00 |
1000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
Те саме |
Виставковий стенд |
—”— |
—”— |
Те саме |
250,00 |
2083,30 |
120 |
— |
|
К |
надійне |
Відеозаписи |
Відеокліп 30 с |
Чорно-біле |
—”— |
касета |
1500,00 |
12,00 |
125 000 |
— |
|
«РІОК» |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
Кольорове |
—”— |
Те саме |
1000,00 |
10,00 |
10 000 |
— |
|
|
ненадійне |
—”— |
—”— |
Те саме |
—”— |
—”— |
3500,00 |
1166,70 |
3000 |
— |
Продовження довідника
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
Г |
надійне |
Рекламні щити |
Рекламні щити у Мінському районі |
Чорно-біле |
Текст |
щит |
150,00 |
20,00 |
7500 |
— |
|
Г |
Те саме |
Те саме |
Рекламні щити у Харківському районі |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
190,00 |
38,00 |
5000 |
— |
|
|
—”— |
—”— |
Рекламні щити в Дарницькому районі |
—”— |
—”— |
—”— |
200,00 |
40,00 |
5000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
—”— |
Рекламні щити в Московському районі |
—”— |
—”— |
—”— |
180,00 |
240,00 |
750 |
— |
|
Б |
надійне |
—”— |
Рекламні щити в Радянському районі |
Кольорове |
Текст + + художнє оформлення |
—”— |
171,00 |
114,00 |
1500 |
— |
|
Б |
Те саме |
—”— |
Рекламні щити в Московському районі |
Те саме |
Те саме |
—”— |
190,00 |
126,70 |
1500 |
— |
|
|
—”— |
—”— |
Рекламні щити у Старокиївському районі |
—”— |
Художнє оформлення + + текст |
—”— |
220,00 |
22,00 |
10 000 |
— |
Закінчення довідника
|
Рекламне агентство |
Характер агентства |
Тип носія реклами |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Од. виміру |
Тариф, грн. |
Ціна за 1000, грн. |
Контакти |
Особливі умови (знижки) |
|
Г |
надійне |
Рекламні щити |
Рекламні щити у Мінському районі |
Кольорове |
Художнє оформлення + + текст |
щит |
200,00 |
26,67 |
7500 |
— |
|
К |
Те саме |
Те саме |
Рекламні щити в центрі Києва |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
350,00 |
35,00 |
10 000 |
— |
|
|
—”— |
—”— |
Рекламні щити в Дарницькому районі |
—”— |
—”— |
—”— |
250,00 |
50,00 |
5000 |
— |
|
Д |
ненадійне |
—”— |
Рекламні щити в Московському районі |
—”— |
—”— |
—”— |
270,00 |
360,00 |
750 |
— |
|
В |
надійне |
Світлове табло |
Табло 2м 3м |
—”— |
—”— |
табло |
15 000,00 |
15,00 |
990 000 |
— |
|
А |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
—”— |
—”— |
Те саме |
2500,00 |
36,70 |
68 000 |
— |

Довідник

К
Г
Г
К
Д
К
К