Вказівки щодо виконання завдання 6 (таблиці 16—18)
Таблиця 16. Оптимізація вибору рекламних агентств (критерій—ціна за 1000)
Вибір рекламних агентств ведеться в автоматичному режимі з використанням переліку тих рекламних агентств, які мають найменший показник за ціною в розрахунку на 1000 глядачів, слухачів та читачів.
Програмою передбачений і самостійний вибір рекламного агентства натисканням клавіши «Вибір».
Нова вартість послуги агентства, вибраного студентом самостійно, підраховується автоматично відповідно до кількості показів звернення.
Таблиця 17. Бізнес-план роботи підприємства з рекламними агентствами (оптимізація) на планований рік
Таблиця аналогічна таблиці 14.
Таблиця 18. Медіа-план роботи підприємства (оптимізація) на планований рік
Табл. 18 заповнюється аналогічно табл. 15.
Таблиця 16
Оптимізація вибору рекламних агенцій (критерій—ціна за 1000)
|
Найменування групи товарів |
Сума витрат, тис. грн. |
Мета рекламування |
Носій |
Витрати на показ звернення в даному носії, тис. грн. |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Рекламне агентство |
Одиниця виміру послуг |
Ціна послуг, грн. |
Обсяг звернення |
|
А |
578,80 |
Підтримка обізнаності про товар на високому рівні. Нагадування про сервіс |
Магнітофонні записи |
70,00 |
— |
Художнє оформлення + текст |
Агентство АВС |
касета |
550,00 |
31,82 |
|
Те саме |
578,80 |
Те саме |
Світлове табло |
508,00 |
Кольорове |
Те саме |
Агентство А |
табло |
10 000,00 |
25,40 |
|
|
34,29 |
Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами |
Рекламні оголошення по радіо |
33,69 |
— |
Текст + + художнє оформлення |
Те саме |
хв |
160,00 |
1,97 |
|
В |
314,99 |
Розповідь ринкові про новинку. Формування образу підприємства. Розвіювання побоювань споживача. Пояснення принципів дії товару |
Рекламні оголошення по ТБ |
14,95 |
Кольорове |
Художнє оформлення + текст |
Агентство К |
Те саме |
700,00 |
12,46 |
|
|
208,50 |
Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс |
Рекламні об’яви в газетах |
5,33 |
Те саме |
Те саме |
Те саме |
см2 |
12,00 |
71,04 |
Б
ГТаблиця 17
Бізнес-план роботи з рекламними агентствами (оптимізація) на планований рік
|
Рекламне агентство |
Найменування групи товарів |
Вартість показу рекламного звернення, тис. грн. |
Носій реклами |
Кольоровість звернення |
Макет звернення |
Одиниця вимірювання послуг |
Обсяг звернення |
Кількість показів рекламного звернення | |
|
Агентство А |
А |
508,00 |
Світлове табло |
Кольорове |
Художнє оформлення + текст |
табло |
25,40 |
2 | |
|
Те саме |
Б |
33.69 |
Рекламні оголошення по радіо |
— |
Текст + художнє оформлення |
хв |
1,97 |
90 | |
|
Усього сума контракту з агентством |
541,69 |
| |||||||
|
|
А |
70,00 |
Магнітофонні записи |
— |
Художнє оформлення + текст |
касета |
31,82 |
4 | |
|
Усього сума контракту з агентством |
70,00 |
| |||||||
|
Агентство К |
В |
14,95 |
Рекламні оголошення по ТБ |
Кольорове |
Те саме |
хв |
12,46 |
1 | |
|
Те само |
Г |
5,33 |
Рекламні об’яви в газетах |
Те саме |
— ” — |
см2 |
71,04 |
5 | |
|
Усього сума контракту з агентством |
20,28 |
| |||||||
|
|
631,97 |
| |||||||
Агентст-во
АВС
Разом
сума контрактів з агентствами
Таблиця 18