Розрахунок обсягу рекламного звернення (критерій-тариф)

Найменування групи товарів	Сума витрат, тис. грн.	Мета рекламування	Носій	Витрати на показ звернення в даному носії, тис. грн.	Кольоровість звернення	Макет звернення	Рекламне агентство	Одиниця вимірювання послуг	Ціна послуг, грн.	Обсяг звернення
А	578,80	Підтримування обізнаності про товар на високому рівні. Нагадування про сервіс	Магнітофонні записи	70,00	—	Художнє оформлення + + текст	Агентство АВС	касета	550,00	31,82
Те саме	578,80	Те саме	Світлове табло	508,00	Кольорове	Те саме	Агентство А	табло	10 000,00	25,40
Б	34,29	Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами	Рекламні оголошення по радіо	34,00	—	Текст + + художнє оформлення	Агентство Д	хв	160,00	1,97
В	314,99	Розповідь ринку про новинку. Формування образу фірми. Розвіювання побоювань спо­живача. Пояснення принципів дії товару	Рекламні оголошен­ня по ТБ	314,00	Кольорове	Художнє оформлення + + текст	Агентство Г	Те саме	700,00	12,46
Г	208,50	Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс	Рекламні об’яви в газетах	208,00	Кольорове	Художнє оформлення + + текст	Агентство Д	см2	12,00	71,04

Таблиця 13. Розроблення рекламного звернення та зведеної таблиці всіх рекламних звернень

Для цього використовуються дані таблиць 11 і 12.

У табл. 13 найменування групи товарів, обсяг звернення і одиниця вимірювання звернення відповідають даним таблиці 12.

Розроблення рекламних звернень ведеться згідно з особливостями етапів життєвого циклу товарів, які студент визначив собі для виробництва або продажу.

Під час розроблення рекламного звернення студент має дотримуватись таких принципів:

по-перше, визначитись щодо позиціювання даного товару на ринку;

по-друге, визначити мотивацію (раціональну, емоційну або соціальну) рекламного звернення;

по-третє, вибрати макет рекламного звернення (текст; текст + + художнє або музичне оформлення; художнє або музичне оформлення + текст);

по-четверте, вибрати характер тексту рекламного звернення (слоган; слоган + інформативна частина + довідкова частина; інформативна частина + довідкова частина; слоган + довідкова частина; слоган + підзаголовок + інформативна частина + довідкова частина + рефрен; слоган + довідкова частина + рефрен);

по-п’яте, використати певне «магічне слово», яке є різним для кожного етапу життєвого циклу товару: для першого етапу — це слова «вперше», «новинка», «new»; для другого етапу — «ми були першими і залишились кращими»; на третьому етапі необхідно нагадати про себе своїм споживачам; на четвертому етапі оголосити про розпродаж товарів за зниженими цінами.

Таблиця 13