Вказівки щодо виконання завдання 4 (таблиці 11—13)

Таблиця 11. Вибір носіїв реклами

Для заповнення табл. 11 користуються даними табл. 5 про витрати підприємства на кожну групу товарів.

Найменування групи товара, ціль рекламування, засіб реклами, носій, кольоровість і макет звернення вибираються студентом самостійно і переносяться до табл. 11. Крім того, додаткові характеристики (охоплення, частота, вплив) вибираються студентом теж самостійно, виходячи з того, які товари (замість груп А, Б, В та Г) студент хоче виробляти на своєму підприємстві або продавати у власному магазині чи іншому торговому закладі.

Таблиця 11

Вибір носіїв реклами на планований рік

Найменування групи товарів	Мета рекламування	Засіб реклами	Носій	Кольоровість звернення	Макет звернення	Охоплення	Частота	Вплив
А	Підтримування обізнаності про товар на високому рівні. Нагадування про сервіс	Радіомовлення	Магнітофонні записи	—	Художнє оформлення + + текст	Державна	Щоденно протягом місяця	Сильний
Те саме	Те саме	Світлова	Світлове табло	Кольорове	Те саме	Місцева	Те саме	Те саме
Б	Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами	Радіомовлення	Рекламні оголошення по радіо	—	Текст + + художнє оформлення	Регіональна	Щоденно протягом тижня	Звичайний
В	Розповідь ринкові про новинку. Формування образу фірми. Розвіювання побоювань споживача. Пояснення принципів дії товару	Телебачення	Рекламні оголошення по ТБ	Кольорове	Художнє оформлення + + текст	Державна	Те саме	Сильний
Г	Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс	Друк	Рекламні об’яви в газетах	Те саме	Те саме	Те саме	1 раз на тиждень	Звичайний

Таблиця 12. Розрахунок обсягу рекламного звернення (критерій-тариф)

Для складання табл. 12 використовуються дані табл. 5 і довідника рекламних агентств.

Найменування групи товарів, сума витрат і ціль рекламування відповідають даним табл. 7, носій вибирається студентом самостійно (табл. 11). Передбачено кілька видів носіїв реклами, що можуть бути занесені послідовно для тих самих параметрів (група товарів, загальна сума витрат, ціль рекламування). Спочатку вибирається один носій і для нього заповнюються всі необхідні дані. Потім так само заноситься інформація для того ж товару, але для іншого носія. Необхідно постійно звірятись із сумою залишку, що висвітлюється на екрані після кожного вибору нового носія.

Загальна вартість одного або кількох показів рекламного звернення має відповідати загальній сумі витрат на кожну групу товарів.

Кольоровість і макет звернення відповідають даним табл. 11 і використовуються під час вибору послуг рекламних агентств.

Рекламне агентство студент вибирає з довідника рекламних агентств за мінімальним тарифом. Перелік рекламних агентств висвітлюється у віконці на екрані дисплея у відсортованому за видами послуг вигляді з урахуванням їхньої вартості і міри надійності.

Одиниця вимірювання послуг і вартість послуг відповідають даним довідника рекламних агентств і заносяться в автоматичному режимі.

Обсяг звернення розраховується діленням вартості показу звернення в даному носії на вартість послуги даного рекламного агентства та кількість показів і заноситься в табл. 12.

Таблиця 12