Тема 8. Стратегическое планирование маркетинга на предприятии

1. По мнению Д. Хансена …% стратегии предприятия – это стратегия маркетинга (укажите процент):

А. 80

Б. 50

В. 90

2. Ф. Котлер определяет стратегическое планирование маркетинга следующим образом:

А. управленческий процесс установления стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга

Б. стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены

В. стратегический план маркетинга увязывает задачи деятельности предприятия и службы маркетинга

3. Принцип защиты потребителя предполагает, что:

А. стратегия маркетинга должна быть направлена на удовлетворение потребностей разных слоев населения и субъектов хозяйственной деятельности вне зависимости от уровня их доходов, сферы и масштабов деятельности

Б. должно быть обеспечено предотвращение реального или потенциального ущерба производителю, потребителю или третьей стороне

В. имеет место эффективное продвижение товара, создание и поддержка конкурентной среды, высокое качество товара и относительно низкие цены

Г. стратегия должна разрабатываться на длительный период и корректироваться по мере возникновения изменений во внешней или внутренней среде

Д. в ходе реализации стратегии маркетинга организации необходимо заручиться поддержкой потребителей

Е. обеспечено предотвращение попыток введения потребителей в заблуждение, навязывания покупок, нанесения ущерба потребителям или окружающей среде

4. Стратегические планы маркетинга классифицируются по следующим основным признакам (три правильных ответа):

А. по длительности

Б. по масштабу

В. по методам разработки

Г. по видам рынков

Д. по видам товаров

5. Метод стратегического планирования маркетинговой деятельности «сверху – вниз» целесообразно применять:

А. для диверсифицированных организаций, а также для организаций в предпринимательской стадии жизненного цикла или в стадии упадка, для которых характерны инновации, поиск и привлечение ресурсов

Б. для организаций, работающих преимущественно в одной, причем сложившейся отрасли, когда структуры и функции тяготеют к формализации связей, к единоначалию

В. на коллективной стадии и стадии совершенствования, когда требуется осознание коллективом принадлежности к организации и гибкость в распределении ресурсов

6. Функциональный разрез стратегического плана маркетинга включает следующие разделы:

А. продуктовый план маркетинга, план разработки новых продуктов, план товародвижения-сбыта, план продвижения, план цен, план маркетинговых исследований, план организации маркетинга

Б. аннотация, текущая маркетинговая ситуация, опасности и возможности, цели маркетинга, маркетинговые стратегии

В. продуктовый план маркетинга, план разработки новых продуктов, план товародвижения-сбыта, план продвижения, план цен, план маркетинговых исследований

Тема 9. Оперативное планирование маркетинга. Последователь-ность разработки планов. Бюджет маркетинга

1. Наличие множества возможных комбинаций элементов маркетинга в ходе разработки тактического плана означает:

А. наличие множества комбинаций товаров

Б. наличие множества комбинаций рынков

В. наличие множества вариантов комбинаций из «4Р»

2. Если производитель увеличивает бюджет рекламы за счет сокращения бюджета стимулирования, речь идет о свойстве:

А. взаимозаменяемости

Б. комплементарности

3. В зависимости от трудоемкости разработки маркетинговые тактические планы подразделяются на:

А. программы для высшего руководства и для низовых звеньев

Б. обычные и целевые

В. планы по рынку, товарной группе, товару или его модификации

Г. централизованные, децентрализованные и смешанные

Д. простые и сложные

4. Централизованная разработка маркетинговых тактических программ характерна для организаций:

А. работающих на зрелых рынках, тяготеющих к массовому маркетингу, к стратегии лидерства по издержкам

Б. диверсифицированных, осваивающих новые рынки и имеющих широкий ассортимент

В. выпускающих уникальную продукцию

5. Метод разработки бюджета маркетинга на основе целей и задач означает:

А. финансирование маркетинга по остаточному принципу

Б. отчисление определенной доли от предыдущего или предполагаемого объема сбыта

В. учет практики и уровня затрат на маркетинг конкурирующих фирм с поправкой на соотношение в силах и долю на рынке

Г. что на маркетинг необходимо расходовать как можно больше средств

Д. необходимость подсчета затрат, которые предстоит произвести в рамках отдельных маркетинговых мероприятий, обеспечивающих достижение целей

Е. необходимость тщательного учета издержек на достижение конкретных целей

6. Недостатком метода разработки бюджета маркетинга по максимальным расходам является:

А. произвольность и непредсказуемость выделения средств и невозможность разработки долгосрочных маркетинговых программ

Б. статичность, невозможность учета изменений среды

В. сложность выбора организации – аналога

Г. пренебрежение способами оптимизации расходов

Д. сложность и высокая трудоемкость