Задания:

1. Проведите SWOT-анализ для фирмы «Заря».

2. Прокомментируйте основные направления стратегического развития деятельности фирмы «Заря» на рынке.

3. Укажите 2 преимущества и 2 недостатка каждого из этих направлений.

4. Определите экономические и коммуникативные цели маркетинга по целевым рынкам, где собирается действовать фирма «Заря».

5. Предложите план маркетинговых мероприятий по достижению выбранных целей.

6. Если бы Вам предложили выбрать одно из указанных направлений стратегического развития фирмы «Заря», то каким бы было Ваше решение и почему?

Рекомендуемая литература:

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов.-М.:ИНФРА-М, 2001, с. 681 – 710

2. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2001, с. 170 – 173

3. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок.- СПб.: Питер, 2006, с. 454 – 476

4. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2000, с.77–83

5. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.-М.: ИНФРА-М, 2000, с. 34 – 42

6. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации и примеры: Учеб. Пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001, с. 54 – 86

Тема 9. Оперативное планирование маркетинга. Последовательность разработки планов. Бюджет маркетинга (1 занятие)

Практические задания

Задание 9.1.

Выдвинута следующая цель маркетинга по позиционированию:

«Привлечь внимание от 20 до 50% целевой группы молодежи к достоинствам потребительских характеристик компьютеров отечественной сборки «ВИСТ».

Разработайте план маркетинговых мероприятий.

Задание 9.2.

Разработайте план маркетинга:

1. Опишите в письменном виде реальную или гипотетическую маркетинговую ситуацию на выбранном предприятии.

2. Проанализируйте ситуацию и дайте оценку.

3. Включите в план маркетинга:

• формулирование маркетинговых целей:

• определение исходных данных для планирования и способов их получения, включая проведение маркетинговых исследований:

• предложения по использованию маркетинговых средств с указанием сроков проведения и расчетом финансовых затрат;

• способы организации и контроля выполнения плана.

Рекомендуемая литература:

1. Котлер Ф. Маркетинг менджмент. – СПб.: Питер, 2005, с.129 – 146

2. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок.- СПб.: Питер, 2006, с. 476 – 483

3. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.-М.: ИНФРА-М, 2000, с. 30 – 33, 165 – 168

Тема 10. Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм (1 занятие)

Вопросы для обсуждения

1. Стратегические ориентиры малого бизнеса

2. Специфика стратегических целей среднего бизнеса

3. Маркетинг в крупном бизнесе

Контрольные вопросы

1. Чем обусловлено деление компаний на малые, средние и крупные?

2. Какие возможности существуют у малых предприятий по организации и проведению работ по маркетингу?

3. Назовите типы предприятий малого бизнеса и дайте собственную оценку преимуществ поведения венчурных фирм на рынке.

4. Определите рыночные цели компаний-сателлитов. Приведите примеры компаний, которые используют кооперацию с крупной фирмой.

5. Определите предпринимательский риск мини-монополистов. Приведите известные вам примеры.

6. Выскажите свое мнение о привлекательности парапредпринимательства и определите, на каких рынках оно наиболее распространено.

7. Чем обусловлено создание добровольных цепных систем?

8. Назовите сильные и слабые стороны крупной компании или корпорации с позиции управления маркетингом.

9. Какие формы организации маркетинга можно рекомендовать для:

- малого бизнеса;

- среднего бизнеса;

- крупного бизнеса?

10. В чем состоит специфика целей маркетинга для:

- малого бизнеса;

- среднего бизнеса;

- крупного бизнеса?

Рекомендуемая литература:

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов.-М.:ИНФРА-М, 2001, с. 97 – 125

2. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2001, с. 75 – 88

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2000, с. 31 – 32