Часть 1. Семинарские и практические занятия Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений (1 занятие)

Вопросы для обсуждения

1. Современные направления и тенденции в развитии маркетинга.

2. Определение и сущность управления маркетингом.

3. Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием в конкурентной среде.

4. Проблемы управления маркетингом на российских предприятиях.

Контрольные вопросы

1. Почему применение маркетинга возможно на предприятиях различных сфер деятельности?

2. В чем заключается разница в принятии решений по управлению предприятием с позиции производственной, сбытовой и маркетинговой концепций?

3. В чем состоит сущность маркетинговой системы?

4. Каковы взаимосвязи маркетинговой функции с другими функциями предприятия?

5. Перечислите и дайте характеристику функциям маркетинга.

6. Что представляют собой средства маркетинга и что такое маркетинг-микс?

7. Назовите и раскройте сущность концепций маркетинга.

8. Сформулируйте и обоснуйте целевую направленность современного маркетинга.

9. Определите сущность и содержание понятия «управление маркетингом». Объясните отличия положений управления маркетингом от положений общей теории маркетинга.

Рекомендуемая литература:

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов.-М.:ИНФРА-М, 2001, с. 97 – 125, 160 – 190

2. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2001, с. 1 – 8

3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: ACT, 2000, с.17 – 33

4. Котлер Ф. Маркетинг менджмент. – СПб.: Питер, 2005, с.23 – 85

5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок.- СПб.: Питер, 2006, с. 32 – 115

6. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2000, с. 3 – 15

7. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.-М.: ИНФРА-М, 2000, с. 2 – 9 .

8. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации и примеры: Учеб. Пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001, с. 20 – 54

Тема 2. Принципы и механизм управления маркетингом (1 занятие)

Вопросы для обсуждения

1. Ценностно – ориентированные принципы управления маркетингом.

2. Принципы тактического анализа и проектирования.

3. Концептуально – регулирующие принципы управления маркетингом.

4. Механизм управления маркетингом.

Контрольные вопросы

1. Раскройте сущность и приведите примеры ценностно-ориентированных принципов, используя рисунок 2.1.

2. Раскройте сущность и приведите примеры принципов тактического анализа и проектирования, используя рисунок 2.1.

3. Раскройте сущность и приведите примеры концептуально-регулирующих принципов, используя рисунок 2.1.

4. Назовите и охарактеризуйте общие для всех управленческих процессов элементы, обоснуйте их содержание и особенности применительно к управлению маркетингом.

5. Приведите и проанализируйте определение управления маркетингом Соловьева Б.А.

6. Что Вы понимаете под управлением деятельностью (маркетинговым управлением), управлением функцией, управлением спросом.

7. Приведите и проанализируйте определение управления маркетингом

Данько Т.П.

8. Что такое «Субъект управления маркетингом»?

9. Что может быть отнесено к объектам управления маркетингом?

Рекомендуемая литература:

1. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2001, с. 27 – 71

2. Котлер Ф. Маркетинг менджмент. – СПб.: Питер, 2005, с.728 – 732

3. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок.- СПб.: Питер, 2006, с. 93 – 110

4. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2000, с. 8 – 12

5. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.-М.: ИНФРА-М, 2000, с. 259 – 271

Рис. 2.1. Принципы управления маркетингом