26.Общие принципы формирования рекламного сообщения.

Реклама– распространяемая в любой форме с помощью любых средств инф-ция о физ. или юр. лицах, товарах, идеях и начинаниях (рекл. инф-ция), кот. предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физ. или юр. лицам, товарам, идеям и начинаниям, и их последующая реализация (Закон «О рекламе» от 18 июля 1995г.).

Реклама– это неличная форма коммуникаций, осуществляемая через платные средства распространения информации с чётко указанным источником фин-ния. Основное предназначение рекламы то, что она является одним из средств продвижения товара.

• Любая реклама основывается на рекламной идее, кот. в свою очередь строится на уникальном торговом предложении (УТП). Р. Рифс предложил Закон: «Реклама есть ис-во внедрения УТП в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах».

  • Каждая реклама должна сделать потребителю какое-либо предложение

  • Предложение должно быть уникальным

  • Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привлечь потребителя

• Краткость рекламного текста. Кол-во читателей быстро падает при увеличении текста до 50 слов. Следует избегать лишних слов, обилия запятых; избыток инф-ции стремится к чёткой динамичной структуре предложений и текста.

• Рекламные аргументы должны быть чётко сформулированы и убеждать интересы целевого потребителя.

• Форма и содержание рекламы должны соответствовать др. др.

Стили рекламы:

1. художественно-образный

2. деловой

3. разговорный

Формы воплощения могут быть различны:

• зарисовка с натуры

• акцентирование образа жизни

• фантазия

• создание настроения, образа

• мюзикл

• использование символа, персонажа

• акцент на технический, профессиональный опыт рекламодателя

• использование свидетельств в пользу товара

• сюжетное повествование

• комбинация форм

Очень эффективно использовать юмор: запоминаемость, развлекательность.

• От независимости формы и вида рекламного обращения, к любой рекламе всегда должна быть применительна формула AIDA(Attention- внимание,Interest- интерес,Desare- желание,Act- действие).

• Искренность, доверительный тон, достоверность изображения текста.

• Понятность, доступность целевому потребителю. Необходимо говорить с потребителем на одном языке.

• Реклама должна легко запоминаться.

• Орфографическая, грамматическая и стилистическая грамотность.

• Динамичность.

• Повторяемость. Психологи предлагают использовать такой график: №1, через 2 дня №2, №3 через 5 дней после №1, №4 через 10 дней после №1, №5 через 20 дней после №1, следующая через 20 дней после №5.

• Оригинальность, необычность.

• Учёт специфики товара.

• Эстетичность, олитературивание текста – новые образы вампиров

• Привлекательность для целевого сегмента.

• Оптимизм – только «+» эмоции.

27.Основные средства рекламирования и критерии их отбора.

Рекламные ср-ва– это материальные ср-ва, кот. служат для распространения рекламного сообщения и способствуют достижению необходимого рекламного эффекта.

Рекламные ср-ва содержат как рекламные, так и нерекламные элементы.

К рекл. элементам относятся содержание и форма, а к нерекл-м – материалы и техн-е носители рекл. элементов (радио, ТВ).

ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ:

1. По способу воздействия на адресат рекламы (органы чувств):

• Зрительные

• Слуховые (акустические) - радиоролики

• Зрительно-слуховые – ТВ, радио

• Зрительно-осязательные

• Зрительно-обоятельные

• Зрительно-вкусовые