2.1. Понятие современного маркетинга

Современный маркетинг по мнению Гюнтера Рингле 10, следует понимать как:

• последовательное согласование всех решений, принимаемых предпринимателем, имеющих отношение к рынку и потребностям покупателей. (Маркетинг как средство);

• систематическое, последовательно ориентирующееся на условия рынка и использующее последние достижения в области техники, принятие решений при целесообразной организации рынка. (Маркетинг как метод).

В последнем пункте маркетинг рассматривается как специфическая основополагающая установка (стиль мышления) или философия управления экономикой предприятия, которую определяют следующем образом:

• “маркетинг - это управление экономикой, ориентированное на рынок сбыта”:

Современная концепция маркетинга представлена на Рис. 3.

Современный концепт маркетинга
Исходный пункт	Средства	Цель деятельности на рынке
Потребности; Предпочтение покупателей и целевых групп 	Исследования марке- в области маркетинга  тинг-  микс	Получение прибыли, благодаря стабильному удовлетворению потреб-ностей покупателей

Источник: Г.Рингле, семинар №1.

Рис.3 Современный концепт маркетинга

2.2. Основные направления маркетинговой политики на предприятии

Из представленной в дескриптивной форме концепции маркетинга следует пять признаков производственной политики маркетинга, а именно:

• рынок сбыта является исходным пунктом каждого процесса планирования в маркетинге как:

• ориентация усилий производителя на потребности потенциальных потребителей;

• инициация желаний покупателей в приобретении определенного товара по предлагаемой цене;

• исследование имеющихся проблем в деятельности потенциальных покупателей и других.

• определяющими моментами в процессе являются не только объективная картина продукта, но и в значительной степени субъективное восприятие (перцепция) компонентов затрат и “восприятие продукта” потребителями;

• ориентация политики маркетинга на то, чтобы на основе оптимального по объему предложения, разработанного для специально подобранных с этой целью отдельных рынков (сегментов рынка), построить монополеподобную позицию рынка и в следствии этого стать менее достигаемым для конкурентов;

• необходимость планирования интеграции отдельно взятых стратегий для выхода на конечный рынок с концепцией маркетинга, свободный от противоречий (с маркетингом-микс). Все отдельно взятые мероприятия, направленные на формирование преференции (предпочтения), должны представлять собой единое целое. Только в этом случае не будет проявление слабо защищенных мест, которые не позволют проникнуть на рынок конкурентам фирмы;

• базирование политики маркетинга на научно ведущий информатике, которая обладает всеми необходимыми для маркетинга-менеджмента новейшими и годными к использованию данными (исследования в области маркетинга).