- •Санкт-Петербургский институт машиностроения Кафедра менеджмента Лекции по курсу:
- •Санкт-Петербург
- •Раздел 1 является вводным и в нем дается понятие финансового менеджмента в предпринимательской деятельности.
- •1. Финансовый менеджмент - наука и практика
- •2. Реализация Генеральной цели “Теории фирмы”
- •2.1. Понятие современного маркетинга
- •2.2. Основные направления маркетинговой политики на предприятии
- •2.3. Задачи маркетинга-менеджмента
- •2.3.1. Рыночно-ориентированные задачи
- •2.4. Структурные элементы маркетингового решения
- •2.4.1. Цели маркетинга
- •2.4.2. Определение “объема целей”
- •2.4.3. Развитие системы целей
- •2.4.4. Маркетинговая стратегия и маркетинг-микс
- •2.5. Инструменты и стратегии формирования рынка
- •2.5.1. Политика продукта - Программаная политика
- •2.5.2. Показатели организации политики продукта
- •2.5.3. Программно-организационные стратегии политики продукта
- •2.6.1. Принцип компенсации
- •2.6.2. Матрицы «Портфеля продукции»
- •2.6.3. Основные принципы классификации продукции.
- •2.6.5. «Жизненный цикл» спроса j - продукта
- •2.6.5. “Жизненный цикл” продуктов
- •2.6.5.1. Описание “жизненного цикла” продуктов
- •2.6.5.2. Возможности воздействия на «жизненный цикл»
- •2.6.5.3. Проблемы анализа “жизненных циклов”
- •2.6.6. «Жизненный цикл» технологии j - продукта
- •2.6.7. Поле стратегий
- •2.6.8. Технологические матрицы
- •2.7. Роль ценообразования в деятельности фирмы
- •2.7.1. Концепции ценообразования на практике
- •2.7.2. Анализ применяемых видов калькуляций цен
- •2.7.2.1. Виды калькуляций цен
- •2.7.2.2. Краткий анализ групп методик калькулирования цен
- •2.8. Роль плана стратегического маркетинга
- •3. Прогнозирование предпринимательской деятельности
- •3.1. Формирование прогнозной финансовой документации
- •3.2. Качественный анализ
- •3.3. Количественный анализ
- •3.4. Анализ чувствительности
- •3.5. Значение метода “сценариев” в деятельности фирмы
- •4. Идентификация исходных условий реализации модели “Теория фирмы”
- •4.1. Идентификация необходимых условий реализации модели “Теория фирмы”
- •4.2. Экономико-математическая модель “Теория фирмы”
- •4.2.2.1 Расчет Пзпл.I
- •4.3. Темп роста реализации продукции
- •4.3.1. Проверка на устойчивость роста фирмы
- •4.4. Расчет внутренних темпов роста собственности фирмы на Тфг.Пл
- •4.4.1. Понятие нрэи. Расчет экономической рентабельности активов
- •4.4.1.1. Понятие Км и Кт.
- •4.4.2. Политика привлечения заемных средств
- •4.4.2.1. Эффект финансового рычага
- •4.4.2.2. Соотношение капитала и имущества
- •4.4.3. Рациональная политика заимствования капитала
- •4.4.3.1. Средняя ставка процента (ссп)
- •4.4.3.2. График “относительно безопасных значений: эр, рсс, ссп, плечо рычага”
- •4.4.3.3. Процедура использования графика “относительно безопасных значений: эр, рсс, ссп, плечо рычага”
- •4.4.3.4. Значение кредиторской задолжности при расчете эфр №1
- •4.4.4. Эффект финансового рычага (модель №2)
- •4.4.5. Политика распределения прибыли
- •4.4.6.1. Дивидендная политика
- •4.5. Роль финансовой и учетной политик в деятельности фирмы
- •4.5.1. Финансовая политика предприятия
- •4.5.2 Учетная политика предприятия
- •5. Роль “мтф” в деятельности предприятия
- •5.1. Конструкция комплексов механизмов (задач), ориентированная на альтернативное управление по достижению максимума прибыли
- •5.2. Структура блоков комплекса задач:
- •5.3. Процедура решения блоков задач
- •5.3.1. Блок №1
- •5.3.1.1. Процедура №1.1 (Табл. 1) (Приложение 1)
- •5.3.1.2. Процедура № 1.2. (табл.2) (Приложение 2)
- •5.3.2. Блок №2
- •5.3.2.1. Процедура №2.1.(табл.3) (Приложение 3)
- •5.3.2.2. Процедура №2.2. (таблица 4) (Приложение 4)
- •5.3.2.3. Процедура №2.3.(табл.5) (Приложение 5)
- •5.3.3. Блок №3 Альтернативное управление прибылью в условиях кинетической взаимосвязи: пз, ПерЗj, Цj, Uj
- •5.3.3.1. Процедура №3.1. (табл.6) (Приложение 6)
- •5.3.3.2. Процедура №3.2.(табл.8а) (Приложение 8)
- •5.3.3.3. Процедурпа №3.3.(табл.9а) (Приложение 9)
- •5.3.3.4. Процедура №3.4. (табл.10а) (Приложение 10)
- •5.3.3.5. Процедура № 3.5. (Табл. 11) (Приложение 11)
- •5.3.3.6. Процедура 3.6. (Табл. 10б) (Приложение 12)
2.6.7. Поле стратегий
Нельзя описать многообразие стратегий конкурентной борьбы не используя их классификацию. По мнению А.Ю. Юданова (1991г.), который в статье «Разнообразие конкурентных стратегий фирм США» (США, Проблемы экономики, политики, социологии, №11, 1991) писал, что условно можно выделить две основные сферы деятельности фирм:
стандартный;
и
специализированный бизнес.
В первом случае фирма занимается выпуском самых обычных, распространенных в данной экономике товаров и услуг. И тогда важнейшей характеристикой, определяющей содержание ее стратегии, становится масштаб дела от локального до глобального.
Во втором случае фирма сосредотачивается на производстве сравнительно редко встречающихся или вообще отсутствующих товаров и услуг. При этом она может пойти по пути или:
адаптации к особым условиям рынка;
создания нового класса товаров.
Соответственно сферам бизнеса выделяются 4 основные «чистые стратегии конкурентной борьбы»:
виолентная (силовая) - характерна для фирм, действующих в сфере крупного, стандартного бизнеса;
Фирмы строят свои отношения с конкурентами с позиции «силы». Они обеспечивают высокую производительность и низкие издержки. Им доступны:
масштабные научные исследования;
широкая разветвленная сбытовая сеть;
крупные рекламные компании, дополнительно усиливающие их положение.
Специализируются на выпуске модификацированных товаров и услуг. Имеют специализированные «бизнес-единицы».
Система управления, производственная структура и организация технологической подготовки производства ориентирована на производство конструктивно однородных изделий.
Патиентная (приспособительная) - типична для фирм, имеющих узкую специализацию;
Контролируемый узкий сегмент рынка не требует большого объема производства. Для них характерны высокие издержки на производство дорогих товаров.
Сила Патиентов - в накоплении опыта по удовлетворению особых запросов потребителей.
Коммутантная (соединяющая) - преобладает при обычном бизнесе в локальных масштабах;
Сила мелкого неспециализированного предприятия в его лучшей приспособленности к удовлетворению конкретных местных потребностей.
Эксплерентная (пионерская) - связана с созданием новых сегментов рынка.
Фирмы идут на создание рисковых «бизнес-единиц», производящих товары на основе революционных решений, что очень выгодно в случае удачи.
2.6.8. Технологические матрицы
(на примере виолентов)
Матрица - схема «Классификация продукции основного производства» позволяет представить на самом нижнем иерархическом уровне всю j1.j2.j3......jk - продукцию диверсифицированной фирмы в виде Мj - массивов конструктивно однородных j - изделий. Кроме того, матрицы Мjy -массива иерархического уровня, что, в общем виде, можно показать как:
Класс подкласс ....... подвид Мj.
Одновременно каждому j - изделию принадлежат матрицы характеристик его эволюции во времени, то есть
j Т(х)jж,сп, . . . , Нспр(х)j . . . .
Соответственно, каждое j - изделие включает Мд - массив деталей и Мсб.ед. - массив сборочных единиц, что, в общем виде, можно представить как
j Мдj; Мсб.едj.
Примечание:
Количественно дj и сб.едj - с учетом Кдj и Ксб.ед.j - коэффициентов применяемости деталей и сборочных единиц в j - изделий.
Паспорт технологических данных j - изделия по состоянию на .... (дата, месяц, год).
Паспорт содержит следующие матрицы:
Количественный и структурный состав Мдj:
Всего наименований деталей ............
в том числе:
собственных ..............
заимствованных ...............
нормализованных ................
Соответственно, Мдj Мдjсоб.,
Мдjзаим.,
Мдjнорм.
Где Мдjсоб. - массив собственных деталей j - изделия;
Мдjзаим. - массив заимствованных деталей из других изделий, (как правило, из других предшествующих конструктивно однородных изделий);
Мдjнорм. - массив нормализованных деталей, применяемых в конструкции j - изделия.
Примечание.
Нормализованные детали изготовляются по нормалям предприятия применяются в различных изделиях.
Способ получения заготовок и деталей.
Все применяемые в производстве способы получения заготовок и деталей показываются применительно к деталям:
собственным;
заимствованным;
нормализованным.
Тогда Мдj можно структурно представить как
Мдjсоб. Мдjсобсп.получ.
Мдj Мдjзаим. Мдjзаим.сп.получ.
Мдjнорм Мдjнормсп.получ.
где Мдjсп.получ. -массивы способа получения заготовок и деталей (соб, заим, норм.)
Виды применяемого оснащения для изготовления заготовок и деталей.
Все виды применяемого в производстве оснащения показываются применительно к деталям:
собственным;
заимствованным.
Мдj, с учетом видов оснащения, можно представить в следующем виде:
Мдjсоб Мдjсобсп.получ. Мдjсобвид.осн.
Мдj
Мдjзаим. Мдjнормсп.получ. Мдjзаим.вид.осн.
где Мдjсобвид.осн. - массив видов оснащения, применяемого для изготовления собственных деталей;
Мдjзаим.вид.осн. - массив видов оснащения, применяемого для изготовления заимствованных деталей.
Примечание.
Виды оснащения:
специальное;
заимствованное, с учетом способа получения заготовок и деталей;
переналаживаемое;
в том числе:
групповое приспособление;
УСП - универсально-сборное приспособление;
другие.
Применяемые виды оборудования
Собственные и заимствованные детали распределяются по массивам, обрабатываемые на видах оборудования:
нестандартное оборудование;
агрегатные станки;
специальные станки и установки;
конвейерные линии;
универсальное оборудование.
Массивы Мдjсоб и Мдjзаим. добавляются соответствующими массивами:
Мдjсоб.вид.обор.
Мдjзаим.вид.оборот.
то есть
Мдjсоб Мдjсобсп.получ. Мдjсобвид.осн. Мдjсоб.вид.обор.
Мдj
Мдjзаим. Мдjнормсп.получ. Мдjзаим.вид.осн. Мдjзаим.вид.оборот.
Количество сборочных единиц
Представляется матрица с распределением сборочных единиц по видам соединений:
механических;
сварных;
клееных;
покупных и заимствованных;
прочих.
Определение трудоемкости изготовления изделия
Трудоемкость изготовления изделий включает 4 массива трудозатрат:
Мдjтр.заим. - массив трудозатрат на изготовление д - заимствованных деталей;
Мсб.ед.jтр.заим. - массив трудозатрат на изготовление сб.ед. - заимствованных сборочных единиц.
Мдjтр.соб. и Мсб.ед.jтр.соб. определяются на основе опытно-статистических норм времени.
Мjтр (Мдjтр.заим. + Мсб.ед.jтр.заим. + Мдjтр.соб. + Мсб.ед.jтр.соб.)
Внимание!
Снижение Мjтр. последовательно осуще6ствояется за счет:
Отработки конструкторской документации на первых промышленных партиях изделий;
Проверки цеховых технологий при изготовлении собственных деталей и сборочных единиц;
Создания базовой технологии на собственные детали и сборочные единицы;
Реализации технологической подготовки производства изделия.
Что, в целом, позволит перейти на технически обоснованные нормы времени изготовления изделия.
С учетом сложности выполнения работ по изготовлению собственных деталей и сборочных работ определяется средний разряд изготовления изделия.
Мjтр. дифференцируется по технологическим переделам:
сборочные работы;
механообработка;
другие.
Мдjтр., соответственно, представляется массивами:
Мдjтр. Мjтр.сб.раб.; Мjтр.мех. ..........;
Трудоемкость изготовления изделия по бизнес-единицам (цехам) предприятия.
Матрица имеет 2 шкалы:
№ цеха - изготовителя деталей или сборочных единиц, в зависимости от его специализации;
Трудозатраты (в нормо-часах или станко-часах) в зависимости от применяемого вида оборудования.
Проектирование технологического процесса изготовления изделия.
Исходными данными для проектирования технологического процесса производства изделия являются:
Прогнозируемый объем производства изделия ........ штук
Прогнозируемая продолжительность производства ......... лет
Планируемая цена изделия ......... руб.
Примечание .
Планируемая цена изделия устанавливается для фазы «Рост».