Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Я — копирайтер как зарабатывать с помощью текстов
.pdf
Майя Богданова
―
ОИ
Р
ТЕР
Как зарабатывать с помощью текстов
Москва
2025

УДК 659.123.007
ББК 60.842
Б73
Редактор Екатерина Иванкевич
Богданова М.
Б73 Я — копирайтер: Как зарабатывать с помощью текстов / Майя
Богданова. — М. : Альпина Паблишер, 2025. — 208 с.
ISBN 978-5-9614-7713-9
Если вы копирайтер или только хотите освоиться в профессии —
эта книга для вас. Чтобы стать востребованным специалистом,
к которому выстраивается очередь из заказчиков, недостаточно
хорошо писать. Копирайтер умеет искать клиентов и находить
с ними общий язык, быстро понимать задачу и ухватывать нужную
тональность, выстраивать взаимоотношения так, чтобы заказчики
оставались довольны работой и рекомендовали его своим друзьям и знакомым. А еще важно правильно организовать рабочий
день, знать основы тайм-менеджмента, уметь работать с критикой
и не сойти с ума от очередной правки.
О том, как этому научиться, рассказывает в своей книге основатель «Школы контента» Майя Богданова, которая помогла многим
больше зарабатывать в копирайтинге и делать это с удовольствием.
УДК 659.123.007
ББК 60.842
ISBN 978-5-9614-7713-9
Все права защищены. Никакая часть этой книги
не может быть воспроизведена вкакойбы то нибыло
форме и какимибы тони было средствами, включая
размещение в сети интернет и в корпоративных
сетях, а также запись в память ЭВМ для частного илипубличного использования, без письменного
разрешения владельца авторских прав. По вопросу
организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru
© Майя Богданова, 2022
© ООО «Альпина Паблишер», 2025

Содержание
Вступление .................................................................................................................................... 5
. Опрофессии ...................................................................................................................... 9
История профессии ..........................................................................................................11
Кто придумал копирайтинг ........................................................................................15
Как понять, что уменя получится .......................................................................30
2. Опроцессе работы иобщении склиентами ................... 35
Как выбрать заказчика. Типызаказчиков .................................................... 37
Как построить работу сзаказчиком..................................................................41
Договор. Как оформить, что писать ..................................................................52
Предоплата: кому нужна, какоформить изачем брать.................58
Как расположить ксебе клиента при созвоне ......................................59
Как вести созвоны .............................................................................................................65
Как писать быстро инепрокрастинировать ........................................... 72
Как поддерживать себя вресурсе ..................................................................... 77
Как написать иотредактировать собственный текст,
чтобы небыло больно ...................................................................................................79
Тестирование текстов исопровождение
после публикации ............................................................................................................ 86
3. Кризисы ипроблемы ...........................................................................................91
Ошибки копирайтера какисточник конфликта ...................................93
Как вести себя вовремя конфликта, что икогда говорить ........99
Как реагировать накритику заказчика........................................................103
Что делать, если заказчик неплатит .............................................................107
Как пережить кризис веры всебя ................................................................... 109

4. Продвижение ................................................................................................................113
Кому ипочему ненадо набиржу .......................................................................115
Выбор ниши ипочему это важно .......................................................................121
Счего начинается опыт ..............................................................................................127
Где икак искать заказчиков ....................................................................................129
Где предлагать......................................................................................................................130
Cоциальные сети для копирайтера ................................................................132
Где начать писать осебе? .........................................................................................132
Как предлагать ....................................................................................................................133
Личный блог копирайтера всоцсетях ........................................................ 138
Личный сайт копирайтера ...................................................................................... 149
Как вернуть бывшего… клиента .........................................................................155
Догони спящего клиента ......................................................................................... 158
5. Развитие ............................................................................................................................... 161
Агентство, фриланс или… агентство .............................................................162
Самозанятость илиИПдлякопирайтера .................................................167
Как копирайтеру увеличить доход ..................................................................174
Приложения ...........................................................................................................................187
Словарь терминов, которые
нужнознать каждому копирайтеру ...............................................................189
Компьютерные программы для копирайтера ...................................... 194
Где учиться накопирайтера ...................................................................................196

Вступление
Каждые полгода янабираю новый курс копирайтеров в«Школе
контента» ивпроцессе провожу собеседования. Накаждом
курсе есть возможность учиться бесплатно, инередко конкурс достигает человек натри места. Ястараюсь созваниваться иразговаривать скаждым изкандидатов. Благодаря
этому янеплохо знаю, как люди представляют себе профессию копирайтера итех, кто, поих мнению, может достичь
вней успехов.
Мама вдекрете, студент, которому некогда ходить вофис, или
просто человек, который «хорошо писал сочинения». Охужэти
сочинения! Еслибы вы знали, сколько раз насобеседованиях
яслышала именно этот аргумент впользу того, почему мне
стоит взять человека накурс. Разочарую сразу: ниобраз жизни,
нисочинения, ниграмоты надетских конкурсах политературе
неимеют отношения ктому, будетли человек хорошим копирайтером. Для этого важно совсем другое, ияобязательно расскажу, что именно, нодавайте сначала разберемся стем, кто
такой копирайтер.
Копирайтер (онже райтер, коммерческий писатель или, как
принято говорить сейчас винтернет- среде, редактор) — это
человек, который помогает бизнесу разговаривать саудиторией.
Клиентами копирайтера могут быть компании, индивидуальные предприниматели, частные консультанты или специалисты. Он пишет для них тексты презентаций, рекламных листовок, сайтов истатей, ведет социальные сети иможет составлять
речи для выступлений. Всфере его ответственности — тексты,
которые должны создавать репутацию и,конечноже, продавать товар или услугу.
Что нужно, чтобы быть хорошим копирайтером? Несколько
качеств: быстрый ум, стальные нервы, подлинный интерес
клюдям иих делам, атакже любовь ктекстам.
5

ВСТУПЛЕНИЕ
Быстрый ум позволит сразуже входить вкурс дела, осваивать тему, подстраиваться под стиль итональность клиента.
Анализировать нетолько что делает заказчик, ноикак он это
делает, чтобы быть готовым подхватить именно там, где тонко.
Непринимать наверу задачи, которые ставит клиент, а уточнять
их и порой менять вместе с заказчиком. Непросто выполнять
то, очем он просит, асмотреть глубже иидти сним дальше —
заего настоящими целями и задачами.
Стальные нервы необходимы для того, чтобы несоглашаться
на«правочки» неподелу иотстаивать свою версию текста,
небоясь потерять заказ. Чтобы слышать конструктивную критику ипринимать аргументы заказчика, даже если это значит, что выстраданный текст придется полностью переписать.
Чтобы задавать сложные вопросы окачестве продукта идобиваться ответов наних. Чтобы небрать клиентов, чьи продукты
вам откровенно неинтересны или просто ненравятся. Давать
себе внутреннее право на«нет, янебуду это делать», даже если
очень нужны деньги.
Это нужно для того, чтобы переживать времена нестабильного дохода сверой всебя ибез идеи «бросить чертову халтуру».
Иконечно, для того, чтобы снова иснова сражаться сосвоим
вечным другом, любовником ипартнером — текстом, который
далеко невсегда ведет себя так, как вамбы хотелось.
Подлинный интерес клюдям поможет, когда понадобится собирать ианализировать информацию. Как думают клиенты ваших
заказчиков? Как они принимают решения? Начто реагируют
втекстах? Что их отталкивает, ачто притягивает? Почему аккаунты клиента всоцсетях теряют подписчиков, аненабирают
их? Без интереса увас невыйдет заводить разговоры сослучайными людьми, узнавать больше отом, как воспринимает тексты обычный человек, непомешанный наних доодури, иучитывать это вработе.
Нуинаконец, острасти. Нужно непросто любить писать.
Непросто быть готовым иногда писать. Текст должен быть
6

ВСТУПЛЕНИЕ
естественной частью вашей жизни, лучшим другом, лучшим
отдыхом, медитацией ипартнером. Он должен быть вам
по-настоящему интересен, чтобы никогда ненадоедало ставить себе новые задачи иучиться их решать. Вашей страсти
должно хватать нато, чтобы развиваться именяться вместе
склиентами ирынком, осваивать новые инструменты, пробовать новые форматы.
Поэтому здесь янебуду учить вас писать. Во-первых, созданию текстов посвящена моя другая книга, «Школа контента» *.
Аво-вторых, яуверена, что вы уже прочли множество (ипрочтете еще больше!) пособий отом, как писать. Но — нетекстом единым жив копирайтинг, очем, собственно, яипредлагаю поговорить.
Изчего состоит жизнь копирайтера икчему готовиться?
Поиск клиентов — неотъемлемая часть вашей работы. Она
никуда неденется, нивкакой момент. Может меняться только
ее содержание: напервом этапе вы пишете вгруппы вFacebook
«возьму клиента / создам сайт / напишу текст»; помере вашего
роста клиенты сами находят вас, авам останется только выбирать. Влюбом случае это задача, которая требует времени
ивнимания.
Ссамого начала следует определить, какого типа клиенты
вам нужны игде их искать. Подумайте, очем вы хотите писать,
вкакой теме лучше всего разбираетесь. Сформулируйте для
себя, кто ваши потенциальные клиенты, ведь сними вам должно
быть комфортно работать.
* Богданова М. Школа контента: Создавайте тексты, которые продают.—
М.: Альпина Паблишер, .
7

ВСТУПЛЕНИЕ
Незабывайте: если вы живете вКиеве, Эйлате или Екатеринбурге, это незначит, что ваши клиенты должны жить там же.
Интернет дает возможность работать склиентами совсего мира.
Забудьте слова «заэто столько неплатят» и«унас так непринято». Вы можете найти себе заказчиков, для которых именно
ваш стиль будет идеально органичным, иони будут готовы платить обозначенную вами сумму.
Помните, что поиском ипервичным контактом дело неограничится.
Общение склиентом — другая важная часть вашей работы.
Как нистранно, этому практически неучат нинаодном курсе,
ниводной школе копирайтинга, аведь именно здесь ивозникает больше всего проблем. Как говорить спотенциальным
заказчиком всоцсетях? Очем икак спрашивать его насозвонах? Как получить отнего интересную инешаблонную информацию для текста? Иногда возникает ощущение, что ты для своего клиента иродитель, идруг, ипсихотерапевт, икоуч разом,
потому что ему нужно, чтобы кто-то верил вего продукт, интересовался им, поддерживал его. Нопри этом важно непозволять клиенту переходить определенные границы, и,когда клиент скажет: «Апоправь вот тут фоточку иеще переверстай
статью» — четко ответить: «Мыобэтом недоговаривались».
Инеумереть при этом отужаса.
Итолько часть вашей работы будет посвящена написанию
текстов. Да,разумеется, нужно, чтобы вы умели писать иотличали продающие тексты отрепутационных. Нообэтом есть
множество хороших книг, втом числе имоя «Школа контента».
Ваша работа будет всегда состоять изэтих трех элементов:
поиск клиентов, общение сними, написание текстов, однако
их пропорции современем могут меняться. К огда-то вмоей
жизни они были поделены всоотношении //. Бывали
идругие времена; сейчас это скорее //. Ваша собственная формула будет зависеть отмногих параметров инаверняка
изменится современем.

1
ОПРОФЕССИИ

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
