Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Я — копирайтер как зарабатывать с помощью текстов
.pdf
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, КОТОРЫЕ НУЖНОЗНАТЬ КАЖДОМУ КОПИРАЙТЕРУ
ииспользованием произведений литературы, или знак ©, указывающий нато, что данное произведение охраняется авторским правом.
КОММЕРЧЕСКИЙ ПИСАТЕЛЬ — синоним слова «копирайтер», более
современное имодное название этой профессии. Асуть таже —
вы пишете тексты для продвижения компании или человека, создаете текстовый контент.
КРЕАТИВЫ — так называются объявления, которые показываются
насайте, всоцсетях или вприложении. Существуют текстовые,
графические, видео-, аудиокреативы ит. д.
ЛЕНДИНГ, ЛЕНДОС — это небольшой одностраничный сайт, полно-
стью заточенный под то, чтобы попадающий нанего клиент выполнил целевое действие. Например, сделал заказ или подписался
нарассылку. «Запилить лендос» накопирайтерском сленге означает «сделать лендинг».
ЛОНГРИД — относительно новый формат, появившийся вмедиа
несколько лет назад иизменивший наши представления очтении
текстов винтернете. Изначально считалось, что лонгриды — это
длинные, глубокие истории, которые лучше всего читать дома или
вотпуске, когда увас есть время для того, чтобы полностью погрузиться вчтение. Сейчас так называют любой текст, который длиннее, чем стандартный пост вInstagram ( знаков примерно).
НАТИВ, НАТИВНАЯ РЕКЛАМА — это реклама, которая максимально
точно вписывается вконтент веб-страницы, накоторой размещается. Как следствие, рекламное объявление является релевантным,
отвечает интересам пользователей ипоэтому вызывает меньше
отторжения уцелевой аудитории. Кнативной рекламе можно
отнести спонсорские посты, виджеты, promoted video идругой
брендированный контент.
ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ (обратите внимание: непродажный (!!!), непро-
дающийся (!!!), апродающий текст) — это рекламный текст, подчеркивающий выгоды идостоинства продукта, решение проблем
иудовлетворение потребностей клиента/читателя. Его главная
задача — заинтересовать, убедить вправильности намерений, развеять все страхи ивозражения, побудить кдействию.
РЕДАКТУРА — это совокупность всех исправлений иизменений, вне-
сенных впроцессе редактирования икорректурной работы вавторский оригинал издания (книги, статьи ит. п.).
191
ПРИЛОЖЕНИЯ
РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА — термин изобласти журналистики,
описывающий многоуровневый комплекс принципов ипредписа-
ний (преимущественно формальных), лежащих воснове организа-
ции работы редакции средства массовой информации (СМИ). Так
как многие компании создают свои корпоративные СМИ ипроиз-
водят много контента, торедакционная политика как правила соз-
дания контента стала разрабатываться ивкомпаниях.
РЕРАЙТ, РЕРАЙТИНГ — чужой текст, переписанный своими словами
без изменения смысловой нагрузки. Цель рерайта — сделать своим
чужой контент, потому что воровать нехорошо ипоисковая система
накажет заплагиат понижением ввыдаче или блокировкой ресурса.
Рерайт — самый дешевый вид текстового контента.
РИСЕЧ, РЕСЕЧ (research — исследование) — cленговое слово, озна-
чающее процесс поиска исходного материала, который вдальней-
шем будет использован врекламной идее.
САЙТ — одна или несколько веб-страниц, объединенных общей тема-
тикой, дизайном идоменным именем. Посути, любая страница,
выдаваемая поисковой системой вответ назапрос пользователя,
является частью сайта.
СТОРИТЕЛЛИНГ (storytelling) — в переводе санглийского означает
«рассказывание историй». Это неотдельный жанр, априем, кото-
рый все чаще используется вмаркетинге икоммерческих текстах
для вовлечения иудержания внимания читателя или слушателя.
ТАРГЕТ — реклама, которая нацелена наконкретную аудиторию.
Скорее всего, такая реклама знакома вам посоциальным сетям:
«ВКонтакте», Instagram, Facebook, «Одноклассники». Таргетирован-
ная реклама позволяет настроиться намаксимально узкую целе-
вую аудиторию.
ТРАНСКРИБАЦИЯ — это перевод содержания аудио-, видеофайла
втекстовый формат. Транскрибация, как ирерайт,— это востре-
бованный вид услуги винтернете.
ТРИГГЕРЫ — психологические приемы, применяющиеся вмарке-
тинге для побуждения человека совершить определенное действие:
купить, заказать, позвонить. Триггер — посыл, который действует
напсихологическом уровне, провоцируя человека совершить нуж-
ное действие. Санглийского переводится как «спусковой механизм».
192
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, КОТОРЫЕ НУЖНОЗНАТЬ КАЖДОМУ КОПИРАЙТЕРУ
ФАКТЧЕКИНГ — проверка информации надостоверность; необходима
для того, чтобы невводить взаблуждение клиентов или читателей
инеповредить репутации компании.
ЧАТБОТ — виртуальный собеседник, программа- собеседник или,
проще говоря, программа, которая выясняет потребности пользователей, азатем помогает удовлетворить их. Автоматическое общение спользователем ведется спомощью текста или голоса.
OPENRATE — показатель открытий рассылки, измеряется впроцен-
тах. Для каждой отрасли есть свой средний показатель открываемости писем — где-то это будет %, а где-то всего % — уже норма.
СLICKRATE — показатель кликабельности, тоесть сколько раз пользо-
ватель совершил целевое действие иперешел извашей рассылки/
поста насайт.
ENGAGEMENT RATE — показатель вовлеченности пользователей;
используется, когда речь идет оSMM, тоесть ведении социальных
сетей. Показывает, сколько пользователей изчисла подписавшихся
отреагировали наопубликованный контент.
SMM, social media marketing, маркетинг всоциальных сетях — это
полно ценный маркетинг, анетолько продвижение через различные социальные платформы. Social Management является частью
маркетинговой икоммуникационной стратегии.
WHITE PAPER — это что-то вроде бесплатной брошюры, содержащей
ценную для своей целевой аудитории информацию нерекламного
характера. Чаще всего White Рaper встречается вформате PDF объемом от до страниц ивыкладывается насайт для скачивания.
Как правило, такая брошюра создается вокруг определенного способа решения насущной проблемы клиента. Это могут быть совершенно любые тематики, начиная стого, «как увеличить продажи»,
изаканчивая тем, «как правильно покрасить забор».
Компьютерные программы
для копирайтера
1. «ОРФОГРАММКА
»
https://orfogrammka.ru
Это веб-сервис проверки правописания: пунктуации, орфографии, грамматики, стилистики.
«Орфограммка» — программа платная, нонедорогая. Удобна для проверки больших текстов,
где глазом тяжело отловить опечатки. Если вы
непользуетесь ею много икаждый день, советую брать немесячную подписку, аподписку
познакам. Даже минимальная подписка познакам очень долго
незаканчивается.
2. «ГЛАВРЕД
»
https://glvrd.ru
Удобный сервис, который показывает, где ичто
нетак втексте икакая именно ошибка допущена — штамп, обобщение или необъективная оценка. Конечно, слепо ему доверять тоже
нестоит.
3. «ТИПОГРАФ
»
https://www.artlebedev.ru/typograf
194
Сервис помогает правильно расставить кавычки,
поменять, при необходимости, дефис натире,
убрать лишние пробелы ит. д.
Удобно, что стекстом можно работать насайте
сразу, бесплатно ибез регистрации.
КОМПЬЮТЕРНЫЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА
4. ПРОВЕРКА НАУНИКАЛЬНОСТЬ
https://content- watch.ru/text
Проверить текст науникальность можно без
регистрации. Сервис подсчитает все впроцентах инайдет первоисточник текста, если он существует.
5. «ТУРГЕНЕВ
»
https://turgenev.ashmanov.com
Это еще один платный сервис для проверки орфографии. Правда, у«Тургенева» есть возможность
бесплатного тестового периода. Сервис показывает фразы, которые нужно переделать, например, очень длинные или неправильно составленные. Правда, как именно нужно их переделать,
«Тургенев» неговорит.
6. LANGUAGETOOL
https://languagetool.org/ru
Удобен тем, кто работает стекстами нетолько
нарусском языке. Программа помогает проверить грамматику, стиль иорфографию наболее
чем языках.
7. «ТЕКСТ
»
https://text.ru/
«Текст» подойдет тем, кому нужна проверка
наплагиат, заспамленность иводу. Плагиат,
правда, он невсегда показывает (тут лучше работает обычная гугл-проверка). Аесли есть термины,
то«Текст» напишет, что ты их у кого-то украл.
Где учиться накопирайтера
Школа редакторов Максима Ильяхова
Поповоду «инфостиля» — метода редактуры, созданного Максимом,— сломаны тысячи копий винтернет- пространстве.
Факт есть факт: тексты без канцелярита, штампов инавязанной оценки читать приятнее. Равно как ипосты без капслока,
эмоцио нального шантажа, обилия восклицательных знаков
иуменьшительных суффиксов. Даивообще, школа копирайтинга, курс которой вызывает столько споров, точно заслуживает места внашем чарте. Максим ратует зато, что статья
должна опираться нафакты, анена оценку, иблагодаря ему
многие сайты избавились отформулировок «отличное качество», «доступные цены» и«молодая команда единомышленников». Если вы хотите освоить этот подход, томожете начать обучение сбесплатных или платных рассылок Максима. Они сами
посебе отличная школа копирайтинга. Аесли вы уже знакомы
ссистемой, нохотите знать больше, стоит отправиться вШколу
редакторов. Вее основе — гора знаний поверстке, праву, переговорам идругим дисциплинам, которые стоит освоить профессионалу. Лучшие курсы покопирайтингу берут заоснову
принципы обучения отИльяхова иего команды. Скучно точно
небудет, авот профессионализм вырастет сразу на пойнтов!
Школа контента Майи Богдановой
Наша особенность втом, что мы ссамого начала предлагаем
копирайтерам работу сзаказчиком. Если вы решите изучать
копирайтинг снами, тоузнаете, как договариваться обоплате
иформате взаимодействия, получать исогласовывать задание.
Речь накурсе пойдет нетолько онаписании текстов, ноиобо
всей сопутствующей работе, накоторую обычно никто необращает внимания.
196
ГДЕ УЧИТЬСЯ НАКОПИРАЙТЕРА
Мы рассказываем, как копирайтеру создать себе сайт —
иделаем его вместе свами. Учим брать интервью узаказчика
иузнавать отсобеседника интересные факты. Мы учим презентовать себя, рассказывать олучших кейсах — ипроводим презентацию выпускников для сотен зрителей впрямом эфире.
Насайте Школы контента есть контакты многих наших выпускников, нопосотрудничать сними не так-то просто: как правило,
уних увсех уже есть заказы, иих много. С года наш курс
копирайтеров выдает государственные дипломы под брендом
МГИМО (это совместный проект «Школы контента» и вуза).
Онлайн-курс «Коммерческийавтор»
отTexTerra
TexTerra — издание, которое постоянно пишет опроисходящем
нарынке контент- маркетинга иконтент- технологий. Аих авторы
иредакторы, создающие трафик порталу, действительно разбираются втрендах. Неудивительно, что неплохие онлайн- курсы
копирайтинга есть втом числе иуних. Водин изтаких курсов сегодня входит занятий пополтора часа, которые на учат
вас писать вразных форматах — отлендинга иинфографики
доwhitepaper илонгридов. Есть занятия, посвященные верстке иоформлению, иесть акценты наработе состилистикой.
Помогут авторы курса копирайтинга испониманием, как продвигать себя иустанавливать цены насвои услуги.
Школа копирайтинга Юлии Волкодав
Эта программа появилась вРунете раньше многих других, икаждый месяц с-го по-е число набирает новичков наочередной курс. Стабильно высокий спрос доказывает, что уШколы
копирайтинга, курс которой годами собирает людей, хорошая
репутация иученики довольны результатами обучения. Для
того чтобы составить впечатление отренере иокурсах, есть
бесплатные программы — например «Попробуй свои силы»
197
ПРИЛОЖЕНИЯ
и«Мой первый продающий текст». Адля тех, кто готов глубже
погрузиться вработу попрофессии, есть платные длительные
курсы покопирайтингу — обучение поработе ссоциальными
сетями, лендингами, рассылками идругим темам.
Курсы копирайтинга в«Нетологии»
Янеоднократно читала курсы в«Нетологии», втом числе вела
обучение копирайтингу ипиару. Могу сказать, что организаторы ответственно подходят кпроведению программ иследят
затем, чтобы устудентов были высокие результаты после обучения. Все лекции сопровождаются домашними заданиями,
которые преподаватель проверяет лично. Мало того, он обязательно должен аргументировать свою оценку, найти, зачто
похвалить ичто порекомендовать студенту. Благодаря такому
подходу итому, что вформировании курсов «Нетологии» участвуют эксперты изсамых разных сфер среальным опытом,
обучение получается довольно глубоким иполезным.
Поокончании обучения все компании изэтого списка выдают
диплом, аШкола контента сгода также выдает государственный диплом опрофессиональной переподготовке.
Шаблон
договора
ДОГОВОР №
наоказание услуг
г. Москва « » 202 г.
Индивидуальный предприниматель , именуемый(ая)
вдальнейшем «Исполнитель», содной стороны и влице
генерального директора , действующего наосновании
Устава, именуемый(ое) вдальнейшем «Заказчик», сдругой стороны заключили
настоящий договор (далее потексту — Договор) онижеследующем:
1. Предмет Договора
1.1. Исполнитель обязуется оказать услуги по:
— созданию структуры;
— написанию текстов главной страницы, текста окомпании, текстов обуслу-
гах ипродуктах компании;
— созданию чернового дизайна для сайта компании для ,
аЗаказчик обязуется оплатить эти услуги.
Результатом услуги является готовый лендинг, переданный Заказчику наего
аккаунт вTilda (ссылка наблог, аудитория, условия размещения рекламы).
1.2. Датой начала оказания услуги считается рабочий день, следующий заднем
оплаты первого авансового платежа при условии предоставления необхо-
димой информации всоответствии сп.2.2.2.
Датой начала работы над этапом считается рабочий день, следу ющий
заднем утверждения предыдущего этапа и/или оплаты авансового пла-
тежа. Вслучае задержки оплаты любого авансового платежа Исполнитель
вправе приостановить оказание услуги дооплаты, что небудет считаться
нарушением сроков. Согласование этапов ивнесение изменений невхо-
дят всрок оказания услуг.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]