Файловый архив студентов. Файловый архив студентов.
1328 вузов, 5501 предметов.
/ Регистрация
FAQ Обратная связь Вопросы и предложения
Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Башкирский Государственный Аграрный Университет
Предмет:
[НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Файл:

Я — копирайтер как зарабатывать с помощью текстов

.pdf
Скачиваний:
1
Добавлен:
08.09.2026
Размер:
2 Мб
Скачать
☆
КАК ВЕСТИ СОЗВОНЫ
СОЗВОН 3
Закрывающий
Основная цель звонка — окончательно утвердить текст, учтя все пожелания заказчика постилистике иоформлению.
На этом звонке вы снова читаете иобсуждаете текст сзаказ­чиком, нопри этом предметом обсуждения уже будет неструк­тура, астилистика ивизуальные решения. Кэтому моменту текст должен быть вычитанным инесодержать пунктуацион­ных играмматических ошибок.
ЧТО ВАЖНО ОБСУДИТЬ:
— заголовок текста, подзаголовок (если есть); —
первую фразу (именно она привлекает внимание чита­теля);
—
последнюю фразу (она определяет «послевкусие» текста).
Можно обсудить используемые метафоры, темп иритм тек­ста, длину предложений, дистанцию дочитателя (на«вы» или на«ты»), наличие или отсутствие втексте вопросов идругих обращений кчитателю.
Вэтомже разговоре вы обсуждаете, как будет выглядеть текст, ивысказываете свои рекомендации для верстки, если она предполагается.
После завершения разговора текст свнесенными правками высылается заказчику иможет считаться утвержденным, однако нестоит торопиться. Дайте заказчику время еще раз прочесть текст после созвона. Только потом отправляйте письмо срезюме того, очем договорились, иждите ответа сподтверждением, чтобы перейти наследующий этап — отправить заказчику счет навторую половину оплаты.
71
ОПРОЦЕССЕ РАБОТЫ ИОБЩЕНИИ СКЛИЕНТАМИ
Как писать быстро инепрокрастинировать
Знаете, чем чаще всего недовольны заказчики вработе копи­райтера? Ичто может сломать идеальную систему счетырьмя звонками? Срыв сроков ипрокрастинация.
Первое лекарство отпрокрастинации — договор
Внем четко зафиксировано, когда текст должен быть готов. Отэтой даты удобно обратно отсчитывать оптимальные даты разговоров сзаказчиком.
Например, текст должен быть готов июня. Это значит, что финальный разговор, постилистике, должен состояться июня, авторой, поструктуре,— непозже июня. Для этого все звонки посбору фактуры должны пройти непозже мая. Эти расчеты исходят изтого, что наработу стекстом нужно два­три дня. Дополнительные дни предусмотрены наслучай форс­мажора, отключения телефонов, завала наработе или коман­дировок (как ваших, так иклиентских).
Вслучае если созвон сдвигается податам неповашей вине, напишите контрагенту опереносе всех договорных сроков (см. главку «Как построить работу сзаказчиком»). Если сдокумен­тами вам помогает бухгалтер или юрист, сразу поставьте его вкопию письма для внесения правок вдоговор.
Договор дисциплинирует копирайтера нехуже, чем клиента. Он точно знает, что кпервому разговору сзаказчиком унего должны быть готовы внятные вопросы, ковторому — черно­вик, актретьему — финальный текст. Иначе — штрафы, пени иущерб репутации. Кому такого хочется?
72
КАК ПИСАТЬ БЫСТРО ИНЕПРОКРАСТИНИРОВАТЬ
Второе лекарство отпрокрастинации — система
Система помогает вовсем. Каждый постепенно вырабатывает свою систему. Например, япланирую, вкакие дни ивкакие часы буду работать над книгой. Иногда продумываю додесяти форма­тов использования каждой единицы контента. Планирую каж­дый свой день иподробно расписываю задачи. Иконечноже, планирую тексты. Подробнее омоей системе планирования тек­стов читайте вкниге «Школа контента».
Благодаря выработанной системе яточно знаю, вкакой день ичас буду работать над текстом для каждого клиента. Инет, выделенный промежуток времени нельзя сдвинуть наполча­сика, потому что «захотелось кофе». Если сейчас отложить эту задачу — запоздает та, что заней, ита, что заней. Врезуль­тате задень небудет закрытого списка задач, азамесяц — про­движения кцели. Поэтому ясоблюдаю график ипишу тексты вотведенные часы.
Третье лекарство отпрокрастинации — план работы
Если совсем- совсем нехочется писать, попробуйте пообещать себе, что сделаете только один подход кснаряду: выберете план исоставите структуру текста. Можно даже сказать себе, что при желании втаком виде покажете ее заказчику. Как правило, когда садишься писать план иразбирать факты, так увлекаешься, что дело заканчивается черновиком, атоинеодним. Нет лучшего источника вдохновения, чем аккуратно разложенные факты, изкоторых уже сама собой складывается история. Нуаесли дотекста дело недойдет — увас как минимум уже будет план.
73
ОПРОЦЕССЕ РАБОТЫ ИОБЩЕНИИ СКЛИЕНТАМИ
Четвертое лекарство отпрокрастинации — «сделай натроечку!»
Никогда незабуду, как мы смоим приятелем плыли накораблике поВенеции иему захотелось фотографию свидом на какую-то там башню или стену. Явзяла вруки фотоаппарат, нонемед­ленно наморщила нос: «Тыстоишь против света, ничего неполу­чится!» «Снимай, просто снимай!» — крикнул он. Янажала пару раз накнопку, после чего получила объяснение, которое запом­нила надолго. «Если ты сфотографируешь, тополучишь какой-то кадр. Его потом можно обработать вфотошопе, вытянуть поцве­там, поиграть сним как-то или, нахудой конец, просто выкинуть. Ноесли ты несфотографируешь — томомент будет упущен, аты останешься нисчем». Готовность экспериментировать снесамым удачным «кадром» — отличное лекарство отперфекционизма.
Сделайте задачу «натроечку» — полностью закончите ее, нонеуточняйте детали исложные моменты. Еслибы речь шла оподготовке кэкзаменам, тонужный результат — вы слабо ори­ентируетесь втеме, ноявно когда-то оней читали. Затем улуч­шите работу — «начетверку». Итолько потом, когда вся работа выполнена нахорошем уровне, совершенствуйте отдельные части. Такой метод поможет победить перфекционизм иначать быстрее выполнять задачи.
Лекарства, которые уменя неработают, номогут сработать увас
Ямного читаю отом, как должна быть организована удален­ная работа. Куда поставить стол, как расположить книги, чтобы доних было удобно дотянуться, икак важно неопускаться инеходить целый день впижаме. При этом запоследний год янаписала немало отличных текстов, сидя наподоконнике или вкресле втой самой пижаме. Ниодежда, нисвет, ниразмер стола невлияли намою производительность.
74
КАК ПИСАТЬ БЫСТРО ИНЕПРОКРАСТИНИРОВАТЬ
Да,если надо внутренне собраться ивыдать текст «пожестче», есть смысл вымыть голову, накраситься или надеть пиджак. Но,как правило, моим клиентам нужны как раз мягкие тек­сты, которые создают ощущение расслабленного, доверитель­ного разговора. Странно былобы писать их, неослабляя удавки галстука нашее.
Сомной неработают «мармеладки» и«морковки». Мол, «допишешь этот текст ипойдешь влюбимую кофейню» или «после аванса отэтого клиента купишь платье». Япокупаю пла­тья, когда они нужны, ипью кофе, когда хочется, амотивиро­вать себя этим нелюблю.
Неработает уменя имодный ныне метод Помидора, назван­ный так зато, что его автор использовал для деления рабочего дня наинтервалы кухонный таймер ввиде помидора. Идея такая: разбейте рабочее время наинтервалы.  минут вы работаете над задачей, ниначто неотвлекаясь, затем берете небольшую передышку — иснова работаете  минут. Чтобы было удобнее отслеживать смену работы иотдыха, установите расширение для браузера или используйте онлайн- версию трекера. Интервалы можно подбирать под себя:  минут или  — решать вам. Мне неподошло, янелюблю, когда меня перебивают наполуслове. Номожет подойти вам *.
Пишу яобэтом недля того, чтобы сказать: «будьте как Майя», адля того, чтобы рассказать оразных вариантах работы. Воз­можно, для вас сработает выделение особой рабочей зоны. Или правило писать до утра. Или правило писать только вкостюме. Или правило шоколадки после интервала работы над текстом.
Пробуйте, пожалуйста. Главное — найти тот способ, кото­рый работает именно для вас.
* Подробнее ометоде можно почитать вкниге: Чирилло Ф. Метод Поми-
дора: Управление временем, вдохновением иконцентрацией.— М.:
Бомбора, .
75
ОПРОЦЕССЕ РАБОТЫ ИОБЩЕНИИ СКЛИЕНТАМИ
Имейте ввиду, что вам может подойти что-то совсем нестан­дартное. Так, участница моего клуба копирайтеров «Копибар» Юлия Полякова придумала для себя такой способ самопод­держки иудержания себя врамках дедлайнов: «Хочешь новый курс или что-то еще, чего небыло втвоем плане покупок наэтот месяц,— никаких проблем. Только деньги небери изнакопле­ний, азаработай. Это обычно мотивирует изаставляет вдохно­венно поработать».
Авот что говорит другая участница «Копибара», редактор Инна Никитина: «Мой способ — вычисление реального времени назадачу истоимости часа, атакже понимание, что время напро­крастинацию можно потратить надругую работу или осмыс­ленный отдых. Адедлайны поумолчанию стараюсь несрывать. Если это происходит систематически — видимо, явзяла задачу непоплечу, буду думать, кому ее делегировать или как упростить».
Инаконец, еще один совет откопирайтера Юлии Телия:
Яиногда пользуюсь темже способом, которым подстегивала себя
вленивые дни втренажерке — «еще ». Еще  минут набего-
вой дорожке или еще  повторов чего-то. Как правило, втяги-
ваюсь иделаю больше ибольше, атам уже всего ничего осталось,
чтобы закончить.
Иактивно эксплуатирую собственный невроз натему неза-
вершенности: как правило, мне неприносит удовлетворения
то, что яделала,— только present perfect, только «дописала»,
«убрала», «дочитала». Иэтож капец обидно — что-то ковы-
рять целый день, ноостаться без заслуженной сатисфакции.
Так что если ужвтянула себя впроцесс идотащила себя внем
до какой-то точки, изкоторой конец уже виден,— дадобью
уже, чего оставлять.
Ночтобы это лично для меня работало, надо обязательно есть
слона покускам, чтобы можно было промежуточного итога
добиться ипорадоваться.
76
КАК ПОДДЕРЖИВАТЬ СЕБЯ ВРЕСУРСЕ
А,иеще уменя есть специальный человек вдоме, который меня хвалит: язаранее сообщаю, когда поплану разгон облаков, и,если разогнала, хвастаюсь. Ивродебы итак норм, безо всяких похвал, новсе равно работает.
Выбирайте! Наверняка хотябы один изэтих способов вам
подойдет.
Как поддерживать себя вресурсе
Моя коллега Марина как-то спросила меня: «Как поддерживать себя врабочем состоянии? Вот сегодня — встала нестой ноги ивитоге заказчика неуслышала, предложила нето, неполу­чила заказ. Авчерабы стемже самым справилась легко. Как быть вресурсе каждый день, ведь тексты мы пишем собой?» Вот что работает уменя и,возможно, сработает увас иуМарины.
Найдите свой график работы
Вы больше независите отрасписания работы вофисе или вкоманде — азначит, можете работать вудобное для вас время. Только его сначала нужно определить.
Периоды активности улюдей приходятся наразное время су­ток. К ому-то приятнее сделать все дела утром, чтобы остаток дня непереживать из-за работы. Другие фрилансеры, наоборот, рабо­тают поздно вечером или ночью, когда отдела ничего неотвлекает.
Попробуйте поработать вразных режимах, чтобы найти оптимальный для себя. Иначе рискуете тратить даже намалень­кие задачи целый день. Определив удобный график, придер­живайтесь его. Переработки приведут ктому, что вы начнете ложиться все позже, уже совсем скоро — позже вставать, про­сыпаться счувством вины иплохим самочувствием. Витоге установленный режим пойдет прахом, авместе сним иваша производительность.
77
ОПРОЦЕССЕ РАБОТЫ ИОБЩЕНИИ СКЛИЕНТАМИ
Расставляйте приоритеты
Один из советов гуру тайм-менеджмента — выбрать самую важную задачу дня, сделать ее впервую очередь, апосле этого приниматься заменее срочные дела. Попробуйте, может быть, вам это подойдет.
Полезно составлять план намесяц повсем проектам, атакже постратегическим задачам: обучение, поиск новых клиен­тов, развитие личного бренда. Стоит регулярно писать план нанеделю инадень, чтобы равномерно распределять загрузку, анеделать все впоследнюю ночь — впротивном случае постра­дает икачество работы, иваше самочувствие.
Выделяйте главные задачи надень. Норма подбирается инди­видуально, нообычно их примерно три–пять. Это поможет ощу­тить завершение работы, определить конец рабочего дня, кото­рый нафрилансе рискует стать круглосуточным.
Несдавайтесь
Если вы раньше работали вофисе, топервое время нафрилансе будет тяжело: ведь вы полностью сменили ритм жизни ирежим работы. Вспомните, как трудно было иногда вернуться крежиму работы / после длительного перерыва — болезни или от пуска. Сначала наверняка неудавалось приходить вовремя, высыпаться инезадерживаться допоздна.
Если первый ваш фрилансерский опыт небудет похож нарабочий день мечты идаже наистории успеха друзей — непаникуйте. Современем вы выработаете свой ритм, най­дете методы, помогающие именно вам, инаучитесь распреде­лять время между работой иотдыхом.
К ак-то копирайтер Юлия Полякова спросила меня вмоем канале «Майя сказала можно»: «Яхочу успевать заботиться осебе, ичтобы дети развивались, анесмотрели целыми днями мультики, пока яработаю. Хочу успевать погулять, нопри этом
78
КАК НАПИСАТЬ ИОТРЕДАКТИРОВАТЬ СОБСТВЕННЫЙ ТЕКСТ, ЧТОБЫ НЕБЫЛО БОЛЬНО
денег тоже хочу. Мне куда — кумным или ккрасивым, кдости­гаторам или кхомячкам? Сколько часов вдень надо работать икак совместить несовместимое, успевать жить, работать ипро­чее изрубрики “никак или есть варианты”?»
Ячестно признаю, что ятрудоголик. И,как говорит люби­мая мною Линор Горалик, это социально одобряемый невроз. «Еслибы человек стаким упорством истаким обсессивным не умением отключиться играл вкарты или трахался вподво­ротнях, егобы лечили. Номоя проблема социально поощряема, приносит деньги инечто, что считается поформальным призна­кам некоторым успехом» — это цитата изинтервью сЛинор *. И,ксожалению, яизопыта знаю, очем она говорит.
Поэтому предложила яЮле несвое решение, арешение маркетолога икопирайтера, руководителя проекта АзКонсалт Марии Губиной, которое мне очень симпатично. Маша состав­ляет расписание, основываясь ненарабочих задачах, анавпе­чатлениях, которые хочет получить. Тоесть сначала вписывает вграфик вечеринки сдрузьями, театр, путешествия иобщение сдочкой, апотом заполняет работой оставшиеся промежутки времени. Потому что иначе «работа съест все».
Как написать иотредактировать собственный текст, чтобы небыло больно
Ясчитаю, что есть всего два типа текстов: авторские тексты итек­стовый шлак. Текстовый шлак — это все, что пишется пошабло­нам, без задачи ицели, просто потому, что стоит задача «напи­сать текст / рассказать опроекте».
Есть три способа создавать авторские тексты: осознанное копирование, неосознанное копирование исоздание снуля.
* https://snob.ru/profi le//blog/.
79
ОПРОЦЕССЕ РАБОТЫ ИОБЩЕНИИ СКЛИЕНТАМИ
Про осознанное копирование понятно — это когда вы взяли чужое, насобирали поисточникам, переписали новыми сло­вами, иполучился более- менее новый текст. Заказчик его утвер­дил, ион даже проходит проверку науникальность. Копировать не осознанно — это когда вы разговариваете штампами иисполь­зуете чужие мысли, носами того незамечаете. Инаконец, когда вы думаете про задачу заказчика ипишете тексты под задачу, вы создаете умные авторские тексты снуля.
Для того чтобы создавать умные тексты, очень важно пони­мать, какими идеями имыслями вы себя наполняете, как раз­виваете ичто делаете для того, чтобы увас был материал для создания этих текстов. Если вы нечитаете профессиональную литературу или читаете ее недостаточно вдумчиво ивнима­тельно, тонеоткуда особо брать тексты. Что яимею ввиду под вдумчивым чтением ивдумчивой жизнью, вконце кон­цов? Как работать стеми фактами, которые подбрасывает вам жизнь?
Есть отличная инструкция наэту тему отредактора икопи­райтера Марины Васильевой, предлагаю брать навооружение *:
—
Разговариваете склиентом, мелькнула мысль — запишите.
— Вконце сессии запишите прием, который вы использо-
вали икоторый помог вам вовремя работы. — Запишите вопрос клиента, который вас удивил. —
Запишите три самых ярких впечатления, три ваших
инсайта отсессии. Что вас удивило? Что было необычным? —
Запишите ошибку, которую вы допустили вовремя сессии.
Как записывать идеи вобыденной жизни:
—
Сели смотреть сериал — запишите интересную сценку,
которая вас зацепила. Подумайте, начто она похожа
ввашей работе.
* https://www.instagram.com/p/COwSNTnfom/?utm_medium=copy_link.
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Помощь Обратная связь Вопросы и предложения Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности