Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы экономической теории. Часть 2. Микроэкономика. Учебник
.pdf
Рис. 2.1. Характер изменения издержек
в зависимости от объема производства
Рис. 2.2. График валовых издержек
Следует учитывать тенденцию в динамике валовых затрат на единицу продукции, заключающуюся в том, что в определенный момент
роста объема производства и реализации продукции происходит
снижение управляемости процессом контроля над издержками и возникает потребность в значительных дополнительных затратах для
расширения производственных мощностей. Это приводит к тому, что
в определенной точке
роста объема продаж тенденция снижения ва-
ловых затрат на единицу продукции сменяется тенденцией их роста.
Средние издержки АС – это валовые издержки TC в расчете на
единицу продукции Q:
АС = ТС/Q.
Так как валовые издержки состоят из постоянных FC и переменных VC, то и средние издержки могут быть
как постоянными AFC,
так и переменными AVC.
АС = ТС/Q = FC/Q + VC/Q = AFC + AVC.
Графики различных видов средних издержек имеют вид, показанный на рис. 2.3.
При невысоком объеме производства Q средние издержки велики,
поскольку существенна доля постоянных затрат. С ростом объема
производства постоянные издержки на единицу продукции снижаются
и таким образом уже не оказывают существенного влияния на средние
издержки. Переменные издержки в начальный период организации
производства растут более быстрыми темпами, чем произведенная
продукция. По мере достижения оптимального объема производства
происходит относительная экономия переменных издержек.
51
/.TСQ
AC
Q
Рис. 2.3. Кривые средних и предельных издержек
Однако дальнейшее расширение производства приводит к новому
росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более
быстрого роста издержек по сравнению с ростом производства. При
дальнейшем росте объема производства начинает действовать закон
убывающей отдачи (закон убывающего предельного продукта, закон
изменяющихся пропорций). В соответствии с данным законом с определенного момента последовательное присоединение
единиц переменного ресурса (например, труда) к неизменному фиксированному ресурсу (например, капиталу или земле) дает уменьшение прироста количества продукта, получаемого в результате привлечения каждого рабочего, и тем самым повышает себестоимость единицы продукции.
Технологически оптимальный объем выпуска достигается, когда
средние переменные издержки являются минимальными.
Большое значение при определении
объемов производства имеет
понятие предельных издержек МС – дополнительных издержек, связанных с приростом производства каждой дополнительной единицы
продукции:
МС =
ΔΔ
Когда МС < AC, производство каждой новой единицы продукции
уменьшает средние издержки. Когда МС > AC, производство новой
единицы продукции увеличивает средние издержки. Линия предельных издержек пересекает кривые средних общих и средних переменных издержек в точках их минимума (см. рис. 2.3).
Тот факт, что увеличение размеров фирмы приводит сначала к
уменьшению,
а затем к увеличению средних издержек объясняется
действием эффекта масштаба (рис. 2.4).
52
LRAC
Положительный
Рис. 2.4. Эффект масштаба и средние долгосрочные издержки (LRAC)
Постоянный
Отрицательный
Q
Эффект масштаба есть отношение изменения объема производства к изменению количества всех используемых ресурсов. Различают
положительный и отрицательный эффект масштаба.
При положительном эффекте масштаба объем производства возрастает в большее число раз, чем размер увеличения ресурсов. При
отрицательном наоборот. Если изменения равны, говорят о постоянной отдаче от роста масштабов производства
или отсутствии эффек-
та масштаба.
Причины действия эффекта масштаба могут быть как внешние,
так и внутренние.
Положительный эффект масштаба определяется следующими
факторами:
– снижением величины средних постоянных издержек в начале
процесса расширения производства;
– более высоким уровнем специализации (в том числе управленческого труда);
– использованием более производительного оборудования (которое, надо
отметить, более доступно крупным фирмам);
– более полной утилизацией отходов путем производства побоч-
ной продукции.
Отрицательный эффект масштаба определяется следующими факторами:
– возрастанием переменных издержек, приходящихся на единицу
продукции (закон убывающей отдачи);
– сложностью управления крупномасштабным производством.
53
Наличие эффекта масштаба влияет на структуры отраслей. Если
ii
/
TR Q
отрицательный эффект масштаба возникает очень быстро, то в отрасли будет действовать большое число небольших фирм. Также в
большинстве случаев действие на рынке только крупных фирм может быть связано с наличием положительного эффекта масштаба.
Однако не следует забывать, что эффект от экономии
ресурсов может не менее влиять на рост фирмы, чем возможность использования
эффекта масштаба.
Так же, как издержки, выручку от продажи товаров принято под-
разделять на валовую, среднюю и предельную.
Валовая выручка (выручка от реализации) – это сумма произведе-
ний цены P
и количества каждого вида реализованной продукции Qi.
i
Средняя выручка – валовая выручка из расчета на единицу продукции. Предельная выручка – прирост валового дохода за счет прироста
производимой продукции.
n
TR =
∑
iPQ=
; AR = TR/Q; МR =
1
ΔΔ
,
где TR – валовая выручка; Р
– цена единицы товара; Qi – единица
i
проданного товара; AR – средняя выручка; TR – валовая выручка;
ΔTR – прирост общей выручки; ΔQ – прирост количества проданного
товара.
В задачи предпринимателя входит рассчитать такой уровень цены
и объема производства, чтобы это способствовало получению им
максимальной прибыли.
Прибыль – это разница между валовой выручкой и валовыми издержками:
р =
TR – TC.
Продукт будет производиться лишь тогда, когда общий доход от
его продажи достаточно велик, чтобы можно было выплатить заработную плату, процент, ренту и получить нормальную прибыль. Разница между выручкой и внешними издержками называется бухгал-
терской прибылью.
Различают следующие виды прибыли: прибыль от реализации товарной продукции, реализации имущества
предприятия, доходы от
внереализационной деятельности и балансовую прибыль, определяемую как сумму этих трех форм прибыли и получаемую в результате
деятельности как промышленных, так и непромышленных хозяйств,
54
находящихся на балансе предприятия. Прибыль после уплаты налога
на прибыль называется чистой прибылью.
В краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции
условием максимизации прибыли является равенство между предельной выручкой и предельными издержками:
МR = MC.
В долгосрочном периоде это тождество принимает иной вид:
MR = MC = P = AC,
где Р – цена
единицы товара.
Если общий доход от продажи продукта превышает все произведенные издержки, включая нормальную прибыль, то сумма этого
превышения накапливается у предпринимателя, выступающего в роли лица, берущего на себя весь риск и выполняющего функцию
главного организатора операций фирмы.
Сумма превышения выручки над экономическими издержками
называется экономической прибылью. В рыночной
экономике фирмы
стремятся производить только те продукты, выпуск которых приносит доход, покрывающий все издержки, в том числе и нормальную
прибыль, т.е. приносят экономическую прибыль.
Получение отраслью экономической прибыли свидетельствует о
том, что эта отрасль процветает, и служит сигналом к ее расширению. Убытки означают, что отрасль неблагополучна, и
свидетельствуют о необходимости сокращения производства. Расширение и сокращение производства – это самоограничивающиеся процессы.
Расширение отрасли увеличивает объем рыночного предложения по
сравнению с величиной рыночного спроса, а цена продукта при этом
снижается до уровня, при котором исчезает экономическая прибыль.
По мере сокращения производства уменьшается рыночное предложение по сравнению с рыночным
спросом. Возникающее в результате повышение цены продукта ликвидирует убытки и снова обеспечивает отрасли нормальную прибыль (словами К. Маркса, речь идет о
межотраслевой конкуренции и формировании средней нормы прибыли). Таким образом, в долгосрочном периоде экономическая прибыль в условиях совершенной конкуренции равна нулю.
Процесс ценообразования в рыночных условиях
можно представить как совокупность последовательных этапов: постановка целей
ценообразования, анализ спроса, учет издержек, сравнительный анализ цен и товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, рас-
55
чет исходной цены, учет влияния на цену дополнительных факторов
и установление окончательной цены.
Известно, что максимальная цена при отсутствии ограничений со
стороны государства определяется спросом, а минимальная допустимая для предпринимателей – уровнем затрат на производство и
реализацию продукции. Уровень цен в условиях рыночной экономики обусловлен действием закона спроса и предложения
. Проблема, с
которой сталкивается каждый отдельный производитель, заключается в том, что он не знает, сколько аналогичной продукции собирается
выпускать его конкурент. У него нет надежной информации о взаимосвязи между ценой и требуемым количеством продукции, он не
знает точно кривую спроса рынка.
Существуют разнообразные методы ценообразования, учиты-
вающие эти
и другие факторы ценообразования. Условно их можно
разделить на затратные методы, методы, основанные на мнении потребителей, и методы, основанные на ценах конкурентов.
В условиях плановой экономики в централизованном порядке устанавливались плановые объемы производства и цены на товары на
основе затратных методов. Центральные ведомства должны были
решать задачу достижения состояния
рыночного равновесия. К сожалению, эта проблема для плановой системы оказалась не до конца
разрешимой. Однако это не означает, что данная группа методов неприменима. Наиболее часто используются при определении цены
метод полных затрат и метод прямых затрат («директ-костинг»).
Сущность метода полных затрат состоит в определении сово-
купности издержек
по видам продукции. Все расходы, необходимые
для производства готовой продукции, разделяются на прямые и косвенные и подлежат распределению на отдельные виды производимой
продукции.
Прямые затраты непосредственно относятся на определенный
вид продукции. Косвенные затраты (амортизация, арендные платежи, затраты на цеховое и общезаводское управление, продажу и сбыт
и пр.) распределяются
по отдельным производимым продуктам пропорционально какому-то специально отобранному показателю. Выбор показателя зависит от вида косвенных расходов и трудоемкости
бухгалтерских операций (например, установление процента или
ставки от прямой заработной платы, количество отработанных машино-часов, стоимость материалов и т.д.).
Затем к полученной сумме прямых и косвенных затрат на
единицу
продукции прибавляют процентную надбавку, отражающую ту часть
56
прибыли, которую фирма рассчитывает получить с этой единицы
продукции.
Расчет цены по методу полных затрат часто используется в практике крупных компаний, поскольку он удобен, ясен, прост и дает
возможность быстро оценить продукцию.
Метод полных затрат порой критикуют за его механический характер, за плохую связь с изменением рыночных условий сбыта
и
реализации. В отечественной литературе этот метод часто рассматривается как полный аналог затратному методу ценообразования,
часто применяемому при выполнении госзаказа или комплекса работ, когда к сумме издержек прибавляется некоторая норма прибыли.
Однако более глубокое ознакомление с техникой метода полных затрат, и особенно с практикой его использования, показывает
ошибочность этой аналогии и преувеличенность определения его как механического метода.
Прежде всего, исчисление полных издержек производства единицы продукции и надбавки на прибыль осуществляется, как правило, с
расчетом на определенную норму загрузки производственных мощностей. Обычно использование производственных мощностей предприятия принимают на уровне 75…86 %. Крупные компании при ценообразовании
учитывают, как правило, не реальные издержки, а
издержки при какой-то стандартной загрузке мощностей. Рост загрузки мощностей сокращает издержки на единицу продукции, а
уменьшение их загрузки увеличивает издержки на единицу продукции (ввиду сохранения примерно одинакового объема части издержек, так называемых условно-постоянных, при изменении объема
производства).
Ориентируясь
на уровень издержек при фиксированной и к тому
же неполной загрузке мощностей, крупные компании в заметной
степени снижают влияние конъюнктурных колебаний производства
на ценообразование.
Использование достаточно гибкой системы надбавок на прибыль
в целях получения максимальной прибыли и с учетом краткосрочных
и долгосрочных интересов компании придает гибкость самим ценам.
Общая величина надбавки
для всех продуктов определяется из величины прибыли на капитал, исчисляемой как процентное отношение
реализуемой прибыли к величине инвестиционного капитала (так
называемая целевая норма прибыли), устанавливаемой на длительный период вперед.
57
Величина целевой нормы прибыли связана с долгосрочной оцен-
кой компанией перспектив своего положения на рынке. Полученная
от общей величины прибыли на капитал надбавка на прибыль распределяется затем на набор производимой продукции весьма дифференцированно: по одним продуктам она достаточно велика, по другим – незначительна, в отдельных случаях она равна
нулю или даже
допускается убыточная продажа. В основе определения величины
надбавки по каждому конкретному продукту лежат оценка емкости
рынка, эластичность спроса по цене на тот или иной продукт.
Такое понимание затратного метода получило название метода
стандартных издержек производства. Он широко используется в
высокомонополизированных отраслях, таких как черная металлургия, химическая промышленность
, машиностроение.
Критика метода полных затрат за его относительную негибкость
способствовала появлению другого метода, ориентированного на
более полный учет условий рынка уже на стадии первоначального
формирования цены. Это метод прямых затрат, который основан
на разделении всех издержек по признаку взаимосвязи с производством на постоянные и прямые (условно-переменные).
Метод
прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к прямым (переменным) затратам определенной надбавки. При
этом постоянные расходы, т.е. текущие расходы предприятия как
системы в целом, не распределяются по отдельным продуктам, а погашаются из разницы между суммами цен реализации и переменными затратами. Это добавленная, или маржинальная, прибыль
.
Метод прямых затрат часто называют методом переменных затрат, так как его сторонники настаивают на том, что постоянные
производственные издержки – это затраты, связанные со способностью производить (содействовать производству), а не с выпуском
конкретных единиц продукции. Поэтому их следует учитывать как
издержки конкретного периода и сразу же списывать на продукцию,
реализованную в данном периоде. По сути, переменные затраты относятся на произведенную продукцию, а постоянные затраты относятся на реализованную продукцию.
Сила свободной рыночной экономики заключается в саморегулировании. Если производители видят, что по существующим ценам
товары больше не покупаются, то они по собственной инициативе
используют два механизма корректировки: снижают объем
производимой продукции и цены на нее. Но на этом пути их ожидают многие
трудности.
58
В зарубежной практике большинства крупных корпораций часто
встречаются методики ценообразования на основе определения точки безубыточности и калькулирования себестоимости по перемен-
ным и постоянным издержкам. Это достигается сопоставлением издержек с поступлениями при различных уровнях объема продаж.
Точка безубыточности характеризует объем выручки от реализации,
при которой предприятие уже не несет убытков
, но еще не имеет
прибыли.
При неблагоприятной конъюнктуре товарного рынка, а также на
ранних стадиях жизненного цикла предприятия, когда не достигнута
точка безубыточности, необходимо принимать меры к снижению постоянных затрат предприятия. И наоборот, при благоприятной конъюнктуре товарного рынка, росте цен и наличии определенного запаса
финансовой прочности требования к
осуществлению экономии постоянных затрат могут быть существенно ослаблены. Таким образом,
расчет объема производства, обеспечивающего получение целевой
прибыли, должен учитывать размер постоянных затрат FC:
Q = (FC + p) / (P – AVC),
где Q – объем продаж, обеспечивающий получение целевой прибыли; FC – постоянные затраты; p – размер целевой прибыли; P – рыночная цена товара;
AVC – средние переменные затраты.
Методы, основанные на мнении потребителей, опираются на
представления потребителей о полезности товара и позволяют устанавливать дифференцированные цены.
Конкурентные методы ценообразования направлены на учет ценовой политики лидера и позволяют преодолевать недостаток информации о кривой спроса. В зависимости от структуры рынка, числа и рыночной власти
конкурентов, однородности продукта предприятие выбирает одну из трех стратегий: приспособление к рыночной цене; последовательное занижение цен в целях проникновения
на рынок или, наоборот, создания барьеров на вход; последовательное повышение цен при создании соответствующего имиджа и высоком качестве продукта. В последнем случае продавец учитывает не
только свои
затраты, но и поведение потребителей.
Помимо прибыли, к показателям, характеризующим эффективность работы предприятий, относят рентабельность. Рентабельность R можно определить разными способами, опишем два из них.
Во-первых, как отношение прибыли р к среднегодовой стоимости ко
всем авансируемым ресурсам долговременного характера (основных
59
производственных фондов и нормируемых оборотных средств Ф).
Во-вторых, как отношение прибыли р к валовым затратам TC.
В первом случае рентабельность определяется по формуле R = р / Ф;
во втором R = р / TC.
2.3. Структура затрат и методы их калькуляции
Определение себестоимости и установление цены на продукцию
находятся во взаимосвязи. Цены на продукцию находятся под влиянием постоянной зависимости от снижения затрат. Для того чтобы
соизмерить затраты предприятия с полученными результатами от
реализации продукции, необходимо определить ее себестоимость.
Себестоимость – это выраженные в денежной форме непосредственные затраты отдельного предприятия на
зацию продукции. В ней отражаются затраты овеществленного труда
(сырья, материалов, топлива, энергии, амортизации основных фондов), живого труда в виде заработной платы трудящихся, уровень
техники и технологии, организации производства, условия материально-технического снабжения.
Изменение степени использования производственных мощностей
предприятия, уровень норм расхода сырья, материалов, топлива, энер
гии на единицу продукции, производительность труда и уровень заработной платы, брак или потери в производстве, изменение цен – все
это находит свое денежное выражение в себестоимости продукции.
Посредством процесса обращения затраты предприятия постоянно возмещаются из выручки от реализации продукции (работ, услуг),
что обеспечивает непрерывность производственного процесса.
По объему учитываемых
затрат на предприятии определяют три
вида себестоимости:
• цеховая себестоимость, которая включает затраты цеха на
производство продукции;
• производственная себестоимость, которая включает дополни-
тельно общезаводские расходы (административно-управленческие и
общехозяйственные затраты);
• полная себестоимость, или себестоимость реализованной про-
дукции, которая дополнительно включает коммерческие затраты по
сбыту продукции и внепроизводственные расходы (затраты
держание социальной сферы – домов культуры, профилакториев,
больниц и других социальных объектов).
производство и реали-
на со-
-
60
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]